Influencer-Marketing auf der Live-Streaming-Plattform Twitch

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Ziel der Arbeit und Forschungsfrage

1.3 Aufbau der Arbeit

2 Das Kommunikationsinstrument Influencer-Marketing

2.1 Veränderungen in der Markenkommunikation

2.2 Entstehung und Begriffsbestimmung

2.3 Einordnung in den Marketing-Mix

2.4 Abgrenzung von anderen Marketingdisziplinen

2.5 Influencer und Meinungsführerschaft

2.5.1 Typisierung von Influencern

2.5.2 Einfluss auf das Konsumentenverhalten

2.5.3 Die Bedeutung von Glaubwürdigkeit und Authentizität

2.6 Konzeption von Influencer-Kampagnen

2.6.1 Festlegung strategischer Ziele

2.6.2 Konzeptentwicklung

2.6.3 Auswahl des Influencers

2.6.4 Operative Umsetzung

2.6.5 Auswertung & Ergebnisevaluierung

3 Twitch als digitaler Marketingkanal

3.1 Vorstellung und Positionierung der Plattform

3.2 Relevanz von nicht-endemischen Marketing

3.3 Streamer – Die Influencer auf Twitch

3.4 Werbemöglichkeiten für Unternehmen

3.4.1 Praxisbeispiel 1 - Kaufland

3.4.2 Praxisbeispiel 2 - KFC

3.4.3 Praxisbeispiel 3 - OTTO

4 Methodisches Vorgehen

4.1 Ziel der Untersuchung

4.2 Untersuchungsdesign – Das Experteninterview

4.3 Konzeption des Interviewleitfadens

4.4 Auswahl der Experten

4.5 Durchführung

4.6 Auswertung

5 Darstellung der Forschungsergebnisse

5.1 Influencer-Marketing auf Twitch

5.2 Chancen für nicht-endemische Unternehmen

5.3 Auswahl von Streamern für Kooperationen

5.4 Kampagnenentwicklung

5.5 Trends und zukünftige Entwicklungen

6 Diskussion und Ableitung von Handlungsempfehlungen

6.1 Auswertung

6.2 Entwicklung von Handlungsempfehlungen

7 Schlussbetrachtung

7.1 Fazit

7.2 Limitationen und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie nicht-endemische Unternehmen Influencer-Marketing auf der Live-Streaming-Plattform Twitch erfolgreich in ihre Markenkommunikation integrieren können, um trotz fehlender nativer Positionierung Daseinsberechtigung und Markenrelevanz in dieser spezifischen Zielgruppe zu gewinnen.

• Analyse der plattformspezifischen Besonderheiten von Twitch.
• Differenzierung zwischen endemischen und nicht-endemischen Unternehmen.
• Erarbeitung eines strukturierten Handlungsleitfadens für Kampagnen.
• Qualitative Untersuchung durch Experteninterviews mit Branchenexperten.
• Identifikation von Erfolgsfaktoren für kreative Markenintegration.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Vorstellung der Problemstellung, Zielsetzung der Arbeit sowie des Forschungsaufbaus im Kontext des digitalen Wandels.

2 Das Kommunikationsinstrument Influencer-Marketing: Theoretische Grundlagen des Influencer-Marketings, Einordnung in den Marketing-Mix und Erläuterungen zu psychologischen Wirkungsmechanismen.

3 Twitch als digitaler Marketingkanal: Detaillierte Analyse der Plattform Twitch, ihrer Besonderheiten als Werbeumfeld sowie Untersuchung der Relevanz für nicht-endemische Marken.

4 Methodisches Vorgehen: Begründung und Beschreibung der empirischen Untersuchung mittels Experteninterviews sowie Erläuterung der Auswertungsmethodik.

5 Darstellung der Forschungsergebnisse: Aufarbeitung der qualitativen Experteninterviews in Bezug auf Influencer-Marketing, nicht-endemische Unternehmen, Auswahlkriterien, Kampagnenplanung und Zukunfts-Trends.

6 Diskussion und Ableitung von Handlungsempfehlungen: Zusammenführung von Theorie und Praxis zur Beantwortung der Forschungsfragen, inklusive eines konkreten Handlungsleitfadens für Unternehmen.

7 Schlussbetrachtung: Zusammenfassendes Fazit der Arbeit, Reflexion der Ergebnisse sowie Ausblick auf Limitationen und künftige Entwicklungen.

Schlüsselwörter

Influencer-Marketing, Twitch, nicht-endemische Unternehmen, Markenkommunikation, Live-Streaming, Experteninterviews, Marken-Fit, Community-Management, Kampagnenplanung, Authentizität, Interaktion, Consumer Insights, Erfolgsmessung, Digitales Marketing, Markentransfer.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Integration von Influencer-Marketing durch branchenfremde (nicht-endemische) Unternehmen auf der Live-Streaming-Plattform Twitch.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen umfassen die Definition von Influencer-Marketing, das Ökosystem der Plattform Twitch, die Herausforderungen für Marken ohne Gaming-Bezug sowie operative Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Kampagnen.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist es, Handlungsschritte zu identifizieren, die es nicht-endemischen Unternehmen ermöglichen, erfolgreich und authentisch auf Twitch mit Streamern zu kooperieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer Kombination aus theoretischer Literaturrecherche und einer empirischen Untersuchung durch semistrukturierte Experteninterviews mit Marketing-Profis aus einschlägigen Agenturen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen des Influencer-Marketings, eine Untersuchung von Twitch als Kanal, das methodische Vorgehen bei der Datenerhebung sowie die Darstellung und Diskussion der Forschungsergebnisse.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den wichtigsten Begriffen zählen Influencer-Marketing, Twitch, nicht-endemische Unternehmen, Marken-Fit, Live-Content und Markenkommunikation.

Warum stellt Twitch eine besondere Herausforderung für nicht-endemische Marken dar?

Da Twitch-Nutzer eine sehr spitze, gaming-affine und werbekritische Community bilden, werden klassische, statische Werbeformate oft abgelehnt. Marken müssen hier eine "Daseinsberechtigung" durch kreative, interaktive Inhalte schaffen.

Welche Rolle spielt der "Live-Charakter" für den Erfolg einer Kampagne?

Die Live-Komponente bietet Authentizität, erfordert jedoch ein Umdenken bei Marken, da sie die Kontrolle abgeben und Raum für Spontanität lassen müssen, was die Fallhöhe bei Fehlern erhöht.