Die Verknüpfung von Trendforschung und Kulturmarketing. Analyse und Ansatzmöglichkeiten

Inhaltsverzeichnis

• Abkürzungsverzeichnis
• Vorwort
• 1 Theoretische Grundlagen
• 1.1 Begriffsdefinition Trend allgemein
• 1.2 Trends im Trendbüro Hamburg
• 1.2.1 Das Trendbüro
• 1.2.2 Definition Trend vom Trendbüro Hamburg
• 1.3 Allgemeine Eigenschaften von Trends
• 1.3.1 Die zeitliche Dimension von Trends
• 1.3.2 Trendebenen
• 1.3.3 Qualität von Trends
• 1.3.4 Entwicklungsrichtungen von Trends
• 1.3.5 Trendkommunikation
• 1.3.6 Trendbewusstsein
• 1.4 Zusammenfassung
• 2 Entwicklung der Trendforschung
• 2.1 Begriffsdefinition
• 2.2 Zur Geschichte der Trendforschung
• 2.3 Trendforschung aus der Sicht des Trendbüro Hamburg
• 2.4 Trendforschung nach Norbert Bolz
• 2.5 Kritik an der Trendforschung
• 2.6 Zusammenfassung
• 3 Begriffsklärung Kulturmarketing
• 3.1 Begriff Kultur
• 3.2 Begriff Marketing
• 3.3 Kulturmarketing
• 3.4 Kulturprodukte
• 3.5 Zusammenfassung
• 4 Ansatzmöglichkeiten der Trendforschung
• 4.1 Einführung
• 4.2 Trendforschung in den drei Ebenen des Kulturmarketings
• 4.3 Forschungsansätze in der Marketingstrategie
• 4.4 Ansatzmöglichkeiten innerhalb der Marketinginstrumente
• 4.4.1 Trendforschung in Angebots- und Produktpolitik
• 4.4.2 Trendforschung in Preis- und Konditionenpolitik
• 4.4.3 Distributionspolitik mit Trendforschung
• 4.4.4 Trendforschung in der Kommunikationspolitik
• 4.4.5 Servicepolitik mit Trendforschung
• 4.5 Zusammenfassung
• 5 Fazit
• Handreichung: Die wichtigsten Schritte
• Quellenverzeichnis
• Eidesstattliche Erklärung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Analyse der Arbeitsweise von Trendforschung und Kulturmarketing. Ziel ist es, die Ansatzmöglichkeiten von Trendforschung im Kulturmarketing aufzuzeigen und zu diskutieren.

• Begriffsdefinition von Trend und Trendforschung
• Analyse der Arbeitsweise des Trendbüros Hamburg
• Entwicklung und Kritik der Trendforschung
• Begriffsklärung von Kulturmarketing
• Ansatzmöglichkeiten der Trendforschung im Kulturmarketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer theoretischen Einführung in das Thema Trendforschung. Es werden verschiedene Definitionen des Begriffs Trend erläutert, sowie die Arbeitsweise des Trendbüros Hamburg vorgestellt. In Kapitel 2 wird die Entwicklung der Trendforschung beleuchtet und verschiedene Ansätze zur Trendforschung vorgestellt. Kapitel 3 befasst sich mit dem Begriff Kulturmarketing und erläutert dessen Bedeutung und Anwendung. In Kapitel 4 werden konkrete Ansatzmöglichkeiten der Trendforschung im Kulturmarketing aufgezeigt und diskutiert.

Schlüsselwörter

Trendforschung, Kulturmarketing, Trendbüro Hamburg, Marketingstrategie, Marketinginstrumente, Kulturprodukte, Ansätze, Methoden.