Wortbildung in der Werbung - Grundlagen und empirische Untersuchungen zu IKEA-Katalogen

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Grundlagen

2.1 Die Wortbildung

2.1.1 Zum Gegenstand der Wortbildung

2.1.2 Funktionen

2.1.3 Morphologische Kategorien und Strukturen

2.1.4 Komposita

2.1.4.1 Das Determinativkompositum

2.1.4.2 Subgattungen des Determinativkompositums

2.1.4.3 Das Fugenelement

2.1.4.4 Fremdsprachliche Konfixkomposita

2.1.5 Präfigierung

2.1.5.1 Nominale Präfixe

2.1.5.2 Verbpräfixe

2.1.5.3 Verbpartikeln

2.1.6 Suffigierung

2.2 Grundannahmen der linguistischen Textanalyse

2.2.1 Textstruktur

2.2.2 Textfunktion

2.2.3 Textstrategie

2.3 Werbetexte

2.3.1 Werbeziele

2.3.2 Werbewirkung

2.3.3 Argumentieren – Informieren – Bewerten

2.3.4 Formale Textbausteine der Werbung

2.3.4.1 Schlagzeile

2.3.4.2 Fließtext

2.3.4.3 Slogan

2.3.4.4 Produktname

2.3.5 Lexik

2.3.5.1 Wortarten und Wortbildung

2.3.5.2 Fremdsprachliche Elemente

2.3.5.3 Hochwertwörter – Schlüsselwörter – Plastikwörter

3. Wortbildung in den IKEA-Katalogen

3.1 Komposita und deren Funktionen

3.1.1 Substantivkomposita

3.1.1.1 Okkasionalismen

3.1.2 Adjektivkomposita

3.1.3 Verbkomposita

3.1.4 Zusammenfassung

3.2 Derivate und deren Funktionen

3.2.1 Desubstantivische Wortbildungen

3.2.2 Deadjektivische Wortbildungen

3.2.3 Deverbale Wortbildungen

3.2.4 Zusammenfassung

3.3 Exkurs: Das Zustandekommen der Produktnamen bei IKEA

3.4 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Wortbildung in Werbetexten, wobei der Schwerpunkt auf den IKEA-Katalogen des Jahres 2007 liegt. Ziel ist es, die Wortbildungstypen und -strukturen zu analysieren und deren werbetechnische bzw. textstrategische Funktionen zu identifizieren, um zu klären, wie sprachliche Mittel gezielt eingesetzt werden, um Werbebotschaften zu vermitteln und den Konsumenten zum Kauf zu animieren.

• Linguistische Analyse von Wortbildungsmechanismen (Komposition, Derivation).
• Untersuchung der Struktur und Funktion von Werbetexten anhand linguistischer Theorien.
• Empirische Untersuchung der Wortbildungen im IKEA-Katalog 2007.
• Erforschung der Bedeutung von Okkasionalismen und deren werbestrategischer Einsatz.
• Analyse des Namensgebungssystems für IKEA-Produkte als Teil der Werbestrategie.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung erläutert die Forschungsfrage bezüglich der Wortbildung in der Werbung und begründet die Wahl des IKEA-Katalogs als empirisches Material.

2. Grundlagen: Dieses Kapitel vermittelt theoretische Basiskenntnisse zur Wortbildung, linguistischen Textanalyse und den Besonderheiten von Werbetexten.

3. Wortbildung in den IKEA-Katalogen: Hier erfolgt die eigentliche empirische Untersuchung der Komposita und Derivate innerhalb der IKEA-Kataloge und deren werbestrategischer Nutzen.

3.3 Exkurs: Das Zustandekommen der Produktnamen bei IKEA: Dieser Exkurs beleuchtet das System hinter den ungewöhnlichen IKEA-Produktnamen.

3.4 Fazit: Das Fazit fasst die empirischen Ergebnisse zusammen und verdeutlicht die Relevanz der Wortbildung als Werbeinstrumentarium.

Schlüsselwörter

Wortbildung, Werbung, IKEA-Katalog, Komposita, Derivate, Textanalyse, Werbesprache, Okkasionalismen, Sprachökonomie, Wortschatzerweiterung, Textstruktur, Produktnamen, Werbestrategie, Linguistik, Morphologie.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?

Die Arbeit untersucht, wie Wortbildungsprozesse innerhalb von Werbetexten, speziell in den IKEA-Katalogen von 2007, dazu genutzt werden, Werbebotschaften effektiv zu vermitteln.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Zentrale Felder sind die morphologischen Grundlagen der Wortbildung, die Prinzipien der linguistischen Textanalyse und die Spezifika der Werbesprache, insbesondere im Hinblick auf ökonomische und strategische Aspekte.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Die Forschungsfrage konzentriert sich darauf, in welchem Umfang verschiedene Wortbildungstypen in IKEA-Katalogen vorkommen und welche werbetechnischen oder strategischen Funktionen sie erfüllen, um den Konsumenten persuasiv anzusprechen.

Welche wissenschaftliche Methode wird für die Untersuchung verwendet?

Es wird eine empirische Analyse durchgeführt, bei der ein ausgewähltes Materialkorpus (IKEA-Kataloge 2007) auf linguistischer Ebene strukturiert und hinsichtlich seiner kommunikativen Funktionen ausgewertet wird.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Teil über Wortbildung und Textlinguistik sowie einen empirischen Teil, der detailliert Komposita, Derivate und Okkasionalismen im IKEA-Katalog untersucht.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die vorliegende Arbeit am besten?

Die wichtigsten Begriffe sind Wortbildung, Werbesprache, IKEA-Kataloge, Komposita, Derivate, Textstrategie und Werbestrategien.

Warum analysiert der Autor speziell das Unternehmen IKEA für seine Untersuchung?

IKEA ist für seine innovative und kreative Werbestrategie bekannt, was die Untersuchung von Wortneubildungen und unkonventionellen Sprachstrukturen besonders ergiebig macht.

Was ist das Ergebnis der Analyse bezüglich der Produktnamen bei IKEA?

Der Autor zeigt auf, dass IKEA ein systematisches Namensgebungssystem verwendet (z.B. Ortsnamen für Sofas, Berufe für Regalserien), das keineswegs rein "künstlich" ist, sondern existierende Namen aus skandinavischen Sprachen nutzt.

Welche Rolle spielen Okkasionalismen in den Werbetexten?

Okkasionalismen dienen in den IKEA-Katalogen primär dazu, Aufmerksamkeit zu erregen und Originalität zu signalisieren, wobei ihre Bedeutung oft nur aus dem jeweiligen Kontext der Werbeanzeige voll verständlich wird.