Faktoren des interkulturellen Marketings am Beispiel eines internationalen Konzerns in China

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Ausgangslage und Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung
• 1.3 Gang der Untersuchung
• 2. Theoretische Grundlagen
• 2.1 Der Kulturbegriff
• 2.2 Internationales Marketing vs. Interkulturelles Marketing
• 2.3 Ausgewählte Kulturstudien
• 2.3.1 Das Kulturmodell nach Hall/ Hall
• 2.3.2 Das Kulturmodell nach Hofstede
• 2.4 Kulturvergleich Deutschland und China nach Hofstede
• 2.4.1 Machtdistanz
• 2.4.2 Individualismus vs. Kollektivismus
• 2.4.3 Maskulinität vs. Femininität
• 2.4.4 Unsicherheitsvermeidung
• 2.4.5 Kurzzeit- vs. Langzeitorienierung
• 3. Interkulturelles Marketing in China
• 3.1 Die kulturelle Identität Chinas und ihre Besonderheiten
• 3.1.1 Konfuzianismus
• 3.1.2 Guanxi
• 3.1.3 Mianzi
• 3.2 Kulturelle Einflüsse auf den Marketing-Mix in China
• 3.2.1 Produktpolitik
• 3.2.2 Preispolitik
• 3.2.3 Distributionspolitik
• 3.2.4 Kommunikationspolitik
• 4. Fallbeispiel: IKEA in China
• 4.1 Wichtige Grundlagen zum IKEA Konzern
• 4.2 Expansion ins Reich der Mitte
• 4.3 Kulturbedingte Anpassung des IKEA Marketing-Mixes
• 4.3.1 Produktpolitik
• 4.3.2 Preispolitik
• 4.3.3 Distributionspolitik
• 4.3.4 Kommunikationspolitik
• 5. Emprirische Untersuchung
• 5.1 Festlegung der Untersuchungsziele und Methode der Befragung
• 5.2 Auswahl der Experten
• 5.3 Kritische Analyse der Untersuchungsergebnisse
• 6. Resümee

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Faktoren des interkulturellen Marketings am Beispiel eines internationalen Konzerns in Asien. Sie befasst sich mit der Frage, wie kulturelle Besonderheiten und Werte die Gestaltung des Marketing-Mixes beeinflussen.

• Kulturelle Identität Chinas und ihre Auswirkungen auf das Marketing
• Analyse des Kulturmodells nach Hofstede im Vergleich von Deutschland und China
• Kulturelle Einflussfaktoren auf den Marketing-Mix in China
• Anwendung des interkulturellen Marketings am Fallbeispiel IKEA in China
• Empirische Untersuchung der Relevanz kultureller Aspekte im Marketing-Mix

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung stellt die Ausgangslage und die Problemstellung der Arbeit dar. Sie definiert die Zielsetzung und skizziert den Gang der Untersuchung.
• Kapitel 2: Dieses Kapitel beleuchtet die theoretischen Grundlagen der Arbeit. Es werden verschiedene Kulturmodelle vorgestellt, darunter das Modell von Hall/Hall und das Modell von Hofstede. Der Kulturvergleich zwischen Deutschland und China nach Hofstede wird anhand der Dimensionen Machtdistanz, Individualismus vs. Kollektivismus, Maskulinität vs. Femininität, Unsicherheitsvermeidung und Kurzzeit- vs. Langzeitorienierung analysiert.
• Kapitel 3: In diesem Kapitel werden die Besonderheiten der kulturellen Identität Chinas im Kontext des interkulturellen Marketings betrachtet. Es werden zentrale Konzepte wie Konfuzianismus, Guanxi und Mianzi erläutert und ihre Relevanz für die Gestaltung des Marketing-Mixes in China beleuchtet.
• Kapitel 4: Dieses Kapitel analysiert das Fallbeispiel IKEA in China. Es werden die wichtigsten Grundlagen des IKEA Konzerns vorgestellt und die Expansion des Unternehmens ins Reich der Mitte beleuchtet. Der Fokus liegt auf der kulturellen Anpassung des Marketing-Mixes von IKEA in China.
• Kapitel 5: Das Kapitel befasst sich mit der empirischen Untersuchung. Es werden die Untersuchungsziele und die Methode der Befragung festgelegt. Die Auswahl der Experten und die kritische Analyse der Untersuchungsergebnisse werden dargestellt.

Schlüsselwörter

Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den folgenden Schlüsselwörtern: Interkulturelles Marketing, China, Kultur, Hofstede, Konfuzianismus, Guanxi, Mianzi, Marketing-Mix, Fallbeispiel, IKEA, Empirische Untersuchung.