Nachfragepotenzialanalyse für den Spielort Bochum zur FIFA Frauen-WM 2011

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen einer Marktpotenzialanalyse für Sportgroßveranstaltungen

2.1 Sozio-Ökonomische Bedeutung von Sportgroßveranstaltungen

2.2 Die Rolle der Zuschauernachfrage für den Erfolg einer Sportgroßveranstaltung und mögliche Besonderheiten der Nachfrage nach Spielen der FIFA Frauen-WM 2011

2.3 Hypothesen zur Zuschauernachfrage in Nachbarstädten der Austragungsorte

3 Methodik

3.1 Bevölkerungsbefragungen als Instrument zur Einschätzung des Nachfragepotenzials

3.2 Aufbau des Fragebogens

3.3 Datenerhebung

3.3.1 Stichprobenziehung Bevölkerungsbefragung in der Stadt Duisburg

3.3.2 Vergleich mit kompatiblen Erhebungen aus Bochum

3.3.3 Qualität der Primärdaten

3.4 Datenverarbeitung und Datenauswertung

4 Ergebnisse der Nachfrageanalyse

4.1 Allgemeine deskriptive Daten der Bevölkerungsbefragungen in Duisburg

4.1.1 Soziodemographische Daten

4.1.2 Psychographische Daten

4.1.3 Konsumgewohnheiten bezogen auf die Stadt Bochum (Bermuda Dreieck, Bochumer Stadion)

4.1.4 Besuchsabsicht FIFA Frauen-WM 2011 im Bochumer Stadion

4.2 Allgemeine deskriptive Daten der Bevölkerungsbefragungen in Bochum

4.2.1 Soziodemographische Daten

4.2.2 Psychographische Daten

4.2.3 Konsumgewohnheiten bezogen auf die Stadt Bochum (Bermuda Dreieck, Bochumer Stadion)

4.2.4 Besuchsabsicht FIFA Frauen-WM 2011 im Bochumer Stadion

4.3 Korrelation der Variablen

4.3.1 Zwischenergebnisse der Datensätze

4.3.2 Hypothesenprüfung: Frauenfußballinteresse

4.3.3 Hypothesenprüfung: Besuchsabsicht Spiele Frauen-WM 2011

4.4 Diskussion der Ergebnisse

4.5 Bedeutung der Ergebnisse für die Maßnahmen des Organisationskomitees zur Zuschauergewinnung

5 Schlussbetrachtung

Zielsetzung & Themen

Das übergeordnete Ziel dieser Arbeit ist es, auf Basis von Bevölkerungsbefragungen in NRW – explizit am Beispiel der Stadt Duisburg – das Nachfragepotenzial und die Besuchsabsicht für Spiele der FIFA Frauen-WM 2011 im Bochumer Stadion zu analysieren und mit Vergleichsdaten aus Bochum zu validieren.

• Analyse der sozio-ökonomischen Bedeutung von Sportgroßveranstaltungen
• Ermittlung des Interesses an Frauenfußball in verschiedenen Zielgruppen
• Untersuchung des Einflusses der regionalen Distanz auf die Besuchsabsicht
• Überprüfung von Hypothesen zur Zuschauernachfrage im Verhältnis zur Entfernung
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für das Organisationskomitee zur aktiven Zuschauergewinnung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die FIFA Frauen-WM 2011 ein und definiert das Forschungsziel sowie die Hypothesen bezüglich des Frauenfußballinteresses und der Besuchsabsichten im Vergleich der Städte Duisburg und Bochum.

2 Theoretische Grundlagen einer Marktpotenzialanalyse für Sportgroßveranstaltungen: Das Kapitel erläutert die sozio-ökonomische Relevanz von Sportevents, die Rolle der Zuschauernachfrage und die Besonderheiten, die im Kontext der Frauen-WM 2011 für die Vermarktung relevant sind.

3 Methodik: Hier werden die wissenschaftlichen Instrumente der Datenerhebung – primär standardisierte Bevölkerungsbefragungen – sowie der Aufbau des Fragebogens und das Vorgehen bei der Datenauswertung detailliert beschrieben.

4 Ergebnisse der Nachfrageanalyse: In diesem umfangreichen Hauptteil werden die deskriptiven Daten für Duisburg und Bochum präsentiert, Hypothesen korrelativ geprüft und die Bedeutung für das Organisationskomitee diskutiert.

5 Schlussbetrachtung: Dieses Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen, reflektiert die methodischen Einschränkungen und gibt einen Ausblick auf die Notwendigkeit zielgerichteter Marketingmaßnahmen zur Kapazitätsauslastung.

Schlüsselwörter

FIFA Frauen-WM 2011, Nachfragepotenzial, Bevölkerungsbefragung, Sportgroßveranstaltung, Stadionbesuch, Konsumverhalten, Standortmarketing, Frauenfußballinteresse, Duisburg, Bochum, Marktpotenzialanalyse, Zuschauergewinnung, Empirische Begleitforschung, Sportmanagement, Event-Marketing

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der vorliegenden Arbeit?

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse des Nachfragepotenzials und der geplanten Besuchsabsichten von Bevölkerungsgruppen im Hinblick auf die FIFA Frauen-WM 2011 am Spielort Bochum.

Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?

Zu den Schwerpunkten zählen die ökonomische und soziale Bedeutung von Sportgroßveranstaltungen, die Messung von Konsum- und Reiseverhalten sowie die Untersuchung der regionalen Distanz als Einflussfaktor auf das Zuschauerverhalten.

Welches primäre Forschungsziel verfolgt der Autor?

Das Ziel ist es, auf primärempirischer Basis (durch Bevölkerungsbefragungen in Duisburg und Bochum) herauszufinden, wie hoch das Interesse am Frauenfußball ist und welche Faktoren die Absicht beeinflussen, Spiele im Stadion oder Fanfeste zu besuchen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Der Autor nutzt schriftliche, standardisierte Bevölkerungsbefragungen an sportneutralen Standorten. Die Daten werden anschließend mittels SPSS 18 statistisch aufbereitet und univariat sowie bivariat ausgewertet.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die deskriptive Darstellung der soziodemographischen und psychographischen Daten beider Städte, die Korrelation der erhobenen Variablen sowie die explizite Prüfung der zwei aufgestellten Forschungshypothesen.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Untersuchung?

Wichtige Begriffe sind Marktpotenzialanalyse, Zuschauernachfrage, Frauen-WM 2011, Standortregionalität, Fanfest-Besuch sowie die spezifischen Sportmanagement-Aspekte der Vermarktung.

Warum wurde ausgerechnet Duisburg als Vergleichsbeispiel gewählt?

Duisburg wurde gewählt, da es eine hohe regionale Nähe zu Bochum aufweist und durch den ansässigen Erstligisten FCR 2001 Duisburg über eine spezifische Frauenfußball-Struktur verfügt, was für den Vergleich der Hypothesen besonders aufschlussreich ist.

Wie wirkt sich laut dem Fazit die Entfernung auf die Besuchsabsicht aus?

Der Autor stellt fest, dass die geografische Distanz („Regionalität“) einen signifikanten negativen Einfluss auf die Besuchsabsicht hat: Trotz eines teils höheren Interesses am Frauenfußball in Duisburg ist die konkrete Absicht, nach Bochum zu reisen, aufgrund des zeitlichen und organisatorischen Aufwands geringer ausgeprägt als bei der Bochumer Bevölkerung.