Chancen und Risiken von E-Books auf dem deutschen Buchmarkt

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Das digitale Buch: Innovation in der Buchbranche
  • E-Books als digitale Ware
  • Online-Distribution digitaler Bücher
  • Der umstrittene Kopierschutz bei E-Books
  • Preisbindung und Preisgestaltung von E-Books
  • Elektronische Buchrechte: Hindernisse des digitalen Geschäfts
  • E-Books und das Long-Tail-Phänomen
  • Zwischenfazit: Das digitale Buch verändert den Buchmarkt
• Analysemethoden
  • Vorbetrachtungen zur Strategischen Analyse
  • Anwendung der Strategischen Analyse
• Analyse der Branchenstruktur: Veränderungen in der Struktur der Buchbranche durch E-Books
  • Konkurrenz zwischen den vorhandenen Wettbewerbern
  • Bedrohung durch neue Wettbewerber
  • Verhandlungsstärke der Kunden
  • Verhandlungsstärke der Lieferanten
  • Bedrohung durch Substitute
• Strategische Kundenanalyse: Die Leser elektronischer Bücher
  • Kundensegmentierung mit Hilfe der Sinus-Milieus
    • Die Sinus-Milieus in Deutschland
    • Strategisch relevante Sinus-Milieus im Buchmarkt
  • Lesen 2.0
    • Bekanntheit, Attraktivität und Vorteile von E-Books
    • Genrepräferenzen beim digitalen Lesen
• Strategische Wettbewerberanalyse anhand von illustrativen Fallbeispielen
  • Aufbau der Untersuchung
  • Buchverlage und ihre digitalen Geschäftsmodelle
    • Aktueller Marktüberblick
    • Springer Science + Business Media
    • Random House
    • Potenziale und Grenzen
  • Der Online-Buchhandel und das rentable Long-Tail-Geschäft
    • Aktueller Marktüberblick
    • Weltbild
    • Amazon
    • Potenziale und Grenzen
  • Das E-Book-Geschäft im stationären Buchhandel
    • Aktueller Marktüberblick
    • Thalia
    • Hugendubel
    • Potenziale und Grenzen
  • Cybermediäre und ihre innovativen Geschäftsmodelle
    • Elektronische Intermediation: Definition und Ursachen
    • Google
    • Apple
    • E-Books als Chance für selbstständige Künstler
      • Autorengemeinschaften
      • Comicstars: Plattform für Zeichner und Autoren
    • E-Book-Portale
      • Libreka
      • Ciando
• Perspektiven des deutschen E-Book-Marktes
  • Das elektronische Buch und seine Leser
  • Mögliche Entwicklungen im Buchmarkt durch E-Books

Häufig gestellte Fragen

Warum scheiterten die ersten E-Books vor zehn Jahren?

Die damaligen Lesegeräte waren zu teuer, das Titelangebot zu gering und der Lesekomfort im Vergleich zu heute deutlich niedriger.

Was ist das "Long-Tail-Phänomen" im Buchmarkt?

Es beschreibt die Möglichkeit, durch eine riesige Auswahl an Nischenprodukten (Backlist-Titel), die physisch schwer lagerbar wären, im Internet dauerhaft Gewinn zu erzielen.

Wird der stationäre Buchhandel durch E-Books verschwinden?

Die Arbeit diskutiert die Gefahr der Disintermediation, zeigt aber auch, wie Buchhandlungen wie Thalia oder Hugendubel durch eigene E-Book-Strategien gegensteuern.

Welche Rolle spielt der Kopierschutz (DRM) bei E-Books?

Der Kopierschutz ist ein umstrittenes Thema, da er einerseits Urheberrechte schützt, andererseits aber den Nutzungskomfort für den ehrlichen Käufer einschränken kann.

Wie beeinflussen E-Books die Preisgestaltung?

Themen wie die Buchpreisbindung und die Erwartung der Kunden nach günstigeren Preisen für digitale Güter stellen Verlage vor große strategische Herausforderungen.