Entwicklung experimenteller Designs für Kaufsimulationen

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Theorie des rationalen Entscheidens
• 3 Kontexteffekte
  • 3.1 Der Kontrasteffekt
  • 3.2 Der Anziehungseffekt
  • 3.3 Der Kompromisseffekt
• 4 Konzeptionelle Grundlagen zur Erstellung experimenteller Designs
  • 4.1 Das Experiment
  • 4.2 Das Vorexperiment
  • 4.3 Gütekriterien
  • 4.4 Erhebungsformen
• 5 Designparameter
  • 5.1 Between-Subject-Design vs. Within-Subject-Design
  • 5.2 Reale Transaktion
  • 5.3 Reale Marken
  • 5.4 Forced Choice vs. Nichtkaufoptionen
• 6 Vorerhebung
  • 6.1 Auswahl der relevanten Produktgruppen
  • 6.2 Auswahl der relevanten Marken
  • 6.3 Auswahl der Untersuchungseinheiten
  • 6.4 Fragebogenvorstellung
• 7 Das Hauptexperiment
  • 7.1 Experimentelle Designparameter
  • 7.2 Experimentelles Untersuchungsdesign
  • 7.3 Kaufabfrage
    • 7.3.1 Festlegung der Preisszenarien
    • Preisabfrage
  • 7.4 Käuferprofile
• 8 Resümee
• 9 Würdigung und Kritischer Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Entwicklung experimenteller Designs für Kaufsimulationen. Ziel ist es, einen methodischen Rahmen für die Untersuchung von Konsumentenentscheidungen in realitätsnahen Szenarien zu schaffen.

• Theorie des rationalen Entscheidens
• Kontexteffekte
• Experimentelle Designs
• Kaufsimulationen
• Gütekriterien und Erhebungsformen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Relevanz von Kaufsimulationen im Kontext der Marktforschung dar. Kapitel 2 behandelt die Theorie des rationalen Entscheidens als theoretischen Hintergrund für die Analyse von Konsumentenentscheidungen. Kapitel 3 fokussiert auf Kontexteffekte, die einen wesentlichen Einfluss auf Kaufentscheidungen haben können, z.B. der Kontrasteffekt, der Anziehungseffekt und der Kompromisseffekt. Kapitel 4 befasst sich mit den konzeptionellen Grundlagen zur Erstellung experimenteller Designs, einschließlich der Beschreibung von Experimenten, Vorexperimenten, Gütekriterien und Erhebungsformen. Kapitel 5 beleuchtet verschiedene Designparameter, die bei der Entwicklung experimenteller Designs für Kaufsimulationen berücksichtigt werden müssen, z.B. Between-Subject- vs. Within-Subject-Designs, reale Transaktionen, reale Marken und Forced Choice vs. Nichtkaufoptionen. Kapitel 6 behandelt die Vorerhebung, welche die Auswahl relevanter Produktgruppen, Marken und Untersuchungseinheiten sowie die Vorstellung des Fragebogens umfasst. Kapitel 7 widmet sich dem Hauptexperiment, einschließlich der experimentellen Designparameter, des experimentellen Untersuchungsdesigns und der Kaufabfrage.

Schlüsselwörter

Kaufsimulationen, Konsumentenentscheidungen, Marktforschung, rationale Entscheidungen, Kontexteffekte, Kontrasteffekt, Anziehungseffekt, Kompromisseffekt, experimentelles Design, Gütekriterien, Erhebungsformen, Designparameter, Between-Subject-Design, Within-Subject-Design, reale Transaktion, reale Marken, Forced Choice, Nichtkaufoptionen, Vorerhebung, Fragebogen, Hauptexperiment, Kaufabfrage, Preisszenarien, Käuferprofile.