Marketing 2.0? - Das Internet als Medium der Digitalisierung und Vernetzung und daraus abgeleitete Regeln für ein medienspezifisches Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Thema und Zweck der Arbeit
  • Das Thema und seine Relevanz
  • Vorgehensweise
• Medienanalyse des Internets
  • Digitalisierung und Vernetzung
    • Digitalisierung
    • Vernetzung
  • Merkmale, die sich aus der Digitalisierung und Vernetzung ergeben
• Regeln für ein medienspezifisches Marketing
  • Übersicht Online-Marketing Konzeption
  • Analyse & Online-Marktforschung
  • Unternehmens- & Marketingziele
  • Online-Marketingstrategien
  • Online-Marketinginstrumentarium
  • Ergebniskontrolle
• Fazit und Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung von Marketingstrategien für das Internet als spezifisches Medium. Sie analysiert die Eigenschaften des Internets, die sich aus Digitalisierung und Vernetzung ergeben, und leitet daraus Regeln für ein medienspezifisches Marketing ab.

• Analyse der medienspezifischen Eigenschaften des Internets
• Entwicklung von Marketing-Strategien für das Internet
• Untersuchung der Unterschiede zwischen Online- und Offline-Marketing
• Bedeutung von Interaktivität und Personalisierung im Online-Marketing
• Entwicklung von Marketing-Konzepten, die die Besonderheiten des Internets berücksichtigen

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1: Thema und Zweck der Arbeit beleuchtet die Relevanz der Thematik und skizziert die Vorgehensweise der Arbeit. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung des Internets als Medium und zeigt auf, dass die Anwendung herkömmlicher Marketingstrategien im digitalen Raum nicht immer erfolgreich ist.

Kapitel 2: Medienanalyse des Internets beschäftigt sich mit den Eigenschaften des Internets, die aus Digitalisierung und Vernetzung resultieren. Die Kapitel analysiert die Merkmale wie Speicherbarkeit, Dezentralität, digitale Kluft, Medienkonvergenz, Always-On-Mentalität, Durchsuchbarkeit, Netzeffekte, Manipulierbarkeit, Interaktivität und Personalisierung.

Kapitel 3: Regeln für ein medienspezifisches Marketing entwickelt aus den im vorherigen Kapitel beschriebenen Eigenschaften des Internets Marketingregeln für das Online-Marketing. Das Kapitel behandelt die Bereiche Analyse und Online-Marktforschung, Unternehmens- und Marketingziele, Online-Marketingstrategien, Online-Marketinginstrumentarium und Ergebniskontrolle.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Online-Marketing und beleuchtet die spezifischen Eigenschaften des Internets als Medium. Die Analyse konzentriert sich auf die Themen Digitalisierung, Vernetzung, Interaktivität, Personalisierung, Data Mining, Online-Marktforschung, Content Marketing und Suchmaschinenmarketing.