Problematik des Imagetransfers als Instrument des Retro-Marketing aus Sicht einer Historischen Brand Community am Beispiel des "BugTalk"

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung und Problemstellung
• Retro-Marketing in der Automobilbranche
  • Begriffsdefinition von Retro-Marketing
  • Kategorien von Retro-Marketing
  • Nostalgie als Ursache für die Anwendung von Retro-Marketing
  • Instrumente von Retro-Marketing unter Berücksichtigung der Automobilbranche
  • Zielgruppen des Retro-Marketing
• Phänomen der Historischen Brand Communities
  • Definition der Begriffe Brand und Community
    • Definition und Grundlage des Begriffes Marke
    • Funktionen von Marken aus Unternehmenssicht
    • Zum Begriff der Gemeinschaft
  • Definitionen von Brand Communities
  • Typisierung von Brand Communities
  • Ableitung der Historischen Brand Communities
• Konfliktpotential für Retro-Marketing- Maßnahmen in Historischen Brand Communities
  • Kritische Aspekte einer Historischen Brand Community
  • Inhaltsanalyse zu Konflikten am Beispiel des VW Käfer Bug-Talk
    • Methodik und Vorgehensweise bei der Analyse der Daten
    • Durchführung der Analyse
    • Ergebnisse der Analyse
• Chancen und Risiken für die Automobilbranche

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die Problematik des Imagetransfers als Instrument des Retro-Marketing aus der Sicht einer Historischen Brand Community am Beispiel des VW Käfer Bug Talk. Die Arbeit zielt darauf ab, die Chancen und Risiken des Einsatzes von Retro-Marketing-Maßnahmen in der Automobilbranche zu analysieren, insbesondere unter Berücksichtigung der potentiellen Konflikte, die aus der Perspektive einer Historischen Brand Community entstehen können.

• Der Einsatz von Retro-Marketing in der Automobilbranche
• Die Bedeutung von Imagetransfer als Marketinginstrument
• Die Rolle von Historischen Brand Communities im Kontext von Retro-Marketing
• Die Analyse von Konflikten in Historischen Brand Communities
• Die Chancen und Risiken von Brand-Community-Management für die Automobilbranche

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problematik des Imagetransfers im Kontext von Retro-Marketing ein und stellt den VW Käfer Bug Talk als Fallbeispiel vor. Kapitel 2 beleuchtet den Begriff des Retro-Marketings, seine verschiedenen Kategorien, die Rolle der Nostalgie und die Anwendung von Retro-Marketing-Instrumenten, insbesondere im Bereich der Automobilbranche. Kapitel 3 befasst sich mit dem Phänomen von Brand Communities, insbesondere mit der Definition, Typisierung und Ableitung von Historischen Brand Communities. Kapitel 4 untersucht das Konfliktpotential von Retro-Marketing-Maßnahmen in Historischen Brand Communities am Beispiel des VW Käfer Bug Talk. Dabei wird eine Inhaltsanalyse durchgeführt, um die relevanten Konfliktthemen zu identifizieren. Kapitel 5 fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt Empfehlungen für ein strategisches Brand-Community-Management in der Automobilbranche.

Schlüsselwörter

Retro-Marketing, Imagetransfer, Historische Brand Community, VW Käfer Bug Talk, Inhaltsanalyse, Konfliktpotential, Automobilbranche, Brand-Community-Management