Die Altersgruppe 40 - 55 als potentielle Zielgruppe für Studien- und Gruppenreiseveranstalter am Beispiel der via cultus Internationale Gruppen- und Studienreisen GmbH

Inhaltsverzeichnis

1. Erkenntnisinteresse

2. Methode

3. Begriffsdefinitionen

3.1 Definition „Generation“

3.2 Definition „Kohorte“

3.3 Geschichte / Entstehung der Studienreisen

3.4 Zielgruppen von Studienreisen

3.5 Die Zukunft der Studienreise

3.6 Definition Gruppenreisen

4. Die Altersgruppe „40 - 55 Jahre“ – Ein Porträt

4.1 Die Bevölkerungsentwicklung in Deutschland bis 2060

4.2 Familiensituation der Altersgruppe 40 – 55

4.3 Die Reisegewohnheiten der Altersgruppe 40 – 55

4.4 Soziale Netzwerke der 40 – 55-jährigen

5. Auswertung des Fragebogens

6. Handlungsempfehlungen für die via cultus GmbH

6.1 Allgemeine Handlungsempfehlungen

6.2 Perspektiven im Marketing und die Nutzungsmöglichkeiten für via cultus

7. Die aktuelle Lage auf dem Reisemarkt und Reisetrends

7.1 Reisetrends / Tourismusanalyse 2010 der Stiftung für Zukunftsfragen

7.1.1 Reiseziele Inland und Ausland

7.1.2 Reisedauer und Urlaubsbudget

7.1.3 Anreiseform und Buchungsverhalten

7.1.4 Trend Internet

7.1.5 Urlaubsaktivitäten

7.1.6 Zukunftstrends laut Tourismusanalyse 2010

8. Megatrends und die Auswirkungen auf die Tourismusindustrie

8.1 Individualisierung

8.2 „Neo-Tribalisierung“

8.3 „Ökonomisierung“

9. Porträt der via cultus Internationale Gruppen- und Studienreise GmbH

10. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, ob die Altersgruppe der 40- bis 55-jährigen (die „Babyboomer“) eine attraktive Zielgruppe für Studienreiseveranstalter darstellt. Das primäre Ziel besteht darin, durch eine quantitative Befragung und die Analyse theoretischer Grundlagen Erkenntnisse über das Reiseverhalten und die Bedürfnisse dieser Altersgruppe zu gewinnen, um daraus praxisnahe Handlungsempfehlungen für den Veranstalter via cultus GmbH abzuleiten.

• Analyse des Reise- und Buchungsverhaltens der 40- bis 55-Jährigen.
• Untersuchung des Internetnutzungsverhaltens und der Relevanz sozialer Netzwerke.
• Bewertung von Megatrends im Tourismus und deren Auswirkungen auf das Produktangebot.
• Erarbeitung von Marketing- und Vertriebsempfehlungen unter Berücksichtigung von Web 2.0-Potenzialen.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Erkenntnisinteresse: Darlegung der Problemstellung hinsichtlich des demographischen Wandels im Studienreisemarkt und Definition der Forschungsaufgabe.

2. Methode: Beschreibung der quantitativen Befragung von 137 Personen als Grundlage der empirischen Analyse.

3. Begriffsdefinitionen: Erläuterung grundlegender Konzepte wie Generation, Kohorte, Gruppen- und Studienreise.

4. Die Altersgruppe „40 - 55 Jahre“ – Ein Porträt: Analyse der demographischen Merkmale, Lebenssituation und Reisepräferenzen der sogenannten Babyboomer.

5. Auswertung des Fragebogens: Analyse der empirischen Daten zu Interessen, Buchungswegen und Reiseentscheidungskriterien der Zielgruppe.

6. Handlungsempfehlungen für die via cultus GmbH: Konkrete Ableitung von Strategien für Marketing, Vertrieb und Produktgestaltung auf Basis der Umfrageergebnisse.

7. Die aktuelle Lage auf dem Reisemarkt und Reisetrends: Einordnung der Ergebnisse in den Kontext aktueller Tourismusanalysen und Zukunftstrends.

8. Megatrends und die Auswirkungen auf die Tourismusindustrie: Untersuchung von Individualisierung und Ökonomisierung als maßgebliche Treiber für zukünftige Reiseangebote.

9. Porträt der via cultus Internationale Gruppen- und Studienreise GmbH: Vorstellung des Beispielunternehmens und dessen Unternehmensphilosophie.

10. Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Potenziale der Altersgruppe 40-55 für Studienreisen.

Schlüsselwörter

Babyboomer, Studienreisen, Zielgruppenanalyse, Tourismusmarketing, Reiseverhalten, Buchungsverhalten, Demographischer Wandel, via cultus, Gruppenreisen, Online-Marketing, Internetnutzung, Reiseentscheidung, Kundenzufriedenheit, Themenreisen, Empirische Sozialforschung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, ob die Altersgruppe der 40- bis 55-jährigen als Zielgruppe für Anbieter von Studienreisen erschlossen werden kann und wie diese Gruppe erfolgreich angesprochen werden kann.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Die zentralen Themen umfassen das Reiseverhalten, die Internetnutzung, die Bedeutung von Themenreisen sowie die Ableitung von Marketingempfehlungen für ein spezielles Tourismusunternehmen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Hauptziel ist es zu ermitteln, welche Bedürfnisse, Interessen und Marketingpräferenzen die sogenannten „Babyboomer“ haben, um Studienreiseveranstaltern konkrete Strategien zur Zielgruppenansprache an die Hand zu geben.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Zur Datengewinnung wurde eine quantitative, schriftliche Befragung unter 137 Personen im Alter von 40 bis 55 Jahren durchgeführt und deskriptiv statistisch ausgewertet.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Definition von Zielgruppen, die Analyse demographischer Entwicklungen, die detaillierte Auswertung des Fragebogens sowie die Herleitung konkreter Handlungsempfehlungen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Babyboomer, Studienreisen, Zielgruppenanalyse, Reiseverhalten, Individualisierung und Tourismusmarketing.

Warum ist das Alter der Teilnehmer ein entscheidender Faktor für Studienreisen?

Da der bisherige Altersdurchschnitt bei Studienreisen bei 50+ (oft eher 60+) liegt, besteht die Notwendigkeit, jüngere geburtenstarke Jahrgänge zu identifizieren, um das Kundenpotenzial langfristig zu sichern.

Wie wichtig ist das Internet für diese spezifische Altersgruppe?

Das Internet spielt eine zentrale Rolle; über 85 % der Befragten nutzen es regelmäßig, primär für E-Mails, allgemeine Informationen und zur Urlaubsrecherche, wenngleich die Buchung oft noch im Reisebüro erfolgt.