Die Inszenierung von Berg und Gebirge in der audiovisuellen Werbung

Inhaltsverzeichnis

• Teil A: Methodisch-theoretischer Rahmen
• 1. Herangehensweise
• 1.1. Die Auswahl der Werbespots
• 1.2. Der Aufbau der Arbeit
• 2. Der Werbespot als Zeichensystem
• Teil B: Spotanalysen
• 1. Der Berg als Herkunftsraum
• 1.1. Der Berg als Produktäquivalent
• 1.1.1. Toblerone: („Die einzigartige Welt von Toblerone“)
• 1.1.2. Volvic: (,,Fills you with volcanicity“)
• 1.2. Der Berg als mythischer Raum
• 1.2.1. Bärenmarke: „Morgenstimmung – Kaffeetraum“
• 1.2.2. Milka: („Ganz nah am Himmel“)
• 1.2.3. Weihenstephan: „Herbstmilch“
• 1.3. Der Berg als Freizeitraum
• 1.3.1. Calanda: („Calanda alkoholfrei\")
• 1.4. Der Berg als Heilungsspender
• 1.4.1. Volvic: („Fühle die vulkanische Natur“)
• 1.5. Zusammenfassung: Der Berg als Herkunftsraum
• 2. Der Berg als Produktäquivalent
• 2.1. Der Berg als Herkunftsraum
• 2.1.1. Almette: „DLG geprüft“
• 2.2. Der Berg als mythischer Raum
• 2.2.1. Rocher: („Die Götter des Olymp“)
• 2.3. Zusammenfassung: Der Berg als Produktäquivalent
• 3. Der Berg als Freizeit- und Abenteuerraum
• 3.1. Der Berg als Freiheits- und Selbstbestimmungsraum
• 3.1.1. Opel Astra: („I feel free“)
• 3.2. Der Berg als Identifikationsraum
• 3.2.1. Wrangler: („On fire“)
• 3.3. Zusammenfassung: Der Berg als Freizeit- und Abenteuerraum
• 4. Der Berg als mythischer Raum
• 4.1. Der Berg als Identifikationsraum
• 4.1.1. Mars: (,,Die Lust am Leben“)
• 4.2. Der Berg als Herkunftsraum
• 4.2.1. Gösser: „Quelle\"\n
• 4.3. Zusammenfassung: Der Berg als mythischer Raum
• 5. Der Berg als Gefahrenraum
• 5.1. Einleitendes zur Marke Mercedes-Benz
• 5.1.1. Das Auto als Prestigeobjekt
• 5.1.2. Die Inszenierung der Marke Mercedes-Benz in den Medien
• 5.2. Der Berg als Freizeitraum
• 5.2.1. Mercedes-Benz: („Brems“)
• 5.3. Der Berg als Selbstverwirklichungs- und Abenteuerraum
• 5.3.1. Mercedes-Benz: (,,Aufstiegsschwierigkeiten\")
• 5.4.Der Berg als metaphorischer Selbstverwirklichungsraum
• 5.4.1. Mercedes-Benz: „,Alpenabenteuer\"\n
• 5.5. Zusammenfassung: Der Berg als Gefahrenraum
• 6. Der Berg als Identifikationsraum
• 6.1. Der Berg als Repräsentant ferner Kulturen
• 6.1.1. VW Touareg: „Eingeborene\"\n
• 6.2. MINI: (,,Jetzt auch in Amerika“)
• 6.3. Zusammenfassung: Der Berg als Identifikationsraum

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert die mediale Inszenierung von Berg und Gebirge in audiovisueller Werbung. Ziel ist es, die polymorphen Strategien aufzudecken, mit denen die Werbebranche die natürliche Extremsituation des Berges für ihre Zwecke einsetzt.

• Die Bedeutung des Berges als Symbolraum in der Werbung
• Die vielfältigen Inszenierungsstrategien von Berg und Gebirge
• Die Verbindung von Produkt und Natur in der Werbung
• Die Rolle des Berges als Repräsentant für Freiheit, Abenteuer und Prestige
• Die Inszenierung des Berges als mythischer Raum in der Werbung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer methodisch-theoretischen Einordnung der Thematik und stellt die Herangehensweise an die Analyse der Werbespots vor. Im Anschluss werden die einzelnen Werbespots hinsichtlich ihrer Inszenierungsstrategien analysiert. Die Arbeit gliedert sich in sechs Hauptkapitel, die jeweils verschiedene Aspekte der Inszenierung von Berg und Gebirge beleuchten. Jedes Kapitel konzentriert sich auf einen spezifischen Aspekt, wie beispielsweise die Rolle des Berges als Herkunftsraum, Freizeitraum oder mythischer Raum. Die Analysen werden durch konkrete Beispiele aus der audiovisuellen Werbung veranschaulicht und durch Spotprotokolle im Anhang ergänzt.

Schlüsselwörter

Audiovisuelle Werbung, Berg, Gebirge, Inszenierungsstrategie, Symbolraum, mythischer Raum, Produktäquivalent, Freizeitraum, Abenteuer, Freiheit, Prestige, Markenkommunikation, Medienanalyse.

Häufig gestellte Fragen

Welche Rollen nimmt der Berg in der Werbung ein?

Der Berg kann als friedlicher Herkunftsraum (Natur pur), als mythischer Raum, als Freizeit- und Abenteuerraum oder sogar als gefährlicher Antagonist inszeniert werden.

Wie nutzt die Automobilindustrie das Motiv des Gebirges?

In Autospots dient der Berg oft als Hindernis, das es zu bezwingen gilt. Dies demonstriert den Sieg von Technik und Wissenschaft über die wilde Natur.

Was symbolisiert der Berg bei Genussmitteln wie Schokolade?

Hier steht der Berg für Ursprünglichkeit und Reinheit. Er dient als Herkunftsraum kostbarer Rohstoffe, wie etwa bei Toblerone oder Milka.

Was bedeutet der Berg als „mythischer Raum“?

In dieser Inszenierung wird der Berg mit göttlichen oder übernatürlichen Attributen aufgeladen, oft verbunden mit Reinheit, Stille und einer Nähe zum Himmel.

Welchen Zusammenhang gibt es zwischen Markenwerten und Naturdarstellung?

Die zentrale These der Arbeit ist, dass die gewählte Inszenierung der Natur immer direkt das beabsichtigte Wertesystem der Marke widerspiegelt (z.B. Freiheit vs. Sicherheit).

Wie wird der Berg als „Gefahrenraum“ dargestellt?

Beispielsweise bei Mercedes-Benz wird der Berg als Herausforderung inszeniert, um die Leistungsfähigkeit und Sicherheit des Fahrzeugs in Extremsituationen zu beweisen.