Ökonomische Erfolgspotenziale von Web 2.0

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung der Arbeit.
• Ziel der Arbeit...
• Aufbau der Arbeit
• Grundlagen...........
• Web 2.0.
• Begriffsdefinition.
• Entwicklung von Web 1.0 zu Web 2.0.
• Ausblick auf Web 3.0..
• Web 2.0-Unternehmen
• Begriffsdefinition.....
• Entwicklungsphasen eines Web 2.0-Unternehmens...
• Tragfähigkeit......
• Erfolgsfaktoren.
• Geschäftsmodell...
• Begriffsdefinition.
• Aufbau.
• Web 2.0-Kontext..
• Ökonomische Beurteilung von Web 2.0-Unternehmen.
• Wertorientierte Unternehmensbeurteilung.
• Probleme der wertorientierten Beurteilung von Web 2.0-Unternehmen.
• Werttreiber von Web 2.0-Unternehmen.
• Kostentreiber von Web 2.0-Unternehmen.......
• Discounted Cashflow-Methode als Beurteilungsgrundlage.......
• Web 2.0-Unternehmen in Deutschland.
• Bestandsaufnahme und Kategorisierung
• Blogs und Newsfeeds.......
• File Exchange und Content Sharing...
• Wikis..
• Pod- und Videocasts
• Mashups....
• Tagging...
• Soziale Netzwerke..
• Bewertungsportale...
• C2C-Commerce...
• Virtuelle Welten und Online-Spiele..
• Rahmenbedingungen des Wirtschaftens
• Regulatives Umfeld.
• Technologisches Umfeld.
• Soziodemografisches Umfeld..
• Finanzierungsmöglichkeiten......
• Marktchancen.......
• Ertragsmöglichkeiten eines Web 2.0-Unternehmens .…………………………………….
• Werbeerlöse .....
• Premium-Angebote
• Verkaufserlöse
• Informationsweitergabe.
• Provisionen..........\li>
• Spendeneinnahmen
• Fallbeispiel: XING AG....
• Unternehmensorganisation und -geschichte .....
• Finanzierung.......
• Geschäftsmodell....
• Nutzenversprechen
• Wertschöpfungsarchitektur.
• Ertragsmodell.
• Beurteilung der ökonomischen Tragfähigkeit.
• Operationalisierung der Werttreiber.
• Operationalisierung der Kostentreiber..
• Ermittlung des Unternehmenswertes.
• Interpretation der Ergebnisse.......
• Ökonomische Tragfähigkeit von Web 2.0-Unternehmen in Deutschland
• Beurteilung des Marktumfelds..........\li>
• Beurteilung der Finanzierungsmöglichkeiten
• Beurteilung der Marktchancen
• Komposition eines tragfähigen Web 2.0-Geschäftsmodells.
• Nutzenversprechen..
• Wertschöpfungsarchitektur..
• Ertragsmodell.

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der Frage, ob und inwieweit die hohen Erwartungen an den wirtschaftlichen Erfolg von Web 2.0-Unternehmen in Deutschland gerechtfertigt sind. Die Arbeit analysiert dazu die Tragfähigkeit von Web 2.0-Unternehmen anhand eines umfassenden Geschäftsmodellansatzes. Dabei werden sowohl die Struktur eines Web 2.0-Geschäftsmodells mit seinen Angebotskategorien, Wertschöpfungsspezifika und Ertragslösungen betrachtet als auch die relevanten Rahmenbedingungen des Wirtschaftens in Deutschland.

• Entwicklung und Charakteristika von Web 2.0 und Web 2.0-Unternehmen
• Analyse der Tragfähigkeit von Web 2.0-Geschäftsmodellen
• Bewertung von Web 2.0-Unternehmen unter ökonomischen Gesichtspunkten
• Erfolgsfaktoren und Chancen für Web 2.0-Unternehmen in Deutschland
• Komposition eines tragfähigen Web 2.0-Geschäftsmodells für den deutschen Markt

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit dar und definiert das Ziel der Arbeit. Sie beschreibt den Aufbau der Arbeit.
• Grundlagen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen der Arbeit. Es werden die Konzepte von Web 2.0 und Web 2.0-Unternehmen erläutert und die Entwicklung von Web 1.0 zu Web 2.0 dargestellt. Außerdem wird das Geschäftsmodellkonzept als Rahmen für die Analyse der Tragfähigkeit von Web 2.0-Unternehmen eingeführt.
• Ökonomische Beurteilung von Web 2.0-Unternehmen: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der ökonomischen Bewertung von Web 2.0-Unternehmen. Es werden verschiedene Methoden der Unternehmensbewertung vorgestellt und die Besonderheiten der Bewertung von Web 2.0-Unternehmen diskutiert. Darüber hinaus werden Werttreiber und Kostentreiber von Web 2.0-Unternehmen analysiert.
• Web 2.0-Unternehmen in Deutschland: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Web 2.0-Landschaft in Deutschland. Es werden verschiedene Kategorien von Web 2.0-Unternehmen vorgestellt und die relevanten Rahmenbedingungen des Wirtschaftens in Deutschland untersucht.
• Fallbeispiel: XING AG: Dieses Kapitel analysiert die ökonomische Tragfähigkeit der XING AG als Beispiel für ein deutsches Web 2.0-Unternehmen. Es werden die Unternehmensorganisation, die Finanzierungsstrategie und das Geschäftsmodell der XING AG untersucht.
• Ökonomische Tragfähigkeit von Web 2.0-Unternehmen in Deutschland: Dieses Kapitel fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und beantwortet die Forschungsfrage der Arbeit. Es werden die wichtigsten Erkenntnisse für die ökonomische Tragfähigkeit von Web 2.0-Unternehmen in Deutschland dargestellt.

Schlüsselwörter

Web 2.0, Web 2.0-Unternehmen, Geschäftsmodell, Tragfähigkeit, ökonomische Bewertung, Werttreiber, Kostentreiber, Discounted Cashflow-Methode, deutsche Unternehmenslandschaft, Marktchancen, Finanzierungsmöglichkeiten, Fallbeispiel, XING AG.