Sprache-Bild-Beziehungen in Werbeanzeigen

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• 1. WERBEANZEIGE
• 1.1 DEFINITION UND EIGENSCHAFTEN
• 1.2 KLASSISCHE UND REDAKTIONELLE ANZEIGEN
• 1.3 DIE KOMMUNIKATIVEN ELEMENTE DER ANZEIGE
• 1.3.1 Die Schlagzeile
• 1.3.2 Der Fließtext
• 1.3.3 Der Slogan
• 1.3.4 Besondere Formen von Textelementen
• 1.3.5 Bildelemente
• 2. DAS VERHÄLTNIS VON SPRACHE UND BILD
• 2.1 ZUM BEGRIFF DER SPRACHE-BILD-BEZIEHUNG
• 2.2 SPRACHE UND BILD ALS KOMMUNIKATIVER LEISTUNGSKOMPLEX
• 2.2.1 Ansatzpunkte zur Beschreibung von Sprache-Bild-Beziehungen
• 2.2.2 Gegenüberstellung von Sprache und Bild
• 2.2.3 Bilder als Texte
• 2.3 TYPOLOGIE VON SPRACHE-BILD-BEZIEHUNGEN
• 2.3.1 Syntaktisch-räumliche Aspekte
• 2.3.2 Informationsbezogene und global-semantische Aspekte
• 2.3.3 Aspekte einer visuell/verbalen Rhetorik (Visualisierungsmethoden)
• 2.4 DER „PICTURE RELATION TYPE“ – STÖCKLS ANALYSEMODELL FÜR SPRACHE-BILD-BEZIEHUNGEN IN WERBEANZEIGEN
• 3. ANALYSE DER SPRACHE-BILD-BEZIEHUNGEN IN AUTOWERBE-ANZEIGEN
• 3.1 MATERIAL UND METHODE
• 3.2 DIE POSITION DES BILDES IN BEZUG AUF DEN VERBALEN TEXT UND DIE SEMIOTISCHE KATEGORIE DES „VISUAL EMPHASIS“
• 3.3 DIE ART DER EINBETTUNG DES BILDES IN DAS GESAMTKOMMUNIKAT („ANCHORAGE“ UND „RELAY“)
• 3.4 SEMIOTISCHE UND TECHNISCHE BESCHAFFENHEIT DES BILDES
• 3.5 SEMIOTISCHE BESCHAFFENHEIT DES VERBALEN TEXTES
• 3.6 DIE GLOBALE SEMANTIK DES BILDES
• 3.7 DIE FUNKTION DES BILDES IN BEZUG AUF DEN VERBALEN TEXT (VISUALISIERUNGSMETHODEN)
• 3.8 DIE WIRKUNGSDIMENSION DER SPRACHE-BILD-BEZIEHUNG
• 3.9 DER VERBALISIERBARKEITSWERT DES BILDES
• 3.10 SCHLAGZEILE-BILD-BEZIEHUNGEN
• 3.11 ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
• SCHLUSSWORT

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Magisterarbeit setzt sich zum Ziel, die Sprache-Bild-Beziehungen in Werbeanzeigen, speziell in der Automobilwerbung, zu analysieren und zu beschreiben. Dabei werden die spezifischen Eigenschaften von Sprache und Bild als kommunikative Systeme und ihre vielfältigen Verknüpfungsmöglichkeiten im Kontext von Werbekommunikaten untersucht.

• Das Verhältnis von Sprache und Bild als komplementäre und sich gegenseitig beeinflussende Systeme
• Die Rolle von Bildern in der Aufmerksamkeitserregung und in der Vermittlung von Emotionen und Assoziationen
• Typologisierung von Sprache-Bild-Beziehungen anhand von syntaktisch-räumlichen, informationsbezogenen und rhetorischen Aspekten
• Anwendung eines semiotischen Analysemodells zur Beschreibung der Sprache-Bild-Beziehungen in Werbeanzeigen
• Untersuchung der typischen Sprache-Bild-Konstellationen in Autowerbeanzeigen und der Unterschiede im Verhältnis von Sprache und Bild in verschiedenen Preisklassen von Autos

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Sprache-Bild-Beziehungen in der modernen Kommunikation dar, beleuchtet die Besonderheiten von Sprache und Bild als Zeichensysteme und skizziert die Ziele und den Aufbau der Arbeit.
• 1. Werbeanzeige: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über die Werbeanzeige als Werbemittel, ihre Definition, Eigenschaften, Arten (klassische und redaktionelle Anzeigen) und die wichtigsten kommunikativen Elemente wie Schlagzeile, Fließtext, Slogan und Bildelemente.
• 2. Das Verhältnis von Sprache und Bild: Dieses Kapitel beleuchtet die Problematik der Definition von Sprache-Bild-Beziehungen, stellt verschiedene Ansatzpunkte zur Beschreibung dieser Beziehungen dar, untersucht Gemeinsamkeiten und Unterschiede von Sprache und Bild und geht auf die Rolle von Bildern als eigenständige Texte ein. Außerdem werden verschiedene typologische Ansätze zur Klassifizierung von Sprache-Bild-Beziehungen diskutiert.
• 3. Analyse der Sprache-Bild-Beziehungen in Autowerbeanzeigen: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Analyse von 50 Autowerbeanzeigen aus der Zeitschrift „Auto, Motor und Sport“. Dabei werden verschiedene Parameter des „picture relation type“ von Stöckl angewandt, um die syntaktische Verknüpfungsart, die semiotische Beschaffenheit des Bildes und die Funktion des Bildes in Bezug auf den verbalen Text zu untersuchen. Außerdem wird die Beziehung zwischen Schlagzeile und Werbebild analysiert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Sprache-Bild-Beziehungen, multimodale Kommunikation, Werbekommunikation, Anzeigenwerbung, Automobilwerbung, Semiotik, Visualisierungsmethoden, „picture relation type“, anchorage, relay, „visual emphasis“, Typografie, globale Semantik, Verbalisierbarkeitswert, Schlagzeile-Bild-Beziehungen.