Professionalisierung im Sponsoring-Managementprozess

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Untersuchungsgegenstand und Ziel der Arbeit
• Gang der Untersuchung
• Grundlagen zum Sponsoring
• Definition und Abgrenzung zu verwandten Begriffen
• Entwicklungsphasen des Sponsoring
• Einordnung in den Kommunikations-Mix
• Sponsoringarten und ihre ökonomische Bedeutung
• Klassifizierung von Sportsponsoring
• Wirkung von Sponsoring
• Besonderheiten von Fußballsponsoring
• Management im Sponsoring
• Der Sponsoring-Managementprozess aus der Sponsorenperspektive
• Analyse- und Prognosephase
• Strategische Sponsoring-Planung
• Sponsoring-Objekt
• Sponsoring-Zielgruppe
• Sponsoring-Ziele
• Sponsoring-Strategie/ Grobauswahl
• Operative Sponsoring-Planung
• Feinauswahl von Sponsorships
• Kommunikative Nutzung von Sponsorships
• Perspektive des Sponsoringnehmers
• Empirischer Teil – Qualitative Experteninterviews
• Untersuchungsmethode
• Aufbereitungs- und Auswertungsverfahren
• Darstellung und Interpretation der Ergebnisse
• Bedeutung von Sponsoring im Kommunikations-Mix
• Integration von Sponsoring
• Ziele von Sponsoring und Handlungsempfehlungen
• Ausgewählte Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
• Bekanntheitsgrad
• Medienpräsenz
• Image- und Zielgruppenaffinität
• Resümee

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Sponsoring-Managementprozess aus der Perspektive des Sponsoringnehmers, wobei der Fokus auf ausgewählte Erfolgsfaktoren im Kontext des Fußballsponsorships liegt. Die Arbeit analysiert die Bedeutung und die Relevanz von Sponsoring im Kommunikationsmix sowie die Herausforderungen und Chancen, die mit der Integration von Sponsoring-Aktivitäten verbunden sind. Zudem werden wichtige Erfolgsfaktoren für erfolgreiches Sponsoring identifiziert.

• Der Sponsoring-Managementprozess aus der Sicht des Sponsoringnehmers
• Erfolgsfaktoren im Sponsoring
• Die Bedeutung von Sponsoring im Kommunikations-Mix
• Die Integration von Sponsoring in die Kommunikationsstrategie
• Die Anwendung von Sponsoring im Fußballbereich

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit stellt den Untersuchungsgegenstand und das Ziel der Arbeit vor. Es wird der Fokus auf die Analyse des Sponsoring-Managementprozesses aus der Perspektive des Sponsoringnehmers gelegt.

Kapitel 2 befasst sich mit den Grundlagen des Sponsorings. Es werden verschiedene Definitionen und Abgrenzungen zum Sponsoring vorgestellt, die Entwicklungsphasen des Sponsorings erläutert und die Einordnung von Sponsoring in den Kommunikations-Mix diskutiert. Zudem werden die verschiedenen Arten des Sponsorings sowie ihre ökonomische Bedeutung behandelt.

Kapitel 3 befasst sich mit dem Management im Sponsoring. Hier wird der Sponsoring-Managementprozess aus der Perspektive des Sponsors und des Sponsoringnehmers betrachtet. Dabei wird der Fokus auf die Phasen der Analyse und Prognose, der strategischen Sponsoring-Planung sowie der operativen Sponsoring-Planung gelegt.

Im empirischen Teil der Arbeit (Kapitel 4) werden qualitative Experteninterviews mit Vertretern von Fußballvereinen durchgeführt. Die Ergebnisse dieser Interviews liefern wichtige Erkenntnisse über die Bedeutung und Integration von Sponsoring im Kommunikations-Mix, die Ziele des Sponsorings und die wichtigsten Erfolgsfaktoren im Sponsoring-Managementprozess.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Sponsoring-Managementprozess, der Bedeutung von Sponsoring im Kommunikations-Mix, der Integration von Sponsoring in die Kommunikationsstrategie und den Erfolgsfaktoren für Sponsoring im Kontext des Fußballsponsorships. Wichtige Schlüsselbegriffe sind: Sponsoring-Management, Erfolgsfaktoren, Sponsoringnehmer, Kommunikationsstrategie, Fußballsponsoring.