Virales Marketing im Web 2.0

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Ausgangssituation
• 1.2 Aufgabenstellung
• 1.2.1 Abgrenzung
• 1.3 Ziel/Ergebnis
• 2 Virales Marketing
• 2.1 Definition
• 2.2 Entwicklung
• 2.3 Abgrenzung
• 2.3.1 Mundpropaganda vs. Mundpropaganda-Marketing
• 2.3.2 Kundenempfehlung vs. Empfehlungsmarketing
• 2.4 Vor- und Nachteile des viralen Marketings für Unternehmen
• 2.5 Ausprägungsformen des viralen Marketings
• 2.5.1 Frictionless virales Marketing
• 2.5.2 Active virales Marketing
• 2.6 Planung einer viralen Kampagne
• 2.6.1 Ziele
• 2.6.2 Zielgruppe
• 2.6.3 Kampagnengut (Empfehlungsobjekt)
• 2.6.4 Rahmenbedingungen
• 2.6.5 Weiterempfehlungsanreiz
• 2.6.6 Zielgruppenspezifische Streuung (Seeding)
• 2.6.7 Erfolgsmessung und -kontrolle
• 2.7 VM & Innovationsmanagement
• 3 Web 2.0
• 3.1 Definition

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht virales Marketing im Web 2.0, seine Chancen und Risiken für Unternehmen. Die Arbeit definiert grundlegende Begriffe wie "Virales Marketing" und "Web 2.0", grenzt diese von ähnlichen Konzepten ab und klärt deren Zusammenhang. Im Kern analysiert sie die Chancen und Risiken viraler Kommunikation im Web 2.0 und ermittelt deren Stärken und Schwächen.

• Definition und Abgrenzung viralen Marketings
• Chancen und Risiken des viralen Marketings im Web 2.0
• Planung und Durchführung viraler Kampagnen
• Virales Marketing und Innovationsmanagement
• Das Web 2.0 als Interaktionsmedium

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, beschreibt die Ausgangssituation und formuliert die Aufgabenstellung der Arbeit. Es legt die Abgrenzungen fest und definiert das Ziel und das erwartete Ergebnis der Untersuchung zum viralen Marketing im Kontext des Web 2.0. Die Einleitung stellt den Rahmen für die folgenden Kapitel bereit und skizziert den methodischen Ansatz der Arbeit.

2 Virales Marketing: Dieses Kapitel befasst sich umfassend mit dem Konzept des viralen Marketings. Es liefert eine präzise Definition, verfolgt die historische Entwicklung dieses Marketingansatzes und grenzt ihn klar von ähnlichen Konzepten wie Mundpropaganda und Kundenempfehlungen ab. Der Abschnitt analysiert die Vor- und Nachteile für Unternehmen und präsentiert verschiedene Ausprägungsformen wie "frictionless" und "active" virales Marketing. Ein wichtiger Bestandteil ist die detaillierte Beschreibung der Planung einer viralen Kampagne, einschließlich der Definition von Zielen, der Identifizierung der Zielgruppe, der Gestaltung des Kampagnenguts, der Berücksichtigung von Rahmenbedingungen und der Implementierung von Weiterempfehlungsanreizen. Die Erfolgsmessung und -kontrolle werden ebenso behandelt wie der Bezug zum Innovationsmanagement.

3 Web 2.0: Dieses Kapitel widmet sich dem Web 2.0 und liefert eine fundierte Definition dieses technologischen und gesellschaftlichen Wandels. Es analysiert die Bedeutung des Web 2.0 als Interaktionsmedium für die virale Kommunikation von Unternehmen und untersucht die Möglichkeiten, die dieses Medium für das Marketing bietet. Der Einfluss des Web 2.0 auf die Entwicklung und strategische Ausrichtung des viralen Marketings wird ausführlich beleuchtet.

Schlüsselwörter

Virales Marketing, Web 2.0, Online-Marketing, Marketingstrategie, Chancen, Risiken, Kommunikation, Innovationsmanagement, Kampagnenplanung, Zielgruppenanalyse, Mundpropaganda, Kundenempfehlungen.

Häufig gestellte Fragen zur Bachelorarbeit: Virales Marketing im Web 2.0

Was ist der Gegenstand dieser Bachelorarbeit?

Die Bachelorarbeit untersucht virales Marketing im Web 2.0, seine Chancen und Risiken für Unternehmen. Sie definiert grundlegende Begriffe, grenzt diese ab und analysiert die Stärken und Schwächen viraler Kommunikation im Web 2.0.

Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?

Die Arbeit behandelt folgende Themenschwerpunkte: Definition und Abgrenzung viralen Marketings, Chancen und Risiken des viralen Marketings im Web 2.0, Planung und Durchführung viraler Kampagnen, virales Marketing und Innovationsmanagement, sowie das Web 2.0 als Interaktionsmedium.

Wie ist die Arbeit strukturiert?

Die Arbeit gliedert sich in drei Kapitel: Eine Einleitung, ein Kapitel über virales Marketing und ein Kapitel über Web 2.0. Die Einleitung beschreibt die Ausgangssituation, die Aufgabenstellung und das Ziel der Arbeit. Das Kapitel über virales Marketing umfasst Definition, Entwicklung, Abgrenzung zu ähnlichen Konzepten, Vor- und Nachteile, Ausprägungsformen und die detaillierte Planung viraler Kampagnen inklusive Erfolgsmessung. Das Kapitel über Web 2.0 liefert eine Definition und analysiert dessen Bedeutung als Interaktionsmedium für virale Kommunikation.

Was wird unter „viralem Marketing“ verstanden?

Die Arbeit liefert eine präzise Definition von viralem Marketing, grenzt es von Mundpropaganda und Kundenempfehlungen ab und untersucht verschiedene Ausprägungsformen wie "frictionless" und "active" virales Marketing.

Welche Rolle spielt das Web 2.0 im Kontext des viralen Marketings?

Die Arbeit analysiert das Web 2.0 als Interaktionsmedium für virale Kommunikation und untersucht die Möglichkeiten, die dieses Medium für das Marketing bietet. Der Einfluss des Web 2.0 auf die Entwicklung und strategische Ausrichtung des viralen Marketings wird ausführlich beleuchtet.

Wie wird eine virale Kampagne geplant?

Die Arbeit beschreibt detailliert die Planung einer viralen Kampagne, einschließlich der Definition von Zielen, der Identifizierung der Zielgruppe, der Gestaltung des Kampagnenguts, der Berücksichtigung von Rahmenbedingungen, der Implementierung von Weiterempfehlungsanreizen und der Erfolgsmessung und -kontrolle.

Welche Chancen und Risiken bietet virales Marketing?

Die Arbeit analysiert die Chancen und Risiken des viralen Marketings im Web 2.0 für Unternehmen und ermittelt deren Stärken und Schwächen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Schlüsselwörter sind: Virales Marketing, Web 2.0, Online-Marketing, Marketingstrategie, Chancen, Risiken, Kommunikation, Innovationsmanagement, Kampagnenplanung, Zielgruppenanalyse, Mundpropaganda, Kundenempfehlungen.