Auswirkungen der Markteinführung des digitalen Fernsehens auf deutsche TV-Anbieter

Inhaltsverzeichnis

Kurzfassung

Abstract

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

1 Überblick

2 Ziele

3 Markteinführung und Marktdurchdringung des digitalen Fernsehens

3.1 Abgrenzung der Begrifflichkeiten

3.2 Digitales Fernsehen in der Retrospektive

3.3 Derzeitige Marktsituation in Deutschland

3.3.1 Die deutsche Rundfunklandschaft

3.3.2 Die Marktdurchdringung des digitalen Fernsehens

3.3.3 Aktuelles Angebotsspektrum an digitalen Bouquets

3.4 Internationaler Vergleich

3.5 Promotoren des digitalen Fernsehens

4 Technische Grundlagen des digitalen Fernsehens

4.1 Analog-Digitalwandlung

4.2 Datenreduktion

4.3 Multiplexing

4.4 Kanalcodierung

4.5 Distributionswege

4.5.1 DVB-S

4.5.2 DVB-C

4.5.3 DVB-T

4.5.4 Exkurs: Kosten-Nutzen-Profile der Distributionswege

4.5.5 Weitere Verbreitungswege

4.6 DVB-Standards

4.7 Verschlüsselung

4.8 Der Rückkanal

4.9 Navigation

4.10 Middleware und Decoder

4.10.1 Betanova (d-Box)

4.10.2 OpenTV / F.U.N.

4.10.3 MHP

5 Auswirkungen auf deutsche TV-Anbieter

5.1 Veränderungen des Fernsehmarktes

5.1.1 Konvergenz

5.1.2 Veränderungen in der Wertschöpfungskette

5.2 Auswirkungen auf die Programmverbreitung

5.2.1 Exkurs: Die Rolle der Netzbetreiber

5.3 Auswirkungen auf die Programmbeschaffung

5.3.1 Exkurs: Digitalisierung auf Ebene der Programmproduktion

5.4 Auswirkungen auf die Programmveranstaltung

5.4.1 Fragmentierung der Zuschauerschaft und entsprechende Angebote

5.4.2 Entscheidungsfindung bei Erweiterungsoptionen der klassischen Angebotspalette

5.4.3 Das Entstehen neuer Nutzungs- und Vermarktungsformen

5.4.4 Akzeptanz neuer Angebotsformen seitens der Rezipienten

5.5 Auswirkungen auf die Programmfinanzierung

5.5.1 Auswirkungen des digitalen Fernsehens auf die Werbeinnahmen

5.5.2 Erlöse aus alternativen Werbeformen

5.5.3 Erlöse aus innovativen Werbeformen

5.5.4 Die Rechtslage für Werbeformen in Deutschland

5.5.5 Der Nutzen des digitalen Fernsehens als Werbeträger

5.5.6 Finanzierung der multimedialen Inhalte

5.5.7 Finanzierung durch T-Commerce

5.6 Auswirkungen auf die Zuschauerforschung

6 Handlungsoptionen für deutsche TV-Anbieter

6.1 Integrationsmodelle

6.2 Das Revenue-Sharing-Modell

6.3 Das Reselling-Modell

6.4 Dachmarken Strategie

6.5 Pay follows Free

6.6 Allgemein zu berücksichtigende Faktoren bei der Einführung neuer Angebotsformen

7 Resümee und Ausblick

Zielsetzung und Themen

Die Diplomarbeit untersucht, welche Veränderungen die Umstellung von analoger auf digitale Fernsehübertragung für deutsche Fernsehanbieter mit sich bringt und wie diese Chancen frühzeitig nutzen und Risiken begegnen können. Sie betrachtet technische Voraussetzungen und ökonomische Folgen für öffentlich-rechtliche und private Anbieter vor dem Hintergrund des Fernsehmarktes von 2004.

