Chancen und Risiken des Einsatzes prominenter Testimonials in der Werbung. Das Beispiel des Profifußballers Mesut Özil

Ob Manuel Neuer für Coca-Cola, Jürgen Klopp für Opel oder die deutsche Fußball-Nationalmannschaft für die Commerzbank: Mittlerweile wird von werbetreibenden Unternehmen in jedem fünften deutschen Werbespot eine berühmte Persönlichkeit eingesetzt. Zwei Drittel davon sind Fußballer. Dieser Trend ist aufgrund der sich verschärfenden Wettbewerbsbedingungen seit einigen Jahren steigend und mittlerweile zu einem der attraktivsten Rezepte für die Konzeption von Werbung geworden. Dabei stellt sich jedoch die Frage, ob der Einsatz von Prominenten in der Werbung wirklich nur Segen ist oder ob diese Werbeform auch folgenschwere Risiken und Gefahren hervorrufen kann. Dieser Frage soll in der folgenden Bachelorarbeit, veranschaulicht am Beispiel des Profifußballers und Testimonials Mesut Özil, nachgegangen werden. Berücksichtigt werden dabei beide Seiten der Werbestrategie, positiv wie negativ.