Controlling von Sponsoring. Möglichkeiten und Grenzen der Kontrolle von Sponsoringengagements

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Grundlagen des Sponsorings
• Abgrenzung und Begriffsdefinition
• Einordnung in den Marketing-Mix
• Beteiligte im Sponsoring
• Ziele und Motive
• Sponsoringarten
• Sportsponsoring
• Kunst-/Kultursponsoring
• Soziosponsoring
• Ökosponsoring
• Bildungssponsoring
• Mediensponsoring
• Zusammenfassung
• Grundlagen der Kontrolle des Sponsorings
• Überblick zu Controlling
• Begriff und Verständnis
• Arten des Controllings
• Marketingcontrolling als Teilbereich des Controllings
• Sponsoringcontrolling als Teilbereich des Marketingcontrollings
• Sponsoringkontrolle
• Sponsoringkontrolle als Teilbereich des Sponsoringcontrollings
• Notwendigkeit der Sponsoringkontrolle
• Differenzierungsansätze der Sponsoringkontrolle
• Ergebniskontrollen
• Prozesskontrollen
• Audits
• Probleme der Sponsoringkontrolle
• Zusammenfassung
• Ausgewählte Methoden der Effektivitätskontrolle
• Nichtmonetäre Effektivitätskontrollen
• Kontrolle der Sponsoringleistung
• Kontrolle der Wahrnehmung
• Kontrolle der Erinnerung und Bekanntheit
• Kontrolle der Imageverbesserung
• Kontrolle der Kaufverhalten
• Kontrolle der erzielten Kundenbindung bzw. Neukunden
• Kontrolle der Mitarbeitermotivation
• Monetäre Effektivitätskontrollen
• Zusammenfassung
• Ausgewählte Methoden der Effizienzkontrolle
• Kalkulatorische Sponsoringnutzen
• Methoden basierend auf dem Indikatorprinzip
• Balanced Scorecard
• Data Envelopment Analysis (DEA)
• Zusammenfassung
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Controlling von Sponsoring und untersucht die Möglichkeiten und Grenzen der Kontrolle von Sponsoringengagements. Sie beleuchtet die verschiedenen Arten des Sponsorings und die wichtigsten Kontrollmethoden, wobei sowohl die Effektivitäts- als auch die Effizienzkontrolle im Fokus stehen.

• Definition und Abgrenzung des Sponsorings
• Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Mix
• Bedeutung und Bedeutung der Sponsoringkontrolle
• Methoden der Effektivitätskontrolle (z.B. Wahrnehmung, Erinnerung, Image)
• Methoden der Effizienzkontrolle (z.B. Kalkulatorischer Sponsoringnutzen, DEA)

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Sponsoring. Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen des Sponsorings, die Definition, die Einordnung in den Marketing-Mix, die Beteiligten, die Ziele und Motive sowie verschiedene Arten von Sponsoring. Kapitel 3 konzentriert sich auf die Grundlagen der Kontrolle des Sponsorings, wobei der Begriff und das Verständnis des Controllings im Allgemeinen, sowie des Marketingcontrollings im Besonderen behandelt werden. Darüber hinaus wird die Sponsoringkontrolle als Teilbereich des Marketingcontrollings eingeordnet und ihre Notwendigkeit sowie Differenzierungsansätze wie Ergebniskontrollen, Prozesskontrollen und Audits erläutert. In Kapitel 4 werden verschiedene Methoden der Effektivitätskontrolle vorgestellt, die sich mit der Messung des Erfolgs von Sponsoringaktivitäten befassen. Dabei werden sowohl nichtmonetäre (z.B. Wahrnehmung, Erinnerung, Image) als auch monetäre Kontrollmethoden betrachtet. Kapitel 5 befasst sich mit Methoden der Effizienzkontrolle, um die Wirtschaftlichkeit von Sponsoring zu beurteilen. Hier werden verschiedene Ansätze wie der kalkulatorische Sponsoringnutzen, Methoden basierend auf dem Indikatorprinzip, die Balanced Scorecard und die Data Envelopment Analysis (DEA) vorgestellt.

Schlüsselwörter

Sponsoring, Controlling, Marketing, Effektivität, Effizienz, Sponsoringkontrolle, Ergebniskontrolle, Prozesskontrolle, Audits, nichtmonetäre Effektivitätskontrollen, monetäre Effektivitätskontrollen, Kalkulatorischer Sponsoringnutzen, Balanced Scorecard, Data Envelopment Analysis (DEA).