Future Brands - Markenführung in einer vernetzten Welt

Inhaltsverzeichnis

• Management Summary
• Inhaltsverzeichnis
• Einführung
• Ausführungen
  • Die Marke heute
    • Annäherung
    • Historische Entwicklung
      • Die Anfänge
      • Industriegesellschaft
      • Konsumgesellschaft
    • Vorteile einer Marke
      • Vorteile für den Konsumenten
      • Vorteile für Unternehmen
    • klassische Markenführung
      • Basisweisheiten klassischer Markenführung
      • Markenstrategien
      • Markendesign
      • Branding
    • Markenmodelle im Überblick
      • Verhaltenswissenschaftliches Modell: Eisbergmodell ICON
      • Qualitatives Markenführungsmodell: BAV
      • Finanztheoretisches Modell: Interbrand
      • Würdigung weiterer Modelle

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit "Future Brands" von Martin Taller befasst sich mit der Entwicklung des Markenmanagements im Kontext der digitalen Transformation. Der Autor untersucht, wie sich die traditionelle Markenführung in der vernetzten Welt des Internets und der Wissensgesellschaft verändern muss, um den Herausforderungen der Zukunft gerecht zu werden.

• Wandel der Marke im Kontext gesellschaftlicher und technologischer Veränderungen
• Bedeutung von Netzwerken und Stakeholdern im Markenmanagement
• Neue Herausforderungen für die Markenkommunikation in der digitalen Welt
• Entwicklung von Netzmarkenstrategien als Antwort auf die Komplexität moderner Produkte
• Relevanz von Werten wie Verantwortung und Ehrlichkeit im modernen Markenmanagement

Zusammenfassung der Kapitel

Die Diplomarbeit "Future Brands" beleuchtet die Entwicklung und Bedeutung von Marken im modernen Kontext. Im ersten Kapitel werden die Anfänge der Marke sowie ihre Entwicklung in der Industrie- und Konsumgesellschaft betrachtet. Es werden zudem die Vorteile einer Marke für Konsumenten und Unternehmen aufgezeigt sowie klassische Markenführungsstrategien erläutert. Das Kapitel schließt mit einer Übersicht verschiedener Markenmodelle ab.

Schlüsselwörter

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit den zentralen Themen Markenführung, Netzmarkenstrategien, digitale Transformation, Stakeholdermanagement, Markenkommunikation und Wertemanagement.