E-Games Marketing und Digital Marketing Entertainment

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise

2 Begriffsabgrenzungen und Definitionen

2.1 Digital Marketing Entertainment

2.2 E-Games Marketing

2.3 In-Game Advertising

3 In-Game Advertising – Markt und Zielgruppe

3.1 Der Markt für In-Game Advertising

3.1.1 Marktstruktur und Marktpotentiale

3.1.2 Hardware

3.1.3 Akteure

3.2 Zielgruppenanalyse

3.2.1 Altersstruktur und Geschlecht

3.2.2 Typologie

3.2.3 Mediennutzungsverhalten und Konsuminteressen

4 In-Game Advertising in der Praxis

4.1 Implementierungsmöglichkeiten

4.1.2 Statisches In-Game Advertising

4.1.3 Dynamisches In-Game Advertising

4.2 Mediaplanung

4.2.1 Reichweitenmessung

4.2.2 Werbemittelgestaltung

4.2.3 Software-Auswahl

4.2.4 Rechtliche Aspekte

4.4 Wirkung von In-Game Advertising

4.4.1 Modell der Werbewirkungspfade

4.4.2 Der „uses-and-gratification“-Ansatz

4.4.3 Erinnerungswirkung von Placements

5 Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themen der Arbeit

Die vorliegende Arbeit untersucht das Potenzial von Computer- und Videospielen als Werbeträger sowie die damit verbundenen Herausforderungen für Unternehmen im 21. Jahrhundert. Das primäre Ziel ist es, den Markt, die spezifischen Zielgruppen sowie die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten und Wirkungsweisen von In-Game Advertising wissenschaftlich einzuordnen.

• Marktentwicklung und Akteure im Bereich In-Game Advertising
• Zielgruppenanalyse und Typisierung von Videospielern
• Unterscheidung zwischen statischen und dynamischen Implementierungsmethoden
• Werbewirkungsforschung mittels Involvement-Modellen
• Strategische Mediaplanung und rechtliche Rahmenbedingungen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Hier wird der Wandel im Marketing durch digitale Medien erläutert und die Zielsetzung der Untersuchung von Computer- und Videospielen als Werbeträger definiert.

2 Begriffsabgrenzungen und Definitionen: In diesem Kapitel werden grundlegende Termini wie Digital Marketing Entertainment, E-Games Marketing und In-Game Advertising voneinander abgegrenzt.

3 In-Game Advertising – Markt und Zielgruppe: Dieser Abschnitt analysiert die Marktstruktur, Hardware-Plattformen und Akteure sowie das Profil und Mediennutzungsverhalten der Spieler.

4 In-Game Advertising in der Praxis: Dieses Kapitel behandelt die Implementierungsmöglichkeiten, Mediaplanungskriterien, Software-Auswahl und die theoretische Fundierung der Werbewirkungsforschung.

5 Schlussbetrachtung: Die Arbeit schließt mit einer Synthese der Ergebnisse sowie einem Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von In-Game Advertising als Werbeform.

Schlüsselwörter

In-Game Advertising, E-Games Marketing, Digital Marketing Entertainment, Product Placement, Spielertypologie, Werbewirkungspfade, Mediaplanung, Advertainment, Involvement, Computer- und Videospiele, Statisches In-Game Advertising, Dynamisches In-Game Advertising, Markenbekanntheit, Konsumentenverhalten, Werbeträger.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht das Potenzial und die Herausforderungen von Werbung innerhalb von Computer- und Videospielen als innovativen Werbeträger im modernen Marketing-Mix.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen umfassen die Marktanalyse, die Erforschung der Spieler-Zielgruppen, die verschiedenen technischen Werbeintegrationen und die Messbarkeit der Werbewirkung.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Ziel ist es, Computer- und Videospiele als Werbeträger vorzustellen und deren Effizienz sowie Anwendungsmöglichkeiten für Unternehmen kritisch zu analysieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es handelt sich um eine theoretische Analyse, die auf bestehenden Studien, Marktberichten und psychologischen Modellen wie dem Involvement-Ansatz und dem Uses-and-gratification-Ansatz basiert.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil analysiert detailliert die verschiedenen Formen des In-Game Advertisings (statisch vs. dynamisch), die Planung von Werbekampagnen und die psychologische Werbewirkung im Spielkontext.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Kernbegriffe sind unter anderem In-Game Advertising, Advertainment, Involvement, Markenintegration und Zielgruppenanalyse.

Was unterscheidet statisches von dynamischem In-Game Advertising?

Statisches In-Game Advertising ist fest im Programmcode integriert und nicht änderbar, während dynamisches In-Game Advertising eine Online-Anbindung nutzt, um Werbeinhalte in Echtzeit zu aktualisieren.

Warum ist das "Involvement" des Spielers für die Werbung wichtig?

Ein hohes emotionales Involvement sorgt für eine intensivere Auseinandersetzung mit der virtuellen Spielwelt, was die Aufnahmebereitschaft für Werbebotschaften beeinflussen kann.

Warum sind Branchenstandards bei der Preisgestaltung aktuell noch schwierig?

Aufgrund der Neuartigkeit des Mediums und der technischen Unterschiede in der Reichweitenmessung existieren noch keine einheitlichen, allgemein anerkannten Preismodelle für Werbetreibende.

Sind deutsche Spiele-Entwickler international bedeutend?

Die Arbeit stellt fest, dass deutsche Entwickler international derzeit eine untergeordnete Rolle spielen, jedoch Fortschritte durch spezialisierte Studios erkennbar sind.