Einsatz von Kommunikationsinstrumenten des Investor Marketings zur Erreichung von privatanlegerorientierten Zielsetzungen

Inhaltsverzeichnis

• EINFÜHRUNG
• Relevanz des Themas
• Aufbau und Zielsetzung der Arbeit
• THEORETISCHE GRUNDLAGEN
• Begriffsdefinition Public Relations, Investor Relations, Investor Marketing
• Einordnung der Investor Relations-Tätigkeit im Unternehmen
• Einordnung und Stellenwert des Privatanlegers als Investor
• EINSATZ VON KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN DES INVESTOR MARKETINGS ZUR ERREICHUNG VON PRIVATANLEGERORIENTIERTEN ZIELSETZUNGEN
• Privatanlegerorientierte Zielsetzungen des Investor Marketings
• Finanzpolitische Ziele
• Kommunikationspolitische Ziele
• Privatanlegerorientierte Kommunikationsinstrumente des Investor-Marketings
• Persönliche Instrumente
• Unpersönliche Instrumente
• Zuordnung der Privatanleger-orientierten Kommunikationsinstrumente zu den Investor Marketing-Zielsetzungen
• Zuordnung der persönlichen Instrumente zu den Investor-Marketing-Zielsetzungen
• Zuordnung der unpersönlichen Instrumente zu den Investor Marketing-Zielsetzungen
• Zwischenbetrachtung der Kommunikationsinstrumente des Investor Marketings
• EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG DER KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE DES INVESTOR-MARKETINGS IM DAX-30
• Zielsetzung der empirischen Untersuchung
• Anforderung an die empirische Untersuchung
• Aufbau
• Datenerhebungsproblematik
• Grundgesamtheit
• Gestaltung des Fragebogens
• AUSWERTUNG UND ZUSAMMENFASSUNG DER GEWONNENEN ERKENNTNISSE
• Rücklaufquote
• Auswertung der Untersuchung
• Relevanz des Privatanlegers
• Angaben zu IR-Abteilung
• Instrumente und Ziele des IR
• Fazit aus den gewonnenen Erkenntnissen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht den Einsatz von Kommunikationsinstrumenten des Investor Marketings im DAX-30, um die relevanten Ziele zu erreichen. Der Fokus liegt dabei auf der Erreichung von privatanlegerorientierten Zielsetzungen.

• Definition und Einordnung von Investor Relations und Investor Marketing
• Analyse der Bedeutung des Privatanlegers im Kontext des Investor Marketings
• Identifizierung und Analyse der wichtigsten Kommunikationsinstrumente des Investor Marketings
• Empirische Untersuchung des Einsatzes von Kommunikationsinstrumenten im DAX-30
• Bewertung der Relevanz und Effektivität der eingesetzten Instrumente

Zusammenfassung der Kapitel

• Das erste Kapitel führt in das Thema ein und erläutert die Relevanz der Arbeit. Außerdem werden der Aufbau und die Zielsetzung der Arbeit vorgestellt.
• Das zweite Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen des Investor Marketings. Es werden die Begriffsdefinitionen von Public Relations, Investor Relations und Investor Marketing erläutert sowie die Einordnung der Investor Relations-Tätigkeit im Unternehmen und der Stellenwert des Privatanlegers als Investor dargestellt.
• Das dritte Kapitel analysiert den Einsatz von Kommunikationsinstrumenten des Investor Marketings zur Erreichung von privatanlegerorientierten Zielsetzungen. Es werden die verschiedenen Instrumente und ihre Zuordnung zu den jeweiligen Zielsetzungen vorgestellt.
• Das vierte Kapitel widmet sich einer empirischen Untersuchung des Einsatzes von Kommunikationsinstrumenten des Investor-Marketings im DAX-30. Die Zielsetzung, die Anforderung an die Untersuchung und die Gestaltung des Fragebogens werden beschrieben.
• Das fünfte Kapitel präsentiert die Auswertung und Zusammenfassung der gewonnenen Erkenntnisse. Es werden die Ergebnisse der empirischen Untersuchung vorgestellt und die Relevanz des Privatanlegers, Angaben zur IR-Abteilung sowie die Instrumente und Ziele des IR beleuchtet.

Schlüsselwörter

Investor Marketing, Investor Relations, Privatanleger, Kommunikationsinstrumente, DAX-30, empirische Untersuchung, Finanzpolitische Ziele, Kommunikationspolitische Ziele, Zielsetzungen, Instrumente, Relevanz, Effektivität.