Mobilfunk und Mobile Datendienste

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Der Markt für mobile Sprachkommunikation

2.1 Die Wertschöpfungskette für Sprach- und Kurzmitteilungsdienste

2.2 Der relevante Markt

2.3 Der Markt für mobile Sprachkommunikation nach der 5-Forces Analyse

2.3.1 Eintrittsbarrieren für potenzielle Wettbewerber

2.3.2 Rivalität unter den Mobilfunkanbietern

2.3.3 Verhandlungsmacht der Abnehmer

2.3.4 Verhandlungsmacht der Lieferanten

2.3.5 Bedrohung durch Substitute

3. Der Markt für mobile Datendienste

3.1 Von den Anfängen mobiler Datendienste: Das Walled-Garden Modell

3.1.1 Die Wertschöpfungskette

3.1.2 Die Marktstruktur

3.1.3 Akzeptanz der mobilen Datendienste im Walled-Garden Modell

3.2 Wachstumstreiber der mobilen Datendienste

3.2.1 Schnellere Übertragungstechnologien

3.2.2 Neue Endgeräte

3.2.3 Neue Abrechnungsmodelle

3.3 Abkehr vom Walled-Garden Modell: Das offene mobile Ökosystem

3.4 Boom der Datendienste

3.5 Konvergenz von Mobilfunk- und Internetdienstleistungen

4. Wettbewerb um die Wertschöpfung auf dem Markt für mobile Datendienste

4.1 Neuverteilung der Wertschöpfung

4.2 Die Strategien der Endgerätehersteller

4.2.1 Horizontaler Wettbewerb

4.2.2 Standardwettbewerb

4.2.3 Vertikaler Wettbewerb

4.3 Die Strategien der Inhalte- und Diensteanbieter

4.3.1 Horizontaler Wettbewerb

4.3.2 Vertikaler Wettbewerb

4.4 Implikationen für die Mobilfunkanbieter

4.4.1 Die neue Position der Mobilfunkanbieter in der Wertschöpfungskette

4.4.2 Umsatz-Kosten-Schere beim Wachstum mobiler Datendienste

5. Strategische Optionen für die Mobilfunkanbieter

5.1 Strategische Punkte in der Wertschöpfungskette

5.2 Die Sales-Strategie

5.3 Die Plattform-Strategie

5.4 Die Smart-Pipe-Strategie

5.5 Ausblick für die Mobilfunkanbieter

6. Regulatorische Implikationen – Netzneutralität

6.1 Relevante Entwicklungen auf dem Mobilfunkmarkt

6.2 Das Konzept der Netzneutralität

6.3 Differenzierung der Servicequalität: Anreize und volkswirtschaftliche Implikationen

6.4 Blockierung: Anreize und volkswirtschaftliche Implikationen

6.5 Wirtschaftspolitische Schlussfolgerungen

7. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die strategische Positionierung von Mobilfunkanbietern im Zuge des Wachstums mobiler Datendienste und der damit einhergehenden Marktveränderungen. Im Fokus steht die Forschungsfrage, wie Mobilfunkanbieter auf den Druck durch internetbasierte Wettbewerber und Endgerätehersteller reagieren können, um nicht zu reinen Datenleitungsanbietern degradiert zu werden.

• Strukturanalyse des Mobilfunkmarktes und der Wertschöpfungskette.
• Vergleich des Walled-Garden Modells mit dem offenen mobilen Ökosystem.
• Wettbewerbsstrategien von Endgeräteherstellern und Diensteanbietern.
• Strategische Handlungsoptionen für Mobilfunkanbieter (Sales, Plattform, Smart-Pipe).
• Volkswirtschaftliche und regulatorische Aspekte der Netzneutralität.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Arbeit thematisiert den Sättigungsgrad im klassischen Mobilfunkmarkt und die strategische Bedeutung des Wachstumsmarktes für mobile Datendienste.

2. Der Markt für mobile Sprachkommunikation: Es wird die Struktur des klassischen Mobilfunkmarktes analysiert, wobei der Fokus auf den Wettbewerbskräften und der Wertschöpfungskette für Sprachdienste liegt.

3. Der Markt für mobile Datendienste: Dieses Kapitel beleuchtet den Übergang vom geschlossenen Walled-Garden Modell hin zum offenen mobilen Ökosystem und identifiziert die technologischen Wachstumstreiber.

4. Wettbewerb um die Wertschöpfung auf dem Markt für mobile Datendienste: Die Arbeit analysiert den zunehmenden Wettbewerbsdruck durch IT-Unternehmen und Endgerätehersteller entlang der Wertschöpfungskette.

5. Strategische Optionen für die Mobilfunkanbieter: Es werden drei strategische Positionierungsmöglichkeiten (Sales-, Plattform- und Smart-Pipe-Strategie) für Netzbetreiber entwickelt und bewertet.

6. Regulatorische Implikationen – Netzneutralität: Das Kapitel untersucht die regulatorischen Fragen zur Netzneutralität und die volkswirtschaftlichen Auswirkungen von Preis- und Qualitätsdifferenzierung.

7. Fazit: Die wesentlichen Ergebnisse werden zusammengefasst, wobei die notwendige Neupositionierung der Mobilfunkanbieter in einem horizontal geprägten Markt hervorgehoben wird.

Schlüsselwörter

Mobilfunk, Datendienste, Wertschöpfungskette, Walled-Garden, offenes mobiles Ökosystem, Smartphones, Netzneutralität, Strategie, Netzbetreiber, Endgerätehersteller, Wettbewerb, Internet, Plattform, Differenzierung, Regulierung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundlegend?

Die Arbeit analysiert die industrieökonomischen Auswirkungen des Wandels im Mobilfunkmarkt, insbesondere den Übergang von klassischen Sprachdiensten zu mobilen Datendiensten.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die zentralen Felder sind die Verschiebung der Wertschöpfung durch Konvergenz von Mobilfunk und Internet, die Wettbewerbsstrategien neuer Marktteilnehmer sowie regulatorische Implikationen der Netzneutralität.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist es, strategische Handlungsalternativen für Mobilfunkanbieter abzuleiten, um den Risiken durch neue Wettbewerber in einer zunehmend horizontal strukturierten Branche zu begegnen.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?

Es wird eine industrieökonomische Strukturanalyse angewendet, gestützt durch das 5-Forces-Modell nach Porter sowie Ansätze zur Wertschöpfungskettenanalyse.

Was steht im Hauptteil im Fokus?

Der Hauptteil befasst sich detailliert mit der Marktstruktur für Datendienste, dem Wettbewerb durch Endgerätehersteller und Internetunternehmen sowie der strategischen Positionierung (Sales, Plattform, Smart-Pipe).

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Kernbegriffe sind Bit Pipe, Walled-Garden, Netzneutralität, Wertschöpfungskette und konvergierende Märkte.

Was bedeutet das "Walled-Garden"-Modell in diesem Kontext?

Es beschreibt ein geschlossenes System, in dem Mobilfunkanbieter exklusiv bestimmen, auf welche Inhalte und Dienste ihre Kunden über das Mobiltelefon zugreifen können.

Warum wird die Netzneutralität als kritisch betrachtet?

Die Netzneutralität ist kritisch, da eine Verletzung durch Qualitätsdifferenzierung zwar Investitionsanreize schaffen kann, aber auch das Risiko von Wettbewerbsverzerrungen und Wohlfahrtsverlusten durch Blockierung von Inhalten birgt.