Auswirkungen der Markteinführung des digitalen Fernsehens auf deutsche TV-Anbieter

Inhaltsverzeichnis

• Kurzfassung
• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Vorwort
• 1 Überblick
• 2 Ziele
• 3 Markteinführung und Marktdurchdringung des digitalen Fernsehens
• 3.1 Abgrenzung der Begrifflichkeiten
• 3.2 Digitales Fernsehen in der Retrospektive
• 3.3 Derzeitige Marktsituation in Deutschland
• 3.3.1 Die deutsche Rundfunklandschaft
• 3.3.2 Die Marktdurchdringung des digitalen Fernsehens
• 3.3.3 Aktuelles Angebotsspektrum an digitalen Bouquets
• 3.4 Internationaler Vergleich
• 3.5 Promotoren des digitalen Fernsehens
• 4 Technische Grundlagen des digitalen Fernsehens
• 4.1 Analog-Digitalwandlung
• 4.2 Datenreduktion
• 4.3 Multiplexing
• 4.4 Kanalcodierung
• 4.5 Distributionswege
• 4.5.1 DVB-S
• 4.5.2 DVB-C
• 4.5.3 DVB-T
• 4.5.4 Exkurs: Kosten-Nutzen-Profile der Distributionswege
• 4.5.5 Weitere Verbreitungswege
• 4.6 DVB-Standards
• 4.7 Verschlüsselung
• 4.8 Der Rückkanal
• 4.9 Navigation
• 4.10 Middleware und Decoder
• 4.10.1 Betanova (d-Box)
• 4.10.2 OpenTV / F.U.N
• 4.10.3 MHP
• 5 Auswirkungen auf deutsche TV-Anbieter
• 5.1 Veränderungen des Fernsehmarktes
• 5.1.1 Konvergenz
• 5.1.2 Veränderungen in der Wertschöpfungskette
• 5.2 Auswirkungen auf die Programmverbreitung
• 5.2.1 Exkurs: Die Rolle der Netzbetreiber
• 5.3 Auswirkungen auf die Programmbeschaffung
• 5.3.1 Exkurs: Digitalisierung auf Ebene der Programmproduktion
• 5.4 Auswirkungen auf die Programmveranstaltung
• 5.4.1 Fragmentierung der Zuschauerschaft und entsprechende Angebote
• 5.4.2 Entscheidungsfindung bei Erweiterungsoptionen der klassischen Angebotspalette
• 5.4.3 Das Entstehen neuer Nutzungs- und Vermarktungsformen
• 5.4.4 Akzeptanz neuer Angebotsformen seitens der Rezipienten
• 5.5 Auswirkungen auf die Programmfinanzierung
• 5.5.1 Auswirkungen des digitalen Fernsehens auf die Werbeinnahmen
• 5.5.2 Erlöse aus alternativen Werbeformen
• 5.5.3 Erlöse aus innovativen Werbeformen
• 5.5.4 Die Rechtslage für Werbeformen in Deutschland
• 5.5.5 Der Nutzen des digitalen Fernsehens als Werbeträger
• 5.5.6 Finanzierung der multimedialen Inhalte
• 5.5.7 Finanzierung durch T-Commerce
• 5.6 Auswirkungen auf die Zuschauerforschung
• 6 Handlungsoptionen für deutsche TV-Anbieter
• 6.1 Integrationsmodelle
• 6.2 Das Revenue-Sharing-Modell
• 6.3 Das Reselling-Modell
• 6.4 Dachmarken Strategie
• 6.5 Pay follows Free
• 6.6 Allgemein zu berücksichtigende Faktoren bei der Einführung neuer Angebotsformen
• 7 Resümee und Ausblick
• Anhang A: Rechtliche Grundlagen für das digitale Fernsehen
• A.1 Beschluss des Bundeskabinetts vom 24.08.1998
• A.2 Auszug aus dem Rundfunkstaatsvertrag (RStV)
• Anhang B: Kurzinterviews
• Glossar
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den weitreichenden Folgen der Digitalisierung des Fernsehens für deutsche TV-Anbieter. Sie untersucht, wie sich die Marktdynamik durch die sinkenden Distributionskosten und die Frequenzvervielfachung verändert. Die Arbeit beleuchtet die Herausforderungen und Chancen, die sich aus dem wachsenden Wettbewerb und der Konvergenz der Medien ergeben.

• Einfluss der Digitalisierung auf den Fernsehmarkt
• Veränderungen in der Wertschöpfungskette des Fernsehens
• Entwicklung neuer Geschäftsmodelle und -strategien
• Auswirkungen auf die Programmfinanzierung und Werbeformen
• Handlungsoptionen für deutsche TV-Anbieter im digitalen Zeitalter

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1 bietet einen allgemeinen Überblick über das Thema und stellt die Relevanz der Digitalisierung im Fernsehsektor heraus.
• Kapitel 2 definiert die Ziele und den Umfang der Arbeit.
• Kapitel 3 analysiert die Markteinführung und Marktdurchdringung des digitalen Fernsehens in Deutschland und im internationalen Vergleich.
• Kapitel 4 erläutert die technischen Grundlagen des digitalen Fernsehens, von der Analog-Digitalwandlung bis hin zu den Distributionswegen und Verschlüsselungstechniken.
• Kapitel 5 widmet sich den Auswirkungen des digitalen Fernsehens auf deutsche TV-Anbieter, mit Schwerpunkten auf den Veränderungen des Fernsehmarktes, der Programmverbreitung, der Programmbeschaffung, der Programmveranstaltung und der Programmfinanzierung.
• Kapitel 6 präsentiert Handlungsoptionen für deutsche TV-Anbieter, um sich im digitalen Umfeld zu behaupten und neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen.

Schlüsselwörter

Die zentralen Themen der Arbeit sind digitales Fernsehen, Digitalisierung, Konsequenzen, Interaktion, Konvergenz, Finanzierung, Wertschöpfungskette, Geschäftsmodelle, Programmbeschaffung, Programmveranstaltung, Werbeformen, Zuschauerforschung, Handlungsoptionen, TV-Anbieter.