Living the Brand

Inhaltsverzeichnis

• Erklärung
• Abstract
• Ausgangssituation und Problemstellung
• Grundlagen und Zusammenhänge Behavioral Branding
• Definition Behavioral Branding
• Definition Marke, Markenidentität und Markenimage
• Markenidentität als Fundament
• Relevanz Behavioral Branding
• Behavioral Branding versus Internal Branding
• Grundlagen Interne Unternehmenskommunikation
• Definition und Ziele Interne Unternehmenskommunikation
• Interne Unternehmenskommunikation als Hebel zur Generierung von Behavioral Branding
• Der Behavioral Branding Funnel
• Behavioral Branding als Veränderungsprozess
• Behavioral Branding als Management-Tool
• Führungskräfte und Führungsstil
• Unternehmensleitung als Symbolfigur
• Einflussgrößen Behavioral Branding
• Corporate Identity
• Definition und Ziele
• Interdenpendenzen Corporate Identity - Behavioral Branding
• Behavioral Branding in der Praxis
• Fallbeispiel Maggi Kochstudio
• Fallbeispiel „United Moments of Allianz”
• Fazit und Ausblick
• Abbildungsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht die Rolle der Internen Unternehmenskommunikation im Rahmen von Behavioral Branding. Sie argumentiert, dass Behavioral Branding ein strategisches Management-Tool ist, das nur durch die Integration der internen Kommunikation erfolgreich umgesetzt werden kann.

• Definition und Relevanz von Behavioral Branding
• Die Rolle der Internen Unternehmenskommunikation bei der Umsetzung von Behavioral Branding
• Der Einfluss von Corporate Identity auf Behavioral Branding
• Praxisbeispiele für erfolgreiche Behavioral Branding-Strategien
• Der Zusammenhang zwischen Behavioral Branding und Unternehmenserfolg

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel beleuchtet die Ausgangssituation und die Problemstellung, die sich aus der zunehmenden Globalisierung und dem wachsenden Wettbewerb ergeben. Die zunehmende Produktvielfalt und die Orientierungslosigkeit der Konsumenten erschweren die Identifikation mit Unternehmen. Kapitel zwei liefert eine umfassende Definition von Behavioral Branding und erklärt den Zusammenhang mit internen und externen Markenaktivitäten. Es wird außerdem die Bedeutung von Markenidentität und Markenimage für den Erfolg von Behavioral Branding herausgestellt.

In Kapitel drei wird die Rolle der Internen Unternehmenskommunikation als Hebel zur Generierung von Behavioral Branding untersucht. Der Einfluss des Führungsstils und der Unternehmensleitung auf das Verhalten der Mitarbeiter wird im vierten Kapitel analysiert. Kapitel fünf beschäftigt sich mit der Anwendung von Behavioral Branding in der Praxis. Es werden Fallbeispiele aus der Lebensmittelindustrie und der Versicherungsbranche vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit fokussiert auf die Themen Behavioral Branding, Interne Unternehmenskommunikation, Markenidentität, Markenimage, Corporate Identity, Unternehmenskultur, Markenbindung und Mitarbeitermotivation. Im Zentrum steht die Bedeutung der Internen Unternehmenskommunikation als strategisches Tool für die erfolgreiche Umsetzung von Behavioral Branding.