Personal Branding im Spannungsfeld postmoderner Identitätsbildung

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
  • Themenwahl
  • Problembeschreibung
  • Fragestellung
  • Erkenntnisleitendes Interesse
  • Aufbau
  • Wissenschaftstheoretisches Vorgehen
  • Literaturauswahl
• 1. Personal Branding
  • Begriffswell
    • Übersetzung
    • Definition
    • Synonyme
    • Verwandte Begriffe
  • Geschichte
    • Ursachen
    • Vorläufer
    • Entstehung
    • Weiterentwicklung
    • Gegenwart
  • Praktische Anwendung
    • Nutzen
    • Vorgehen
    • Zielgruppe
  • Grundannahmen
    • Mensch als Marke
    • Selbstunternehmertum
    • Selbstdarstellung
    • Menschenbild
  • Disziplinäre Einordnung
    • Wirtschaftswissenschaften
    • Sozialwissenschaften
• 2. Postmoderne Identitätsbildung
  • Begriffsdefinition
    • Identität
    • Postmoderne
  • Identitätskonzepte
    • Traditionelle Konzepte
    • Aktuelle Konzepte
  • Spannungsfeld
• 3. Schlussfolgerung
  • Beantwortung der Fragestellung
  • Kritische Stellungnahme

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht den Personal-Branding-Ansatz im Kontext der postmodernen Identitätsbildung. Der Fokus liegt auf der Analyse, wie sich Personal Branding innerhalb des Spannungsfeldes postmoderner Identitätskonzepte positionieren lässt.

• Das Konzept des Personal Branding
• Postmoderne Identitätsbildung
• Das Spannungsfeld zwischen traditioneller und postmodernen Identitätskonzepten
• Die Einordnung des Personal Branding-Ansatzes in den wissenschaftlichen Diskurs
• Kritische Analyse des Personal Branding-Ansatzes vor dem Hintergrund der postmodernen Identitätsbildung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung, in der die Themenwahl, die Problembeschreibung, die Fragestellung, das erkenntnisleitende Interesse, der Aufbau, das wissenschaftstheoretische Vorgehen und die Literaturauswahl vorgestellt werden. Das erste Kapitel befasst sich mit dem Personal-Branding-Konzept. Es wird der Begriff definiert, seine Geschichte beleuchtet und die praktische Anwendung sowie die zugrunde liegenden Grundannahmen erläutert. Das zweite Kapitel widmet sich der postmodernen Identitätsbildung. Es werden Definitionen von "Identität" und "Postmoderne" gegeben sowie traditionelle und aktuelle Identitätskonzepte vorgestellt. Die Kapitel beleuchten das Spannungsfeld zwischen traditionellen und postmodernen Identitätskonzepten und untersuchen, wie sich Personal Branding in diesem Kontext verorten lässt.

Schlüsselwörter

Personal Branding, Postmoderne Identitätsbildung, Selbstmanagement, Identitätskonzepte, Diskursebenen, Spannungsfeld, Marke, Selbstunternehmertum, Selbstdarstellung, wissenschaftlicher Diskurs.