• Markteinführung und Verbreitung des digitalen Fernsehens im internationalen Vergleich
• Technische Grundlagen und Übertragungswege
• Veränderungen der Wertschöpfung und der Programmbeschaffung
• Interaktive Angebote, Zuschauerverhalten und Programmfinanzierung
• Geschäftsmodelle und strategische Handlungsoptionen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Überblick: Das Kapitel erläutert den Aufbau der Arbeit und die Abfolge von Marktanalyse, technischen Grundlagen, Auswirkungen und Handlungsoptionen.

2 Ziele: Die Autorin formuliert die Forschungsfrage und grenzt den Schwerpunkt auf die digitale Verbreitung und ihre Folgen für Fernsehanbieter ein.

3 Markteinführung und Marktdurchdringung des digitalen Fernsehens: Das Kapitel beschreibt Begriffe, Entwicklung und damalige Marktsituation in Deutschland und vergleicht diese mit anderen Ländern.

4 Technische Grundlagen des digitalen Fernsehens: Behandelt werden Signalverarbeitung, Übertragungswege, Verschlüsselung, Rückkanal und Empfangsgeräte.

5 Auswirkungen auf deutsche TV-Anbieter: Das Hauptkapitel untersucht Veränderungen von Wertschöpfung, Programmverbreitung, Beschaffung, Angeboten, Finanzierung und Zuschauerforschung.

6 Handlungsoptionen für deutsche TV-Anbieter: Vorgestellt werden Integrations- und Kooperationsmodelle sowie Strategien für Markenführung und neue Angebote.

7 Resümee und Ausblick: Das Schlusskapitel bündelt die erörterten Chancen und Risiken und blickt auf mögliche Entwicklungen des Fernsehmarktes.

Schlüsselwörter

Digitales Fernsehen, Digitalisierung, Fernsehmarkt, Fernsehanbieter, Programmverbreitung, Programmbeschaffung, Programmfinanzierung, Wertschöpfungskette, Medienkonvergenz, Interaktivität, Rückkanal, Bezahlfernsehen, Fernsehwerbung, Zuschauerforschung, Geschäftsmodelle

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit?

Sie untersucht die Auswirkungen der digitalen Fernsehübertragung auf deutsche Fernsehanbieter aus technischer und wirtschaftlicher Perspektive.

Welche Themen stehen im Mittelpunkt?

Im Mittelpunkt stehen die Verbreitung digitaler Programme, Veränderungen der Wertschöpfung, neue Angebotsformen und die Finanzierung von Fernsehinhalten.

Welche Forschungsfrage verfolgt die Autorin?

Sie fragt, welche Veränderungen die geplante Abschaltung analoger Übertragung für Fernsehanbieter mit sich bringt und wie diese Chancen nutzen und Risiken begegnen können.

Welche wissenschaftliche Vorgehensweise wird verwendet?

Die Arbeit wertet Fachliteratur und ökonomische Szenarien aus und vergleicht Entwicklungen in Deutschland mit Großbritannien und den USA. Ergänzend werden Kurzinterviews wiedergegeben.

Was behandelt der Hauptteil?

Er betrachtet unter anderem Programmverbreitung, Programmbeschaffung und -produktion, neue Nutzungsformen, Werbung, Finanzierung und Zuschauerforschung.

Welche Begriffe kennzeichnen die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind digitales Fernsehen, Medienkonvergenz, Wertschöpfungskette, Interaktivität, Programmfinanzierung und Zuschauerforschung.

Welche Rolle spielen Kabelnetzbetreiber?

Die Arbeit erläutert ihre Stellung bei der Verbreitung und Bündelung von Programmen sowie ihre Bedeutung für den Zugang von Anbietern zum digitalen Fernsehmarkt.

Welche Geschäftsmodelle werden gegenübergestellt?

Unter anderem werden Erlösbeteiligung und Weiterverkauf als unterschiedliche Kooperationsmodelle zwischen Fernsehanbietern und Netzbetreibern erläutert.

Wie wird interaktives Fernsehen behandelt?

Die Autorin unterscheidet lokale Interaktivität von Anwendungen mit Rückkanal und beschreibt unter anderem elektronische Programmführer, Abstimmungen und Bestellmöglichkeiten.