Influencer-Marketing auf der Live-Streaming-Plattform Twitch

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Ziel der Arbeit und Forschungsfrage
• 1.3 Aufbau der Arbeit
• 2 Das Kommunikationsinstrument Influencer-Marketing
• 2.1 Veränderungen in der Markenkommunikation
• 2.2 Entstehung und Begriffsbestimmung
• 2.3 Einordnung in den Marketing-Mix
• 2.4 Abgrenzung von anderen Marketingdisziplinen
• 2.5 Influencer und Meinungsführerschaft
• 2.5.1 Typisierung von Influencern
• 2.5.2 Einfluss auf das Konsumentenverhalten
• 2.5.3 Die Bedeutung von Glaubwürdigkeit und Authentizität
• 2.6 Konzeption von Influencer-Kampagnen
• 2.6.1 Festlegung strategischer Ziele
• 2.6.2 Konzeptentwicklung
• 2.6.3 Auswahl des Influencers
• 2.6.4 Operative Umsetzung
• 2.6.5 Auswertung & Ergebnisevaluierung
• 3 Twitch als digitaler Marketingkanal
• 3.1 Vorstellung und Positionierung der Plattform
• 3.2 Relevanz von nicht-endemischen Marketing
• 3.3 Streamer - Die Influencer auf Twitch
• 3.4 Werbemöglichkeiten für Unternehmen
• 3.4.1 Praxisbeispiel 1 - Kaufland
• 3.4.2 Praxisbeispiel 2 - KFC
• 3.4.3 Praxisbeispiel 3 - OTTO

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die Anwendung von Influencer-Marketing auf der Live-Streaming-Plattform Twitch, insbesondere für nicht-endemische Unternehmen. Ziel ist die Analyse spezifischer Herausforderungen und die Entwicklung von Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Kampagnen. Die Arbeit kombiniert theoretische Grundlagen mit qualitativen Experteninterviews.

• Besonderheiten des Influencer-Marketings auf Twitch
• Herausforderungen für nicht-endemische Unternehmen auf Twitch
• Entwicklung eines Handlungsleitfadens für erfolgreiche Kampagnen
• Analyse der Interaktion zwischen Streamern und Zuschauern
• Bewertung der Werbemöglichkeiten auf Twitch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik des Influencer-Marketings auf Twitch ein, beschreibt die Problemstellung, formuliert das Ziel der Arbeit und die Forschungsfrage und skizziert den Aufbau der Arbeit. Es legt den Grundstein für die nachfolgende detaillierte Untersuchung.

2 Das Kommunikationsinstrument Influencer-Marketing: Dieser Abschnitt bietet einen umfassenden Überblick über Influencer-Marketing. Er beleuchtet die Veränderungen in der Markenkommunikation, die Entstehung und Begriffsbestimmung des Influencer-Marketings, seine Einordnung in den Marketing-Mix und die Abgrenzung zu anderen Marketingdisziplinen. Ein Schwerpunkt liegt auf der Analyse von Influencern, ihrer Typisierung, ihrem Einfluss auf das Konsumentenverhalten und der Bedeutung von Glaubwürdigkeit und Authentizität. Schließlich wird die Konzeption von Influencer-Kampagnen von der strategischen Zielsetzung über die Konzeptentwicklung und Influencer-Auswahl bis zur operativen Umsetzung und Evaluierung detailliert dargestellt. Der gesamte Abschnitt bildet die theoretische Grundlage für die spätere Analyse von Twitch als Marketingkanal.

3 Twitch als digitaler Marketingkanal: Dieses Kapitel konzentriert sich auf die Plattform Twitch. Es beschreibt die Plattform, ihre Positionierung und die Relevanz von nicht-endemischem Marketing auf dieser Plattform. Es analysiert die Rolle der Streamer als Influencer, beleuchtet verschiedene Werbemöglichkeiten für Unternehmen und präsentiert Praxisbeispiele von Kaufland, KFC und OTTO, um die Anwendung von Influencer-Marketing auf Twitch zu veranschaulichen. Dieser Abschnitt verknüpft die theoretischen Grundlagen mit praktischen Beispielen und zeigt die konkreten Möglichkeiten und Herausforderungen für Unternehmen.

