In-Game-Advertising in Computerspielen - eine vernachlässigbare Werbeform?

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung / In-Game-Advertising im „Wandel der Mediennutzung“

2 Theoretische Grundlagen des In-Game-Advertisings

2.1 Der Begriff des In-Game-Advertisings

2.2 Der Markt für In-Game-Advertising - Eine Übersicht über Marktstruktur und Marktakteure

2.2.1 Marktanalyse zum In-Game-Advertising

2.2.2 Zielgruppenanalyse

2.2.3 Nutzung von Computerspielen

3 In-Game-Advertising in der Praxis

3.1 Werbeformate

3.1.1 Billboards

3.1.2 Hoarding/Logo

3.1.3 Audio

3.1.4 Video

3.2 Inszenierung des In-Game-Advertisings

3.2.1 Statisches In-Game-Advertising (SIGA)

3.2.2 Dynamisches In-Game-Advertising (DIGA)

3.2.3 Product Placements

3.2.4 Adgames - Die Sonderform der Werbespiele

3.3 Rechtliche Bedingungen

4 Wirkung und Reichweite von In-Game-Advertising

4.1 Wirkungsmodelle

4.1.1 Stimulus-Objekt-Reaktion Modell

4.1.2 Modell der Wirkungspfade

4.2 Einstellung der Spielenutzer zum In-Game-Advertising

4.3 Analyse der Erfolgskontrolle beim In-Game-Advertising

5 Bewertung und Ausblick / Chancen des In-Game-Advertisings

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, Werbetreibenden einen fundierten Überblick über das Potenzial und die Anwendungsmöglichkeiten von In-Game-Advertising (IGA) als Instrument der Kommunikationspolitik zu vermitteln und die Herausforderungen bei der Integration in Computerspiele zu beleuchten.

• Grundlagen des In-Game-Advertisings und Marktstrukturen
• Differenzierung der Werbeformate und Inszenierungsmöglichkeiten
• Analyse der Werbewirkung mittels verhaltenswissenschaftlicher Modelle
• Rechtliche Rahmenbedingungen und Herausforderungen für Unternehmen
• Strategien zur Erfolgskontrolle und Zielgruppenansprache

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung / In-Game-Advertising im „Wandel der Mediennutzung“: Diese Einleitung beleuchtet das veränderte Mediennutzungsverhalten und führt in die Relevanz von In-Game-Advertising als junges Forschungs- und Werbefeld ein.

2 Theoretische Grundlagen des In-Game-Advertisings: Dieses Kapitel definiert den Begriff des IGA und bietet eine detaillierte Analyse der Akteure sowie der Marktstruktur im Bereich der Video- und Computerspielindustrie.

3 In-Game-Advertising in der Praxis: Hier werden die verschiedenen Werbeformate, Inszenierungsmethoden sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen für die praktische Umsetzung von Werbung in Spielen erläutert.

4 Wirkung und Reichweite von In-Game-Advertising: Dieses Kapitel widmet sich den theoretischen Wirkungsmodellen und analysiert, wie die Erfolgskontrolle und Reichweitenmessung bei IGA-Kampagnen durchgeführt werden kann.

5 Bewertung und Ausblick / Chancen des In-Game-Advertisings: Die Arbeit schließt mit einer zusammenfassenden Bewertung der Chancen von IGA und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung dieses Werbemarktes.

Schlüsselwörter

In-Game-Advertising, Computerspiele, Werbeformate, Product Placement, Advertainment, Marktanalyse, Werbewirkung, Reichweitenmessung, Statisches In-Game-Advertising, Dynamisches In-Game-Advertising, Zielgruppenanalyse, Markenführung, Mediaplanung, Spielumgebung, Adserver.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht das Potenzial und die Herausforderungen von In-Game-Advertising (IGA) als moderne Werbeform in digitalen Spielen.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Die zentralen Felder umfassen die Marktstrukturen der Spielebranche, die verschiedenen Werbeformate (wie Billboards und Product Placement), die Wirkungsmodelle von Werbung in Spielen sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Ziel ist es, Werbetreibenden aufzuzeigen, wie sie IGA effektiv als Instrument in ihrer Kommunikationspolitik einsetzen können und welche strategischen Schritte dafür notwendig sind.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es handelt sich um eine theoretische Fundierung und Marktanalyse, die auf Basis aktueller Studien und verhaltenswissenschaftlicher Modelle (wie dem S-O-R-Modell) erstellt wurde.

Welche Schwerpunkte liegen im Hauptteil?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Marktbetrachtung, die praktische Ausgestaltung von Werbeformaten sowie eine detaillierte Analyse der Wirkungsmechanismen beim Spieler.

Was charakterisiert die Arbeit in Bezug auf ihre Schlüsselwörter?

Die Arbeit ist geprägt durch Begriffe wie In-Game-Advertising, Product Placement, Wirkungsmodelle, Markenführung und Zielgruppenanalyse.

Welche Rolle spielt die Unterscheidung zwischen statischem und dynamischem IGA?

Diese Unterscheidung ist entscheidend, da statisches IGA (SIGA) während der Produktion integriert wird, während dynamisches IGA (DIGA) mittels Adservern eine hohe Flexibilität und Kampagnensteuerung in Echtzeit ermöglicht.

Warum ist das "Modell der Wirkungspfade" für Werbende relevant?

Dieses Modell verdeutlicht, dass die Wirkung von Werbung in Spielen stark vom individuellen Involvement des Spielers abhängt, was eine präzise Zielgruppenansprache und strategische Planung unumgänglich macht.