Politische Kommunikation im Social Web

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Politische Kommunikation
  • 2.1. Aufgaben, Ziele und Funktionen politischer Kommunikation
  • 2.2. Herausforderungen politischer Kommunikation
    • 2.2.1. Mögliche Dysfunktionen
    • 2.2.2. Die Dependenz- und Instrumentalisierungsthese
    • 2.2.3. Der mediale Kompromiss zwischen interner und externer Kommunikation
  • 2.3. Öffentlichkeit
    • 2.3.1. Strukturwandel der Öffentlichkeit – Untergang des räsonierenden Bürgers?
    • 2.3.2. Parteienkommunikation und öffentliche Meinung
      • 2.3.2.1. Modelle öffentlicher Meinung
      • 2.3.2.2. Problem der Public Relations in der Politik
  • 2.4. Wahlkampf als Sonderform politischer Kommunikation
  • 2.5. Fazit
• 3. Kommunikation und Partizipation im Social Web
  • 3.1. Das Internet
    • 3.1.1. Die Entstehung des Internets
      • 3.1.1.1. Technische Entwicklung: Von HTML bis HTML5 und Ajax
      • 3.1.1.2. Das Internet wird mobil
  • 3.2. Das Web 2.0 - eine Begriffsdiskussion
    • 3.2.1. User Generated Content
    • 3.2.2. Der Bottom-Up-Ansatz
    • 3.2.3. Web 2.0 und das kommunikative Selbstverständnis
  • 3.3. Das Social Web
    • 3.3.1. Definitionsversuch „Social Web”
    • 3.3.2. Politische Öffentlichkeit und Kommunikation im Social Web
      • 3.3.2.1. Gleichheit
      • 3.3.2.2. Offenheit
      • 3.3.2.3. Diskursivität
  • 3.4. Der Bürger im Social Web
    • 3.4.1. Leben in Sozialen Netzwerken
      • 3.4.1.2. Selbstdarstellung im Social Web - ein neues digitales Selbstbewusstsein
      • 3.4.1.3. Globale Netze – lokale Nutzung – persönliche Themen
    • 3.4.2. Politisches Engagement im öffentlichen digitalen Raum
      • 3.4.2.2. Global vernetzen, lokal handeln
    • 3.4.3. Bürger im Social Web - das Fazit
  • 3.5. Parteien im Social Web
    • 3.5.1. Webauftritte der Bundesparteien
      • 3.5.1.1. SPD.de
      • 3.5.1.2. CDU.de
      • 3.5.1.3. die-linke.de
      • 3.5.1.4. fdp.de
      • 3.5.1.4. gruene.de
      • 3.5.1.5. Zwischenfazit
    • 3.5.2. Parteieigene Soziale Netzwerken
      • 3.5.2.1. meineSPD.de
      • 3.5.2.2. team2009.de
      • 3.5.2.3. linksaktiv.de
      • 3.5.2.4. Wurzelwerk.gruene.de
      • 3.5.2.5. my.fdp.de
      • 3.5.2.6. Zwischenfazit
    • 3.5.3. Die Nutzung externer sozialer Netzwerke durch Parteien und Politiker
      • 3.5.3.1. Die Facebook-Accounts der fünf Bundesparteien
      • 3.5.3.2. Die Twitter-Accounts der Bundespolitiker
        • 3.5.3.2.1. Twitter-Account Guido von Westerwelle (FDP, Jahrgang 1961)
        • 3.5.3.2.3. Titter-Account von Halina Wawzyniak (Die Linke, Jahrgang 1973)
        • 3.5.3.2.4. Twitter-Account von Steffi Lemke (Bündnis 90/ Die Grünen, Jahrgang 1968)
        • 3.5.3.2.4. Twitter-Account von Hubertus Heil (SPD, Jahrgang 1971)
    • 3.5.4. Parteien im Social Web - das Fazit
  • 3.6. Fazit
• 4. Wie kann das Social Web die externe Kommunikation der politischen Parteien beeinflussen?
  • 4.1. Die Social Media-Eignung
    • 4.1.1. Authentizität vs. Parteiverschwiegenheit und politisches Hinterzimmer
    • 4.1.2. Effektive Nutzung von Social Media und Parteienhierarchie
      • 4.1.2.1. Parteienhierarchie und potenzielle Reichweite
      • 4.1.2.2. Parteienhierarchie und Dialogaufwand
      • 4.1.2.3. Parteienhierarchie und Dialogaufmerksamkeit
  • 4.2. Fazit
• 5. Zusammenfassung und Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Magisterarbeit befasst sich mit der Frage, wie das Social Web die externe Kommunikation politischer Parteien beeinflusst. Sie untersucht, wie die Logik des Social Webs auf die Kommunikation von Parteien und Politikern wirkt, und analysiert die Möglichkeiten und Herausforderungen, die sich durch die Nutzung sozialer Medien für die politische Kommunikation ergeben.

• Der Einfluss des Social Webs auf die politische Kommunikation
• Die Rolle des Bürgers als Akteur im Social Web
• Die Präsenz von Parteien und Politikern im Social Web
• Die Herausforderungen für Parteien in der Nutzung des Social Webs
• Mögliche Auswirkungen des Social Webs auf die politische Landschaft

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik der politischen Kommunikation, wobei die Aufgaben, Ziele und Herausforderungen politischer Kommunikation im Detail erläutert werden. Besonderes Augenmerk wird auf die Rolle der Öffentlichkeit und den Wandel des Bürgers im digitalen Zeitalter gelegt. Der Wahlkampf als Sonderform politischer Kommunikation wird ebenfalls betrachtet.

Im Anschluss wird das Social Web als öffentlicher digitaler Raum analysiert. Die Entwicklung des Internets, die Entstehung des Web 2.0 und die Definition des Social Webs bilden den Ausgangspunkt. Die Rolle des Bürgers im Social Web, sein politisches Engagement und die Präsenz von Parteien und Politikern in diesem Raum stehen im Mittelpunkt. Es werden die Webauftritte von Bundesparteien, parteieigene Soziale Netzwerke und die Nutzung externer sozialer Medien durch Parteien und Politiker untersucht.

Abschließend wird die Frage erörtert, wie das Social Web die externe Kommunikation der politischen Parteien beeinflussen kann. Die Social Media-Eignung und die Herausforderungen für Parteien in der Nutzung dieser Medien werden beleuchtet. Die Arbeit endet mit einer Zusammenfassung und einem Fazit.

Schlüsselwörter

Politische Kommunikation, Social Web, Bürgerbeteiligung, Online-Kommunikation, Parteienkommunikation, Social Media, Wahlkampf, politische Partizipation, Digitalisierung, Public Relations, Öffentlichkeit, Medienwandel