Schlüsselwörter

Influencer-Marketing, Twitch, Live-Streaming, Markenkommunikation, nicht-endemische Unternehmen, Streamer, Handlungsempfehlungen, Experteninterviews, Zielgruppenansprache, Online-Marketing.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Fokus dieser Arbeit über Influencer-Marketing?

Diese Bachelorarbeit untersucht die Anwendung von Influencer-Marketing auf der Live-Streaming-Plattform Twitch, insbesondere für nicht-endemische Unternehmen. Ziel ist die Analyse spezifischer Herausforderungen und die Entwicklung von Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Kampagnen. Die Arbeit kombiniert theoretische Grundlagen mit qualitativen Experteninterviews.

Welche Themenschwerpunkte werden in dieser Arbeit behandelt?

Die Themenschwerpunkte umfassen die Besonderheiten des Influencer-Marketings auf Twitch, Herausforderungen für nicht-endemische Unternehmen auf Twitch, die Entwicklung eines Handlungsleitfadens für erfolgreiche Kampagnen, die Analyse der Interaktion zwischen Streamern und Zuschauern sowie die Bewertung der Werbemöglichkeiten auf Twitch.

Was beinhaltet das Kapitel "Einleitung"?

Das Kapitel "Einleitung" führt in die Thematik des Influencer-Marketings auf Twitch ein, beschreibt die Problemstellung, formuliert das Ziel der Arbeit und die Forschungsfrage und skizziert den Aufbau der Arbeit. Es legt den Grundstein für die nachfolgende detaillierte Untersuchung.

Was ist der Inhalt des Kapitels "Das Kommunikationsinstrument Influencer-Marketing"?

Dieser Abschnitt bietet einen umfassenden Überblick über Influencer-Marketing. Er beleuchtet die Veränderungen in der Markenkommunikation, die Entstehung und Begriffsbestimmung des Influencer-Marketings, seine Einordnung in den Marketing-Mix und die Abgrenzung zu anderen Marketingdisziplinen. Ein Schwerpunkt liegt auf der Analyse von Influencern, ihrer Typisierung, ihrem Einfluss auf das Konsumentenverhalten und der Bedeutung von Glaubwürdigkeit und Authentizität. Schließlich wird die Konzeption von Influencer-Kampagnen von der strategischen Zielsetzung über die Konzeptentwicklung und Influencer-Auswahl bis zur operativen Umsetzung und Evaluierung detailliert dargestellt. Der gesamte Abschnitt bildet die theoretische Grundlage für die spätere Analyse von Twitch als Marketingkanal.

Was behandelt das Kapitel "Twitch als digitaler Marketingkanal"?

Dieses Kapitel konzentriert sich auf die Plattform Twitch. Es beschreibt die Plattform, ihre Positionierung und die Relevanz von nicht-endemischem Marketing auf dieser Plattform. Es analysiert die Rolle der Streamer als Influencer, beleuchtet verschiedene Werbemöglichkeiten für Unternehmen und präsentiert Praxisbeispiele von Kaufland, KFC und OTTO, um die Anwendung von Influencer-Marketing auf Twitch zu veranschaulichen. Dieser Abschnitt verknüpft die theoretischen Grundlagen mit praktischen Beispielen und zeigt die konkreten Möglichkeiten und Herausforderungen für Unternehmen.

Welche Schlüsselwörter sind für diese Arbeit relevant?

Relevante Schlüsselwörter sind Influencer-Marketing, Twitch, Live-Streaming, Markenkommunikation, nicht-endemische Unternehmen, Streamer, Handlungsempfehlungen, Experteninterviews, Zielgruppenansprache und Online-Marketing.

Welche Praxisbeispiele werden im Kapitel über Twitch erwähnt?

Im Kapitel über Twitch werden Praxisbeispiele von Kaufland, KFC und OTTO genannt, um die Anwendung von Influencer-Marketing auf der Plattform zu veranschaulichen.