Trailer machen Quote - Analyse und Vergleich der Formate innerprogrammlicher Eigenwerbung mit Trailern bei ARD, ZDF, RTL, SAT.1, PRO SIEBEN und ARTE

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Einleitung
  • Problemstellung
  • Aufbau der Arbeit
• Theoretischer Hintergrund
  • Medienpraktischer Bezugsrahmen
    • Programmkonkurrenz im dualen System
    • Das moderne Zuschauerverhalten
    • Kommunikationsstrategien der Sender
    • Programm-Promotion als Marketinginstrument
  • Fernsehdesign und Corporate Identity
    • Zum Stellenwert des Fernsehdesigns in Deutschland
    • Bestandteile des Fernsehdesigns
    • Trailer als Vermittler der Corporate Identity
  • Design-Profile der untersuchten Sender
    • ARD
    • ZDF
    • RTL
    • SAT.1
    • PRO SIEBEN
    • ARTE
  • Programmpromotion mit Trailern
    • Definition und Entwicklung
    • Formen und Kategorien
    • Trailereinsatz in Deutschland
  • Forschungsüberblick
    • Empirische Trailerstudien in Deutschland
    • Empirische Trailerstudien im Ausland
• Analyse und Vergleich
  • Methodische Durchführung
    • Untersuchungsziel
    • Stichprobe
    • Untersuchungszeitraum
    • Kategorien der Analyse
    • Datenaufbereitung und Auswertung
• Ergebnisse
  • Häufigkeitsverteilungen
    • Gesamttraileraufkommen
    • Trailerkategorien
    • Programmsparten
    • Trailerlängen
  • Formale Aspekte der Trailergestaltung
    • Video-Design
    • Audio-Design
    • Corporate Design
  • Inhaltliche Aspekte der Trailergestaltung
    • Narrative Strukturen
    • Dramaturgische Strukturen
    • Abweichende Konstruktionsprinzipien
    • Außerkontextuelle Bezüge
  • Genrebedingte Konstruktionsprinzipien
    • Dokumentation/Reportage
    • Magazinsendungen
    • Unterhaltungsshows
    • Sportsendungen
• Zusammenfassung der Ergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Verwendung von Trailern zur Eigenwerbung bei verschiedenen deutschen Fernsehsendern. Ziel ist es, die Formate und Gestaltungsprinzipien der Trailer zu analysieren und zu vergleichen, um Muster und Unterschiede aufzuzeigen. Die Studie fokussiert auf die Beziehung zwischen Trailergestaltung und Sender-Corporate Identity.

• Analyse der formalen Gestaltung von Trailern (Bild- und Tonbearbeitung, Corporate Design)
• Untersuchung der narrativen und dramaturgischen Strukturen der Trailer
• Vergleich der Trailereinsatzstrategien verschiedener Sender (ARD, ZDF, RTL, SAT.1, ProSieben, ARTE)
• Beziehung zwischen Trailergestaltung und Programmgenre
• Einfluss der Corporate Identity auf die Trailergestaltung

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung: Die Einleitung beschreibt die Problemstellung der Arbeit, die darin besteht, die Formate und Gestaltungsprinzipien von Trailern im deutschen Fernsehen zu analysieren und zu vergleichen. Es wird der Aufbau der Arbeit erläutert und der theoretische Rahmen abgesteckt, der die Untersuchung trägt.

Theoretischer Hintergrund: Dieses Kapitel liefert den theoretischen Rahmen für die Analyse. Es beleuchtet die Programmkonkurrenz im dualen deutschen Fernsehsystem, das moderne Zuschauerverhalten und die Kommunikationsstrategien der Sender. Besonderes Augenmerk liegt auf Programm-Promotion als Marketinginstrument und dem Einfluss des Fernsehdesigns und der Corporate Identity auf die Trailergestaltung. Die verschiedenen Senderprofile werden vorgestellt und die Definition und Entwicklung von Trailern erläutert, inklusive ihres Einsatzes in Deutschland und einem Überblick über relevante empirische Studien.

