Mobile Tagging. Grundlagen, Einsatzmöglichkeiten und Akzeptanz

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Ubiquität der Mobiltelefone als Basis für interaktive Kampagnen
• 1.2 Problemstellung
• 1.3 Zielsetzung
• 1.4 Aufbau und Methodik der Arbeit
• 2 Grundlagen
• 2.1 Entwicklung des Mobilfunks in Deutschland
• 2.2 Entwicklung des mobilen Internets in Deutschland
• 2.3 Mobile Marketing
• 2.3.1 Begriffsdefinitionen
• 2.3.2 Varianten des Mobile Marketings
• 2.3.3 Ziele des Mobile Marketings
• 2.3.4 Vor- und Nachteile des Mobile Marketings
• 3 Mobile Tagging
• 3.1 Begriffsdefinition Mobile Tagging
• 3.2 Funktionsweise von Mobile Tagging
• 3.3 Technische Voraussetzungen für Mobile Tagging auf Nutzerseite
• 3.4 Arten von Mobile Tags
• 3.5 Einteilung nach Einsatzmöglichkeiten
• 3.5.1 Commercial Tagging
• 3.5.2 Public Tagging
• 3.5.3 Private Tagging
• 3.6 Abgrenzung von Mobile Ticketing und Mobile Couponing
• 3.7 Fallbeispiele zu Mobile Tagging
• 3.7.1 Fallbeispiele zu Commercial Tagging
• 3.7.1.1 Intel
• 3.7.1.2 Statens Järnvägar (SJ)
• 3.7.1.3 ikarus
• 3.7.1.4 Pattex (Henkel)
• 3.7.1.5 Pepsi
• 3.7.1.6 Sparkasse Pforzheim Calw
• 3.7.1.7 myToys.de (Lego)
• 3.7.1.8 WELT KOMPAKT
• 3.7.1.9 VERDIA
• 3.7.2 Fallbeispiele zu Public Tagging
• 3.7.2.1 Semapedia
• 3.7.2.2 Mobile Guide Mainz
• 3.7.2.3 Google
• 3.7.3 Fallbeispiele zu Private Tagging
• 3.7.3.1 dmexco
• 3.7.3.2 Open Sesame! (Universität Tübingen)
• 3.7.3.3 ShotCode Wordpress Plugin
• 4 Akzeptanz von Mobile Tagging-Kampagnen
• 4.1 Empirische Untersuchung durch Fragebogen
• 4.1.1 Konzeption und Methodik
• 4.1.2 Durchführung und Ergebnisse
• 4.1.2.1 Profil der Nutzer von Mobile Tagging
• 4.1.2.2 Profil der bewussten Nichtnutzer von Mobile Tagging
• 4.2 Zwischenfazit der Umfrageergebnisse
• 4.3 Mobile Tagging in Japan
• 4.4 Untersuchung anhand von Experteninterviews
• 4.5 SWOT-Analyse für Mobile Tagging in Deutschland
• 5 Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema "Mobile Tagging" und beleuchtet die Grundlagen, Einsatzmöglichkeiten und Akzeptanz dieser Technologie. Sie analysiert die Entwicklung des Mobilfunks und des mobilen Internets in Deutschland und setzt Mobile Tagging in den Kontext des Mobile Marketings. Die Arbeit untersucht die Funktionsweise und verschiedene Arten von Mobile Tags sowie deren Einsatz in unterschiedlichen Bereichen.

• Entwicklung und Verbreitung des Mobilfunks und des mobilen Internets in Deutschland
• Definition und Funktionen von Mobile Tagging
• Arten von Mobile Tags und deren Einsatzmöglichkeiten
• Akzeptanz von Mobile Tagging-Kampagnen in Deutschland
• Potenziale und Herausforderungen für den Einsatz von Mobile Tagging

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema Mobile Tagging ein, erläutert die Problemstellung und legt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit dar.
• Kapitel 2: Grundlagen: Dieses Kapitel beleuchtet die Entwicklung des Mobilfunks und des mobilen Internets in Deutschland und stellt die wichtigsten Grundlagen des Mobile Marketings dar.
• Kapitel 3: Mobile Tagging: Dieses Kapitel erklärt das Konzept des Mobile Taggings, beschreibt die Funktionsweise und verschiedenen Arten von Mobile Tags sowie deren Einsatzmöglichkeiten.
• Kapitel 4: Akzeptanz von Mobile Tagging-Kampagnen: Dieses Kapitel untersucht die Akzeptanz von Mobile Tagging-Kampagnen in Deutschland mithilfe einer empirischen Untersuchung durch Fragebogen und Experteninterviews. Es analysiert die Ergebnisse und präsentiert eine SWOT-Analyse für Mobile Tagging in Deutschland.

Schlüsselwörter

Mobile Tagging, Mobile Marketing, Mobilfunk, Mobile Internet, QR-Code, Augmented Reality, Akzeptanz, User Experience, Marketing-Strategie, Innovation, Digitalisierung.