Public Relations in einem Industriegüterunternehmen (Teil 1)

Inhaltsverzeichnis

• 0 Einleitung
• 0.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
• 0.2 Vorgehensweise
• 1 Theoretische Ausgangsbetrachtung
• 1.1 Industriegüter als Untersuchungsobjekt
• 1.2 Industriegütermarketing als Beobachtungsbereich
• 1.3 Planvolle Gestaltung über die Elemente der Konzeption des Industriegütermarketings
• 1.3.1 Situationsanalyse als Ausgangspunkt
• 1.3.2 Marketingziele innerhalb der Marketingkonzeption
• 1.3.3 Marketingstrategien zur Zielrealisierung
• 1.3.4 Marketinginstrumente zur Strategieumsetzung
• 1.3.4.1 Produkt- und Programmpolitik
• 1.3.4.2 Kontrahierungspolitik
• 1.3.4.3 Distributionspolitik
• 1.3.4.4 Kommunikationspolitik
• 1.3.5 Controlling im System der Marketingkonzeption
• 1.4 Public Relations innerhalb der Kommunikationspolitik
• 1.4.1 Aufgaben und Ziele der Public Relations
• 1.4.2 Formen der Public Relations
• 1.4.2.1 Klassische Medienarbeit
• 1.4.2.2 Bereich der internen Kommunikation innerhalb der Public Relations
• 1.4.2.3 Kommunikation mit Investoren und Lieferanten
• 1.4.2.4 Sponsoring als spezielle Form
• 1.4.2.5 Weitere Formen der Public Relations
• 1.4.3 Erfolgskontrolle bei Public Relations
• 1.5 Public Relations in Verbindung mit der Corporate Identity und der Unternehmensphilosophie

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Bedeutung von Public Relations in einem Industriegüterunternehmen. Sie untersucht die Rolle der Public Relations innerhalb der Kommunikationspolitik und analysiert deren Bedeutung für die Gestaltung der Corporate Identity und die Stärkung der Unternehmensphilosophie. Ziel ist es, die verschiedenen Facetten der Public Relations in diesem spezifischen Kontext zu beleuchten und ihre strategische Relevanz für den Unternehmenserfolg zu verdeutlichen.

• Die Bedeutung von Public Relations im Industriegütermarketing
• Die Herausforderungen der Public Relations in einem komplexen Umfeld
• Die Integration von Public Relations in die Gesamtstrategie des Unternehmens
• Die Rolle der Public Relations bei der Gestaltung der Corporate Identity
• Die Messung des Erfolgs von Public Relations-Aktivitäten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung präsentiert die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit sowie die gewählte Vorgehensweise. Kapitel 1 beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Industriegütermarketings und positioniert die Public Relations innerhalb dieser Konzeption. Es werden die verschiedenen Aufgaben und Ziele der Public Relations sowie ihre Formen und Erfolgskontrolle näher betrachtet. Kapitel 1 beleuchtet außerdem die enge Verbindung zwischen Public Relations, Corporate Identity und Unternehmensphilosophie.

Schlüsselwörter

Industriegüter, Industriegütermarketing, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikationspolitik, Corporate Identity, Unternehmensphilosophie, Markenmanagement, Medienarbeit, interne Kommunikation, Sponsoring, Erfolgskontrolle.