Analyse und Vergleich: Dieses Kapitel beschreibt die methodische Durchführung der Analyse. Es wird das Untersuchungsziel präzisiert, die Stichprobe definiert, der Untersuchungszeitraum festgelegt und die Kategorien der Analyse erläutert. Die Vorgehensweise bei der Datenaufbereitung und -auswertung wird detailliert beschrieben.

Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Analyse. Es werden Häufigkeitsverteilungen für das Gesamttraileraufkommen, die Trailerkategorien, Programmsparten und Trailerlängen vorgestellt. Die formalen Aspekte der Trailergestaltung (Video- und Audio-Design sowie Corporate Design) werden analysiert und im Detail beschrieben. Schließlich werden die inhaltlichen Aspekte beleuchtet, einschließlich narrativer und dramaturgischer Strukturen, abweichender Konstruktionsprinzipien und außerkontextueller Bezüge. Die Ergebnisse werden nach Programmgenres differenziert ausgewertet.

Schlüsselwörter

Trailer, Programmpromotion, Fernsehwerbung, Corporate Identity, Fernsehdesign, ARD, ZDF, RTL, SAT.1, ProSieben, ARTE, Analyse, Vergleich, Empirie, Zuschauerverhalten, Kommunikationsstrategien.

Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Analyse von Fernsehtrailern

Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?

Diese Arbeit analysiert die Verwendung von Trailern zur Eigenwerbung bei verschiedenen deutschen Fernsehsendern. Der Fokus liegt auf der Analyse und dem Vergleich der Formate und Gestaltungsprinzipien der Trailer, um Muster und Unterschiede aufzuzeigen und die Beziehung zwischen Trailergestaltung und Sender-Corporate Identity zu untersuchen.

Welche Sender werden untersucht?

Die Studie untersucht die Trailereinsatzstrategien der folgenden Sender: ARD, ZDF, RTL, SAT.1, ProSieben und ARTE.

Welche Aspekte der Trailer werden analysiert?

Die Analyse umfasst sowohl die formalen Aspekte der Trailergestaltung (Bild- und Tonbearbeitung, Corporate Design) als auch die inhaltlichen Aspekte (narrative und dramaturgische Strukturen, abweichende Konstruktionsprinzipien, außerkontextuelle Bezüge). Die Analyse berücksichtigt auch die Beziehung zwischen Trailergestaltung und Programmgenre.

Welche Methoden wurden angewendet?

Die Arbeit beschreibt detailliert die methodische Durchführung der Analyse, einschließlich Untersuchungsziel, Stichprobe, Untersuchungszeitraum, Kategorien der Analyse und die Vorgehensweise bei der Datenaufbereitung und -auswertung.

Welche Ergebnisse werden präsentiert?

Die Ergebnisse umfassen Häufigkeitsverteilungen für das Gesamttraileraufkommen, die Trailerkategorien, Programmsparten und Trailerlängen. Die Analyse umfasst detaillierte Beschreibungen der formalen und inhaltlichen Aspekte der Trailergestaltung, differenziert nach Programmgenres.

Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt der Arbeit?

Schlüsselwörter sind: Trailer, Programmpromotion, Fernsehwerbung, Corporate Identity, Fernsehdesign, ARD, ZDF, RTL, SAT.1, ProSieben, ARTE, Analyse, Vergleich, Empirie, Zuschauerverhalten, Kommunikationsstrategien.

Wie ist die Arbeit strukturiert?

Die Arbeit gliedert sich in eine Einleitung, einen theoretischen Hintergrund, einen Abschnitt zur Analyse und zum Vergleich, die Präsentation der Ergebnisse und eine Zusammenfassung. Der theoretische Hintergrund beleuchtet u.a. Programmkonkurrenz, Zuschauerverhalten, Kommunikationsstrategien der Sender, Fernsehdesign und Corporate Identity sowie relevante empirische Studien. Die Analyse beschreibt die Methodik und die Ergebnisse werden detailliert dargestellt und zusammengefasst.

Welche Zielsetzung verfolgt die Arbeit?

Die Arbeit zielt darauf ab, die Formate und Gestaltungsprinzipien von Trailern im deutschen Fernsehen zu analysieren und zu vergleichen, um Muster und Unterschiede aufzuzeigen und den Einfluss der Corporate Identity auf die Trailergestaltung zu untersuchen.