Effizienz von Sportsponsoringaktivitäten

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ziel der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Definitionen zu Unternehmenskommunikation und Sponsoring
• Unternehmenskommunikation
• Methoden der Unternehmenskommunikation
• Einordnung klassischer und nicht-klassischer Kommunikationsinstrumente
• Herleitung, Abgrenzung und Arten des Sponsorings
• Sportsponsoring
• Kultursponsoring
• Sozio- und Umweltsponsoring
• Mediensponsoring
• Sportsponsoring in der Integrierten Unternehmenskommunikation
• Aktuelle Entwicklungen und Tendenzen im Sportsponsoring
• Wirkungsweise des Sportsponsorings
• Wirkungsmodell
• Das S-O-R-Modell als theoretisches Wirkungsmodell
• Das Modell der Wirkungspfade
• Steigerung des Bekanntheitsgrades durch Sportsponsoring zur Verhaltensbeeinflussung der Konsumenten
• Imagetransfer durch Sportsponsoring zur Verhaltensbeeinflussung der Konsumenten
• Rezeptionspfade im Sportsponsoring
• Management von Sportsponsoring
• Situationsanalyse
• Zielfestlegung im Sportsponsoring
• Zielgruppen
• Sportsponsoring-Strategieplanung
• Planung und Ermittlung de Sportsponsoringbudgets
• Auswahl geeigneter Sportsponsorships
• Die Grobauswahl von geeigneten Sportarten
• Die Feinauswahl von geeigneten Sportsponsoringformen
• Erfolgskontrolle des Sponsorships
• Möglichkeiten und Grenzen von Effektivitäts- und Effizienzmessungen
• Sponsoringkontrolle durch Evaluation
• Messung der Sponsoringleistung
• Messung der Wahrnehmung der Sponsoringbotschaft
• Messung der Erinnerung und Bekanntheit des Sponsors
• Messung von Einstellung und Image
• Erfassung von Präferenzveränderungen im Kaufverhalten der Konsumenten
• Erfassung der Sportsponsoringwirkung auf Kundenbindung und Neukundengewinnung
• Wirkungskontrolle auf ökonomische Größen
• Kontrolle der Effizienz
• Sponsoringcontrolling mit dem Einsatz von Sponsorship Scorecards und der Ermittlung des Return on Sponsoring Investment
• Sponsoring-Performance Indikatoren nach Braun, K. et al. (2006)
• Die Sponsorship Scorecard nach Cotting, P. (2003)
• Konsequenzen für das Management von Sportsponsoringaktivitäten - Welche Erfolgsfaktoren sind von der Planung bis zur Erfolgsmessung von effizienten Sponsoringaktivitäten zu berücksichtigen?

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Effizienz von Sportsponsoringaktivitäten und untersucht, wie Sportsponsoring von einem bloßen Instrument der Unternehmenskommunikation zu einer gewinnorientierten Investition werden kann. Die Arbeit analysiert verschiedene Aspekte des Sportsponsorings, von der Definition und Abgrenzung bis hin zur Wirkungsmessung und Effizienzsteigerung.

• Definition und Abgrenzung von Sportsponsoring
• Wirkungsweise und Rezeption von Sportsponsoring
• Management und Kontrolle von Sportsponsoringaktivitäten
• Effizienzmessung und Erfolgsfaktoren im Sportsponsoring
• Praktische Anwendung von Sportsponsoring-Strategien und -Instrumenten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Arbeit ein und erläutert die Zielsetzung und den Aufbau. Kapitel 2 definiert die Begriffe Unternehmenskommunikation und Sponsoring und differenziert verschiedene Arten von Sponsoring. Kapitel 3 befasst sich mit aktuellen Entwicklungen und Tendenzen im Sportsponsoring. Kapitel 4 analysiert die Wirkungsweise des Sportsponsorings anhand verschiedener theoretischer Modelle und erörtert die Rezeptionspfade im Sportsponsoring. Kapitel 5 beleuchtet die verschiedenen Aspekte des Sportsponsoring-Managements, von der Situationsanalyse bis hin zur Erfolgskontrolle. Kapitel 6 widmet sich den Möglichkeiten und Grenzen der Effektivitäts- und Effizienzmessung im Sportsponsoring.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Unternehmenskommunikation, Investition, Effizienz, Wirkungsmessung, Management, Erfolgsfaktoren, Zielgruppen, Strategieplanung, Controlling, Sponsorship Scorecard, Return on Investment (ROI).