Status quo des Ausbildungsmarketings in Deutschland

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangssituation
• Zielsetzung und Vorgehensweise
• Theoretische Grundlegung
• Begriffliche Abgrenzung
• Ausbildung
• Ausbildungsbetrieb
• Auszubildende
• Personalmarketing
• Evolution des Marketinggedankens
• Stand der Forschung
• Ausbildungsmarketing
• Begriffsdefinition
• Kernaufgabe und Ausrichtung
• Zielgruppenbestimmung
• Konzeptioneller Ansatz
• Berufliche Ausbildung
• Ausbildungswege
• Ausbildungsberufe
• Angebotssituation
• Nachfragesituation
• Ausbildungsbetriebe
• Klassifizierung
• Quantitativ
• Qualitativ
• Ausbildungssituation
• Ausbildungsaktivität
• Ausbildungsbilanz
• Bewerbersituation
• Demografie
• Ausbildungsreife
• (Potenzielle) Auszubildende
• Bildungsstand
• Klassifizierung
• Entwicklung im Dualen System
• Übergang in das Erwerbsleben
• Aktuelle Jugendstudien
• Generation Y
• Generation Netzwerk - Die Jugendstudie
• 16. Shell Jugendstudie
• JIM-Studie 2010
• Schülerbarometer 2010
• Berufs- und Ausbildungsplatzwahl
• Stand der Forschung
• Determinanten
• Typisierung der Bewerber
• Relevante Informationsquellen
• Kritische Anmerkungen zum Entscheidungsprozess
• Ausbildungsmarketing in der Praxis
• Entwicklungsstand
• Überblick
• Kannibalisierungseffekte
• Unternehmensklassen im Vergleich
• Kernaussagen
• Themennahe Studienergebnisse
• Aktivitäten im Detail
• Best Worst-Practice-Beispiele
• Pumpenhersteller WILO SE
• Stadtverwaltung Düsseldorf
• Print-Stellenanzeige im Mittelstand
• Handlungsempfehlungen
• Generelle
• Instrumente und Unternehmensklassen
• Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der aktuellen Situation des Ausbildungsmarketings in Deutschland. Sie analysiert den Einsatz von Marketinginstrumenten zur Gewinnung von Auszubildenden im Kontext der demografischen Entwicklung und der sich verändernden Anforderungen der Generation Y an die Arbeitswelt.

• Entwicklung des Ausbildungsmarketings und dessen Bedeutung im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte
• Herausforderungen des Ausbildungsmarketings durch den demografischen Wandel und den veränderten Wertevorstellungen der jungen Generation
• Analyse der Strategien und Instrumente des Ausbildungsmarketings in verschiedenen Unternehmensklassen
• Best-Practice-Beispiele und Handlungsempfehlungen für die Optimierung des Ausbildungsmarketings
• Zukünftige Trends und Entwicklungen im Ausbildungsmarketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Ausgangssituation und die Zielsetzung der Arbeit definiert. Im zweiten Kapitel erfolgt die theoretische Grundlegung, in der die Begriffe Ausbildung, Ausbildungsbetrieb, Auszubildende, Personalmarketing und Ausbildungsmarketing abgegrenzt und definiert werden. Zudem wird die Entwicklung des Marketinggedankens und der Stand der Forschung zum Thema Personalmarketing dargestellt. Kapitel 3 gibt einen Überblick über die berufliche Ausbildung in Deutschland. Dabei werden die verschiedenen Ausbildungswege und Ausbildungsberufe vorgestellt, sowie die aktuelle Angebot- und Nachfragesituation analysiert. Kapitel 4 befasst sich mit den Ausbildungsbetrieben. Zunächst werden die Unternehmensklassen quantitativ und qualitativ klassifiziert. Anschließend werden die Ausbildungsaktivität und Ausbildungsbilanz von Unternehmen verschiedener Größenordnungen betrachtet. Kapitel 5 analysiert die Bewerbersituation. Hierbei werden die demografische Entwicklung, der Ausbildungsreifegrad der Jugendlichen sowie die Ergebnisse aktueller Jugendstudien beleuchtet. Zudem werden die Determinanten der Berufs- und Ausbildungsplatzwahl sowie die relevanten Informationsquellen für die Berufswahl untersucht. Kapitel 6 beleuchtet die praktische Umsetzung des Ausbildungsmarketings in verschiedenen Unternehmensklassen. Dabei werden die Ergebnisse von Unternehmensumfragen ausgewertet, Best-Practice-Beispiele vorgestellt und Handlungsempfehlungen für die Optimierung des Ausbildungsmarketings erarbeitet. Die Arbeit schließt mit einem Ausblick auf zukünftige Trends und Entwicklungen im Ausbildungsmarketing ab.

Schlüsselwörter

Ausbildungsmarketing, Personalmarketing, Generation Y, demografischer Wandel, duales System, Ausbildungsbetriebe, Unternehmensklassen, Ausbildungsplatzwahl, Rekrutierung, Bewerber, Marketinginstrumente, Best-Practice-Beispiele, Handlungsempfehlungen