Die LOHAS: eine neue Zielgruppe für die Unternehmenskommunikation?

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• 1. Einleitung
• 2. Green Lifestyle
• 2.1. Begriffserklärung und Definition
• 2.2. Wie alles anfing: Von der Wohlstands- zur Wohlfühlgesellschaft
• 2.3. Der hybride Lebensstil als neue Lebensform
• 2.4. Die Zielgruppenanalyse: Warum LOHAS nicht gleich LOHAS ist
• 2.5. Powerkonsumenten oder übertriebener Öko-Hype?
• 3. Green Market
• 3.1. Konsumverhalten und Branchen der LOHAS
• 3.2. Erfolgreiche LOHAS-Marken am Beispiel von Bionade und Apple
• 3.3. Unternehmerisches Verantwortungsmanagement
• 4. Green Communication
• 4.1. Neue Ansprüche der LOHAS an Unternehmen und ihre CSR-Kommunikation
• 4.2. Das Mediennutzungsverhalten der LOHAS: Fernsehen war gestern
• 4.3. Handlungsempfehlungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit widmet sich der Erforschung der LOHAS-Zielgruppe und ihrer Bedeutung für die Unternehmenskommunikation. Ziel ist es, das Potenzial dieser Zielgruppe für Unternehmen im Rahmen der CSR-Kommunikation zu beleuchten. Die Arbeit untersucht, ob die LOHAS eine erfolgversprechende Zielgruppe für Unternehmen darstellen und welche Strategien für die Ansprache dieser Gruppe effektiv sind.

• Definition und Merkmale des LOHAS-Lebensstils
• Konsumverhalten und Branchenpräferenzen der LOHAS
• Relevanz von CSR-Aktivitäten für die LOHAS-Zielgruppe
• Eignung der LOHAS als Zielgruppe für die Unternehmenskommunikation
• Handlungsempfehlungen für die LOHAS-orientierte Kommunikation von Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Das erste Kapitel führt in das Thema „Green Lifestyle“ ein und beleuchtet die Begriffserklärung und Definition der LOHAS-Zielgruppe. Es wird der Ursprung des Begriffs „LOHAS“ sowie die Entstehung des Trendphänomens beleuchtet und die verschiedenen Bezeichnungen und Interpretationen des Lebensstils erläutert.

Das zweite Kapitel „Green Market“ analysiert das Konsumverhalten und die Branchenpräferenzen der LOHAS. Anhand von Praxisbeispielen erfolgreicher LOHAS-Marken wie Bionade und Apple werden die besonderen Merkmale und die Bedeutung nachhaltigen Konsums für diese Zielgruppe veranschaulicht.

Das dritte Kapitel „Green Communication“ behandelt die neuen Ansprüche der LOHAS an Unternehmen und ihre CSR-Kommunikation. Es wird das Mediennutzungsverhalten der LOHAS untersucht und die Bedeutung von nachhaltiger Kommunikation und Verantwortungsbewusstsein für diese Zielgruppe hervorgehoben.

Schlüsselwörter (Keywords)

LOHAS, Green Lifestyle, Nachhaltigkeit, CSR-Kommunikation, Konsumverhalten, Zielgruppenanalyse, Unternehmerisches Verantwortungsmanagement, Green Market, Green Communication, Mediennutzungsverhalten.