Erfolg von Marketingstrategien bei homogenen Produkten

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
  • Aktuelle Situation des deutschen Strommarktes
  • Ziel und Aufbau dieser Arbeit
• Besonderheiten von Strom
  • Physikalische Merkmale
  • Wirtschaftliche Besonderheiten
• Merkmale des Strommarktes
  • Rahmenbedingungen
    • Der deutsche Strommarkt vor und nach der Liberalisierung
    • Die zweite Novellierung des EnWG von 2005.
  • Marktstruktur und Aufgaben der deutschen Stromversorger
  • Kritische Bestandsaufnahme der Markenbildung
    • Die Phasen der Produktdefinition und Markenbildung
    • Problematik und Herausforderung der Markenbildung
  • Zusammensetzung der Strompreise für Endverbraucher
  • Konsumentenverhalten im deregulierten Strommarkt
    • Aktuelle Erkenntnisse zum Konsumentenverhalten
    • Erklärungsansätze verhaltenswissenschaftlicher Theorien zum Konsumentenverhalten_
• Strategische Positionierung und Wettbewerbsstrategien im Strommarkt
  • Strategische Positionierung
    • Positionierung in der Wertschöpfungskette
    • Positionierung in unterschiedlichen Zielgruppen
  • Wettbewerbsstrategien.
    • Regionale Positionierung
    • Verteidigungs- bzw. Angriffsstrategie
    • Nischenstrategie.
    • Differenzierungsstrategie
• Marketingstrategien ausgewählter Stromanbieter in Deutschland
  • Grünstromanbieter
    • LichtBlick AG
    • Greenpeace Energy eG.
  • Unternehmen mit Preisfokus
    • TelDaFax ENERGY GmbH
    • FlexStrom AG
  • Vertriebstochtergesellschaften der vier größten Energieversorger
    • Yello Strom GmbH
    • E WIE EINFACH Strom & Gas GmbH
    • eprimo GmbH¸
    • Vattenfall Europe AG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert den Erfolg von Marketingstrategien im deutschen Strommarkt, insbesondere im Kontext homogener Produkte. Sie befasst sich mit dem Wechselverhalten von Konsumenten und den Faktoren, die ihre Entscheidungen beeinflussen.

• Die Herausforderungen der Markenbildung und Differenzierung im Strommarkt
• Die Bedeutung des Konsumentenverhaltens und die Rolle verhaltenswissenschaftlicher Theorien
• Die Analyse von Marketingstrategien ausgewählter Stromanbieter, sowohl Ökostromanbieter als auch Unternehmen mit Preisfokus
• Die Untersuchung der Erfolgsfaktoren von Stromanbietern im Hinblick auf Kundengewinnung und -bindung
• Die Rolle von Vertriebskanälen und die Bedeutung von branchenexternen Vertriebspartnern

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einführung
  • Stellt die aktuelle Situation des deutschen Strommarktes dar und beschreibt die Bedeutung von Marketingstrategien.
  • Definiert Ziel und Aufbau der Arbeit.
• Kapitel 2: Besonderheiten von Strom
  • Beleuchtet die physikalischen Eigenschaften von Strom.
  • Erörtert die wirtschaftlichen Besonderheiten des Strommarktes.
• Kapitel 3: Merkmale des Strommarktes
  • Beschreibt die Rahmenbedingungen des deutschen Strommarktes vor und nach der Liberalisierung.
  • Analysiert die Marktstruktur und die Aufgaben der deutschen Stromversorger.
  • Betrachtet die Herausforderungen der Markenbildung im Strommarkt.
  • Erörtert die Zusammensetzung der Strompreise für Endverbraucher.
  • Beschäftigt sich mit dem Konsumentenverhalten im deregulierten Strommarkt.
• Kapitel 4: Strategische Positionierung und Wettbewerbsstrategien im Strommarkt
  • Analysiert verschiedene Strategien zur Positionierung von Stromanbietern im Markt.
  • Behandelt unterschiedliche Wettbewerbsstrategien, wie z.B. die Verteidigungs- und Angriffsstrategie.
• Kapitel 5: Marketingstrategien ausgewählter Stromanbieter in Deutschland
  • Präsentiert Marketingstrategien verschiedener Stromanbieter, sowohl Ökostromanbieter als auch Unternehmen mit Preisfokus.
  • Analysiert die Vertriebstochtergesellschaften der vier größten Energieversorger.

Schlüsselwörter

Strommarkt, Marketingstrategien, Konsumentenverhalten, Markenbildung, Differenzierung, Ökostromanbieter, Preisfokus, Vertriebskanäle, Branchenexterne Vertriebspartner.