Life-Cycle-Management in der Pharmabranche

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Marktgegebenheiten und aktuelle Entwicklung
  • Relevante Marktteilnehmer
  • Funktion der Patente
  • Drohende Umsatzeinbußen durch Patentabläufe
• Das Produktlebenszykluskonzept
  • Der klassische Produktlebenszyklus
  • Der Produktlebens- und Vermarktungszyklus eines Arzneimittels
• Life-Cycle-Management zur Generika-Abwehr in der Praxis
  • TamifluⓇ: Ein vom Patentauslauf bedrohtes Blockbustermedikament
  • Generika-Abwehrmaßnahmen im Life-Cycle Konzept
    • Zieldefinition und Vorgehen
    • Line Extensions in der Pharmabranche
    • Frühzeitige Markenpflege und Erfolgsfaktoren einer starken Marke
    • Eigener Generika-Vertrieb und OTC-Switch
• Fazit und Ausblick
  • Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse
  • Ausblick und Schlusswort

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelor-Arbeit befasst sich mit dem Thema Life-Cycle-Management in der Pharmabranche und analysiert, wie Innovatoren durch geeignete Marketingstrategien der Konkurrenz durch Generika-Hersteller begegnen können. Die Arbeit konzentriert sich dabei auf die Abwehrmaßnahmen im Rahmen des Produktlebenszyklus-Konzepts.

• Die Rolle von Patenten im Pharmamarkt
• Die Herausforderungen, die der Patentauslauf für Innovatoren darstellt
• Die Anwendung des Produktlebenszyklus-Konzepts auf die Pharmabranche
• Marketingstrategien zur Generika-Abwehr
• Die Bedeutung von Markenpflege und Line Extensions

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Life-Cycle-Management in der Pharmabranche ein und beschreibt die Relevanz des Themas im Kontext der Generika-Abwehr. Das zweite Kapitel beleuchtet die Marktgegebenheiten und die aktuellen Entwicklungen im Arzneimittelmarkt, einschließlich der Rolle von Patenten und der drohenden Umsatzeinbußen durch deren Auslaufen. Das dritte Kapitel stellt das Produktlebenszykluskonzept vor und erläutert seine Anwendung auf den pharmazeutischen Kontext. Das vierte Kapitel widmet sich speziell dem Life-Cycle-Management zur Generika-Abwehr und untersucht verschiedene Marketingstrategien wie Line Extensions und Markenpflege. Das Kapitel analysiert am Beispiel von TamifluⓇ, wie Unternehmen mit dem Patentauslauf von Blockbustermedikamenten umgehen können.

Schlüsselwörter

Life-Cycle-Management, Pharmabranche, Generika-Abwehr, Marketingstrategien, Produktlebenszyklus, Patentauslauf, Markenpflege, Line Extensions, TamifluⓇ, OTC-Switch.