Das Internet. Kommunikationspolitisches Leitinstrument der Zukunft?

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1. Problemstellung

1.2. Zielsetzung

1.3. Vorgehensweise

2. Theoretische Grundlagen

2.1. Integrierte Kommunikation

2.2. Kommunikationsinstrumente und Werbeträger

2.3. Instrumentenauswahl und Mediaselektion

2.4. Funktionen der Kommunikationsinstrumente

2.5. Beziehungen zwischen den Instrumenten

3. Klassifizierung der Kommunikationsinstrumente

3.1. Strategische und taktische Bedeutung

3.2. Beeinflussbarkeit und Einflussnahme

3.3. Persönliche und Massenkommunikation

3.4. Zielbezug und Involvement

3.5. Push- und Pull-Kommunikation

4. Situationsanalyse

4.1. Der Instrumentenmix im Überblick

4.2. Betrachtung der Mediennutzer

4.2.1. Verbreitung der Medien und ihre Nutzungsintensität

4.2.2. Soziodemographische Aspekte

4.2.3. Nutzungsverhalten

4.2.4. Einstellung

4.3. Betrachtung der Werbeträger

4.3.1. Umsätze der Werbeträger

4.3.2. Medienanzahl und Werbeanteile

4.3.3. Reichweiten der Medien

4.3.4. Branchenunterschiede

4.3.5. Kosten der Schaltungen

5. Die Rolle des Internet im Kommunikationsmix

5.1. Die Rolle der Instrumente im Überblick

5.2. Ergebnisse der Mediennutzerbetrachtung

5.3. Ergebnisse der Werbeträgerbetrachtung

5.4. Internetspezifischer Reichweitenaufbau

5.5. Betrachtung der Eigenschaften

5.6. Betrachtung der Funktionen

5.7. Integration mit anderen Instrumenten

5.8. Praxisbeispiel

5.9. Meinungen aus der Praxis

5.10 Auswirkungen auf die Kategorisierung

6. Schlussbetrachtung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit analysiert den zukünftigen Stellenwert des Internets innerhalb des Kommunikationsmix. Ziel ist es zu untersuchen, ob das Internet über eine Nebenrolle hinaus zum Leitinstrument der Unternehmenskommunikation aufsteigen kann und welche Rahmenbedingungen diesen Wandel forcieren.

• Wandel der Kommunikationsinstrumente und Bedeutungsverschiebung im Marketing.
• Analyse des Mediennutzerverhaltens und der Entwicklung der Werbeträger.
• Integration des Internets in bestehende Kommunikationsstrategien.
• Untersuchung von Erfolgsfaktoren für das Internet als Leitinstrument.
• Bewertung der Effizienz und Effektivität digitaler Kommunikationsformen.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Beschreibt die Ausgangslage, in der sich Unternehmen durch technologischen Wandel und verändertes Konsumentenverhalten in einem sich wandelnden Kommunikationsmix neu orientieren müssen.

2. Theoretische Grundlagen: Definiert die zentralen Begriffe wie Integrierte Kommunikation, Kommunikationsinstrumente und Werbeträger und erläutert deren Zusammenwirken im Marketing.

3. Klassifizierung der Kommunikationsinstrumente: Kategorisiert Instrumente nach verschiedenen Merkmalen wie strategischer Bedeutung, Beeinflussbarkeit, Kommunikationsrichtung sowie Push- und Pull-Ansätzen.

4. Situationsanalyse: Analysiert den Umbruch der Mediennutzung, das Nutzerverhalten und die wirtschaftliche Entwicklung der verschiedenen Werbeträgergattungen in Deutschland.

5. Die Rolle des Internet im Kommunikationsmix: Untersucht intensiv das Internet als Instrument, dessen Eigenschaften, Funktionen und Integrationsmöglichkeiten im Vergleich zu klassischen Medien.

6. Schlussbetrachtung und Ausblick: Fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Wahrscheinlichkeit, dass das Internet künftig als zentrales Leitinstrument fungieren wird.

Schlüsselwörter

Internet, Kommunikationsmix, Mediawerbung, Leitinstrument, Integrierte Kommunikation, Mediennutzung, Werbeträger, Reichweite, Multimedia-Kommunikation, Kundenbindung, Dialogkommunikation, Strategie, Taktik, Online-Marketing, Marketing-Kommunikation.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, welchen Stellenwert das Internet in der zukünftigen Unternehmenskommunikation einnimmt und ob es sich von einem ergänzenden Instrument zu einem zentralen Leitinstrument entwickelt.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zentrale Themen sind die theoretische Klassifizierung von Kommunikationsinstrumenten, die Analyse der veränderten Mediennutzung durch Konsumenten sowie die Bewertung der Werbeträger im Hinblick auf deren strategische Relevanz.

Was ist die primäre Forschungsfrage?

Die zentrale Frage lautet, inwieweit das Internet zukünftig nicht mehr nur eine Nebenrolle im Kommunikationsmix einnimmt, sondern als kommunikationspolitisches Leitinstrument Einsatz finden kann.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt eine fundierte Literaturanalyse, kombiniert mit einer Situationsanalyse aktueller Marktdaten, Branchenvergleichen und der Auswertung von Studien zu Werbeträgern und Nutzerverhalten.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil befasst sich mit der theoretischen Herleitung von Kommunikationsstrukturen, einer detaillierten Analyse der Medienlandschaft sowie der Untersuchung des Internet als Instrument bezüglich seiner Eigenschaften, Funktionen und Integrationsfähigkeit.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich primär über die Begriffe Internet-Marketing, Integrierte Kommunikation, Kommunikationsmix und Mediennutzung definieren.

Warum ist das Internet für die Automobilbranche relevant?

Da Konsumenten sich bei Automobilkäufen intensiv online informieren, fungiert das Internet zunehmend als entscheidende Plattform im Kaufentscheidungsprozess, was Unternehmen zu einer stärkeren digitalen Präsenz zwingt.

Was unterscheidet das Internet von klassischen Medien?

Das Internet ermöglicht eine zweiseitige, interaktive Kommunikation, bietet zielgenaueres Targeting und erlaubt einen Dialog zwischen Unternehmen und Kunden, der so von klassischen Einweg-Medien nicht geleistet werden kann.