Corporate Social Responsibility als Marketingstrategie zur Positionierung von Unternehmen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• Historische Entwicklung gesellschaftlicher Unternehmensverantwortung
• Corporate Social Responsibility - Grundlagen und Theorien
• Leitbild Nachhaltigkeit
• Corporate Social Responsibility (CSR)
• CSR Motivation und Ziele
• Systematisierung von CSR
• CSR Theorien im Überblick
• Ablehnung von CSR auf Basis der Shareholder-Theorie nach Friedman
• Befürwortung von CSR auf Basis der Stakeholder-Theorie nach Freeman
• Strategisches CSR als Wettbewerbsvorteil für Unternehmen nach Porter und Kramer
• Corporate Social Responsibility und Marketing
• Grundlagen des Marketing
• Marketing-Mix
• Corporate Identity (CI)
• CSR als neuer strategischer Kommunikationstyp
• CSR als Marketingstrategie
• Instrumente und Kommunikation zur Umsetzung von CSR-Maßnahmen
• CSR-Instrumente
• CSR-Kommunikation
• Richtlinien, Bewertungsansätze und Berichterstattung zu Corporate Social Responsibility
• Initiativen zur Förderung von CSR
• UN Global Compact
• OECD-Leitsätze für multinationale Unternehmen
• Basiskonventionen der International Labour Organization (ILO)
• Kritische Würdigung der Initiativen zur Förderung von CSR
• Normen und Zertifizierungen
• DIN EN ISO 14001
• Eco-Management and Audit Scheme (EMAS)
• Kritische Würdigung der Normen und Zertifizierungen
• CSR-Berichterstattung und Nachhaltigkeitsindizes
• Global Reporting Initiative (GRI)
• Dow Jones Sustainability Index
• Kritische Würdigung der CSR-Berichterstattung und Nachhaltigkeitsindizes
• Corporate Social Responsibility in der Praxis
• Adidas AG - Unternehmensprofil
• Unternehmensstrategie der Adidas AG
• Corporate Identity (CI) der Adidas AG
• Kritik an der Adidas AG
• Adidas AG und Corporate Social Responsibility
• Unternehmenspositionierung der Adidas AG in Bezug auf die gesellschaftliche Unternehmensverantwortung
• Überblick über die CSR-Aktivitäten der Adidas AG
• Ökonomie und Nachhaltigkeitsstrukturen
• Ökologie
• Verantwortung für die Mitarbeiter und Interaktion mit den Stakeholdern
• Gesellschaft und Soziales
• Kontrolle und Berichterstattung der Adidas AG
• Adidas AG - Bewertung durch internationale Institutionen und Rating-Agenturen
• Wirkung der CSR-Maßnahmen auf die Öffentlichkeit
• Fazit und Bewertung zur CSR-Strategie der Adidas AG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht die Rolle von Corporate Social Responsibility (CSR) als Marketingstrategie zur Positionierung von Unternehmen. Sie analysiert die theoretischen Grundlagen und praktischen Implikationen von CSR im Kontext des Marketings, wobei der Fokus auf der Verbindung von CSR-Initiativen und Marketing-Instrumenten liegt.

• Entwicklung und Bedeutung von CSR im Kontext des Marketings
• Analyse verschiedener CSR-Theorien und deren Auswirkungen auf Unternehmen
• Integration von CSR in die Marketingstrategie zur Erreichung von Wettbewerbsvorteilen
• Bewertung von CSR-Initiativen und -Maßnahmen in der Praxis
• Der Einfluss von CSR auf die öffentliche Wahrnehmung und das Markenimage von Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt die Zielsetzung und den Aufbau der Diplomarbeit vor und skizziert die historische Entwicklung der gesellschaftlichen Unternehmensverantwortung.
• Corporate Social Responsibility - Grundlagen und Theorien: Dieses Kapitel beleuchtet die Grundlagen von CSR und stellt verschiedene Theorien vor, die das Konzept von CSR aus unterschiedlichen Perspektiven betrachten.
• Corporate Social Responsibility und Marketing: Dieses Kapitel untersucht die Verbindung zwischen CSR und Marketing. Es analysiert die Rolle von CSR als Marketingstrategie und beleuchtet verschiedene Instrumente und Kommunikationsansätze zur Umsetzung von CSR-Initiativen im Marketingkontext.
• Richtlinien, Bewertungsansätze und Berichterstattung zu Corporate Social Responsibility: Dieses Kapitel stellt verschiedene Initiativen, Normen und Zertifizierungen vor, die zur Förderung von CSR beitragen.
• Corporate Social Responsibility in der Praxis: Das Kapitel untersucht anhand des Beispiels der Adidas AG, wie CSR in der Praxis umgesetzt wird. Es analysiert die Unternehmensstrategie, das CSR-Engagement und die Auswirkungen der CSR-Maßnahmen auf die Öffentlichkeit.

Schlüsselwörter

Corporate Social Responsibility (CSR), Marketing, Nachhaltigkeitsstrategie, Stakeholder-Theorie, Shareholder-Theorie, Marketing-Mix, Markenimage, Unternehmenskommunikation, Nachhaltigkeitsindizes, Global Reporting Initiative (GRI), Dow Jones Sustainability Index, Adidas AG.