Die Wirkung von Anglizismen in der Werbung

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Werbung und ihre Entstehung

2.1 Begriffsdefinition und Anwendungsgebiete

2.2 Der Werbeplan

2.3 Festlegung der Werbeziele und Werbewirkung

2.4 Beschreibung der Zielgruppen

2.5 Formulierung und Gestaltung der Werbebotschaft

2.6 Kontrolle der Werbewirkung

2.7 Die Sprache der Werbung

2.8 Anglizismen in der Werbung

3 Aktivierungsforschung

3.1 Aktivierende Prozesse

3.2 Auswirkungen der Aktivierung

3.3 Messung der Aktivierung

3.4 Frühere Studien auf diesem Gebiet

4 Verwendete statistische Methoden

4.1 Varianzanalyse

4.1.1 Einfaktorielle Multivariate Varianzanalyse

4.1.2 Zweifaktorielle Multivariate Varianzanalyse

4.1.3 Dreifaktorielle Multivariate Varianzanalyse

4.2 Kontingenztafel und 2  -Test

4.3 Assoziationsmaße und Korrelationskoeffizienten

4.4 Profildiagramm

5 Erhebung der Daten

5.1 Versuchsvorbereitungen

5.2 Hypothesen und Fragebogenentwicklung

5.3 Die Stichprobe

5.4 Versuchsaufbau und -durchführung

5.5 Die Variablen aus den Messreihen

6 Datenauswertung

6.1 Varianzanalyse

6.2 Deutsche vs. englische Werbeslogans

6.3 Untersuchung der Frequenzen

6.4 Auswertung der subjektiven Beurteilungen

6.5 Zusammenhang von physiologischen & psychischen Daten

6.6 Auswertung der restlichen Fragebogendaten

7 Schlussfolgerungen

8 Zusammenfassung

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Wirkung von Anglizismen in deutschen Werbeslogans auf die Konsumenten. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, ob englische Slogans eine andere psychologische und physiologische Wirkung erzielen als deutsche Pendants und inwieweit Faktoren wie Alter oder Geschlecht diese Reaktionen beeinflussen.

• Analyse der physiologischen Werbewirkung mittels Hautwiderstandsmessung
• Untersuchung der psychologischen Akzeptanz und des Verständnisses von Anglizismen
• Einfluss von sozio-demografischen Faktoren (Alter, Geschlecht, Bildung) auf die Werberezeption
• Vergleich der Wirksamkeit von englischen versus deutschen Werbeslogans
• Identifikation von Zielgruppen für englischsprachige Werbestrategien

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Einführung in die Thematik der Anglizismen im Deutschen und Darlegung der Zielsetzung, die Werbewirkung dieser Begriffe auf Konsumenten zu untersuchen.

2 Werbung und ihre Entstehung: Theoretische Einführung in die Grundlagen der Werbung, Werbeplanung und die zunehmende Bedeutung von Anglizismen in der Werbebranche.

3 Aktivierungsforschung: Erläuterung physiologischer Grundlagen der Werbewirkung, insbesondere der Hautwiderstandsmessung zur Erfassung von Aktivierungsprozessen.

4 Verwendete statistische Methoden: Darstellung der mathematischen und statistischen Analyseverfahren, einschließlich multivariater Varianzanalysen und Korrelationstests.

5 Erhebung der Daten: Beschreibung des Versuchsaufbaus, der Auswahl der Werbeslogans und der Entwicklung des Fragebogens zur empirischen Datengewinnung.

6 Datenauswertung: Detaillierte Analyse der physiologischen Messwerte und der subjektiven Befragungsdaten unter Berücksichtigung verschiedener Einflussfaktoren.

7 Schlussfolgerungen: Interpretation der Untersuchungsergebnisse und Ableitung von Empfehlungen für die Werbepraxis hinsichtlich der Verwendung von englischen Slogans.

8 Zusammenfassung: Komprimierte Wiederholung der zentralen Erkenntnisse und des methodischen Vorgehens der Arbeit.

Schlüsselwörter

Anglizismen, Werbeslogans, Aktivierungsforschung, Hautwiderstandsmessung, Konsumentenverhalten, Werbewirkung, empirische Studie, statistische Auswertung, Globalisierung, Markenbekanntheit, Werbeplanung, Sprache der Werbung, Psychophysiologie, Sprachverständnis, Zielgruppenanalyse

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie englische Anglizismen in deutschen Werbeslogans auf Konsumenten wirken und ob sie eine andere physiologische Aktivierung auslösen als rein deutsche Begriffe.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf der Werbewirkungsforschung, der Aktivierungspsychologie sowie der statistischen Analyse von Zusammenhängen zwischen Sprache, Wahrnehmung und Konsumentenverhalten.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist es, herauszufinden, ob englischsprachige Werbung in Deutschland effektiv ist oder ob sie bei Konsumenten aufgrund mangelnder Sprachkenntnisse oder hoher Werbedichte an Wirkung verliert.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es kommt eine Kombination aus apparativer psychophysiologischer Forschung (Hautwiderstandsmessung mittels SOM Biofeedback 8000) und deskriptiver sowie schließender Statistik (Varianzanalysen, Kreuztabellen) zum Einsatz.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen der Werbeplanung, eine Einführung in die Aktivierungsforschung, die detaillierte Beschreibung des Versuchsdesigns sowie die empirische Datenauswertung.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Anglizismen, Werbewirkung, Hautwiderstandsmessung, Konsumentenpsychologie, Werbeslogans und statistische Signifikanzprüfung.

Warum spielt das "Involvement" eine wichtige Rolle bei der Werbewirkung?

Das Involvement beschreibt das Interesse und die Aufmerksamkeit des Konsumenten; ein höheres Involvement führt laut Arbeit zu einer intensiveren Informationsverarbeitung und potenziell stärkerer Werbewirkung.

Welche Bedeutung haben die Ergebnisse für die praktische Werbewirtschaft?

Die Studie deutet darauf hin, dass die Werbewirtschaft Anglizismen oft unreflektiert einsetzt, wobei witzige oder provozierende deutsche Slogans häufig eine höhere Aufmerksamkeit und Erinnerung erzielen.