Neuromarketing als Teil der Marktforschung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Die Geburtsstunde des Neuromarketings
• Aufbau und Zielsetzung der Arbeit
• Neuroökonomische Grundlagen
• Neuroökonomie und Neuromarketing eine Begriffsdefinition und Abgrenzung als interdisziplinärer Ansatz
• Vom Behaviorismus zum Neobehaviorismus
• Biologische Grundlagen
• Aufbau und zentrale Bereiche des menschlichen Gehirns
• Funktionsweise des menschlichen Gehirns
• Struktur der Psyche
• Das Motiv und Emotionssystem
• Das limbische System als Zentrum der emotionalen Informationsverarbeitung
• Die Limbic Map als Kombination der Motivsysteme
• Balance, Stimulanz, Dominanz
• Die Limbic Types
• Technische Grundlagen – Methoden der Neuroökonomie
• Elektropsychologische Verfahren
• Bildgebende Verfahren
• Funktionelle Bildgebende Verfahren
• Die funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT)
• Die Kombination von klassischen Methoden der Marktforschung mit bildgebenden Verfahren
• Marken und Markenwirkung aus neuronaler Sicht
• Abgrenzung der Begriffe Marke und Markenwirkung
• Neuronale Markenwirkung und der Einfluss der Marke auf Produktentscheidungen
• Markenwahrnehmung
• Markenwissen
• Markenbeurteilung und Markenwahl
• Markenpositionierung
• Zusätzliche neuronalen Erkenntnisse
• Allgemeine neurowissenschaftlich Erkenntnisse über die Kaufentscheidung
• Neuronale Geschlechterunterschiede
• Neuronale Alterunterschiede
• Integration des Neuromarketings in die Praxis
• Anwendungsmöglichkeiten für die strategische Markenführung
• Anwendungsmöglichkeiten für die operative Markenführung
• Einsatzmöglichkeiten am Point of Sale
• Zusammenfassung und Ausblick
• Grenzen des Neuromarketings
• Zusammenfassung
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Neuromarketing als Teil der Marktforschung. Der Fokus liegt auf der Untersuchung der Auswirkungen von Marken auf das Kaufverhalten. Die Arbeit analysiert die neuroökonomischen Grundlagen und die biologischen Prozesse, die dem Kaufverhalten zugrunde liegen. Dabei werden die Methoden der Neuroökonomie sowie die neuronalen Erkenntnisse über Markenwirkung und deren Einfluss auf Produktentscheidungen beleuchtet.

• Neuroökonomische Grundlagen und die Verbindung zwischen Neuromarketing und Konsumentenverhalten
• Biologische Prozesse des Gehirns im Kontext von Markenwahrnehmung und Kaufentscheidungen
• Methoden der Neuroökonomie und deren Einsatz in der Marktforschung
• Neuronale Markenwirkung und der Einfluss von Marken auf Produktentscheidungen
• Integration des Neuromarketings in die Praxis und dessen Anwendungsmöglichkeiten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Neuromarketing ein und skizziert die Relevanz dieser interdisziplinären Forschungsrichtung. Die Zielsetzung der Arbeit wird dargelegt und der Aufbau der Arbeit erläutert. Kapitel 2 behandelt die neuroökonomischen Grundlagen und definiert den Begriff des Neuromarketings im Kontext der interdisziplinären Forschung. Es wird die Entwicklung vom Behaviorismus zum Neobehaviorismus beleuchtet. Kapitel 3 widmet sich den biologischen Grundlagen des menschlichen Gehirns. Hier werden der Aufbau und die zentralen Bereiche des Gehirns sowie die Funktionsweise des Gehirns beschrieben. Die Struktur der Psyche wird ebenfalls erläutert. Kapitel 4 beschäftigt sich mit dem Motiv- und Emotionssystem. Das limbische System als Zentrum der emotionalen Informationsverarbeitung wird im Detail analysiert. Die Limbic Map als Kombination der Motivsysteme wird vorgestellt und die Limbic Types werden erläutert. Kapitel 5 beleuchtet die technischen Grundlagen der Neuroökonomie und stellt verschiedene Methoden wie elektropsychologische Verfahren und bildgebende Verfahren vor. Kapitel 6 befasst sich mit Marken und Markenwirkung aus neuronaler Sicht. Die Begriffe Marke und Markenwirkung werden abgegrenzt und die neuronale Markenwirkung sowie deren Einfluss auf Produktentscheidungen werden untersucht. Dabei werden die Themen Markenwahrnehmung, Markenwissen und Markenbeurteilung behandelt. Kapitel 7 präsentiert zusätzliche neuronale Erkenntnisse über die Kaufentscheidung, neuronale Geschlechterunterschiede und neuronale Altersunterschiede. Kapitel 8 integriert das Neuromarketing in die Praxis und beleuchtet dessen Anwendungsmöglichkeiten in der strategischen und operativen Markenführung sowie am Point of Sale.

Schlüsselwörter

Neuromarketing, Marktforschung, Kaufverhalten, Neuroökonomie, Markenwirkung, Markenpositionierung, Markenwahrnehmung, Markenwissen, Markenbeurteilung, neuronale Erkenntnisse, bildgebende Verfahren, Elektroenzephalographie (EEG), funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT), limbisches System, Limbic Map, Limbic Types.