Diplomarbeit, 2010
58 Seiten, Note: 1,7
Die Diplomarbeit befasst sich mit der Konzeption einer eProcurement-Plattform für die Beschaffung im Marketing. Ziel ist es, die Herausforderungen und Möglichkeiten der elektronischen Beschaffung von Marketingdienstleistungen zu analysieren und ein praxistaugliches Konzept für eine Plattform zu entwickeln, die den Beschaffungsprozess effizienter und transparenter gestaltet.
Kapitel 1 führt in die Thematik der Diplomarbeit ein und definiert die Ziele der Arbeit. Kapitel 2 behandelt die Grundlagen des eProcurements und des Marketings. Hier werden die wichtigsten Begriffe und Konzepte erläutert, die für die weitere Analyse relevant sind. Kapitel 3 beschäftigt sich mit der Beschaffung im Marketing. Es wird die Marketingdienstleistung als Beschaffungsgut betrachtet, der klassische Beschaffungsweg analysiert und die spezifischen Herausforderungen der Beschaffung von Dienstleistungen im Vergleich zur Beschaffung materieller Güter dargestellt. Kapitel 4 präsentiert die Konzeption einer eProcurement-Plattform für die Beschaffung im Marketing. Dieses Kapitel erläutert die Vorüberlegungen zur Plattform, das Konzept der Marketing-Beschaffungsplattform sowie den Aufbau und die Funktionen der Plattform. Kapitel 5 enthält eine Schlussbetrachtung, die die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammenfasst und einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen gibt.
eProcurement, Marketing, Beschaffung, Marketingdienstleistungen, Plattform, Beschaffungsprozess, Effizienz, Transparenz, Online-Beschaffung, Digitalisierung, Marketingkommunikation, digitale Medien, Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse, Budgetverwaltung, Projektmanagement, Rollen- und Rechtesystem
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