Konsumentenbeziehungen zu Marken - Der Einfluss des Lebensstils auf die Markenbeziehung und die Markenpersönlichkeit

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• 1. Einleitung
• 2. Theoretischer Rahmen
• 2.1 Definition der relevanten Konstrukte
• 2.1.1 Lebensstil
• 2.1.2 Markenbeziehungen
• 2.1.3 Markenpersönlichkeit
• 2.1.4 Produktkategorie
• 2.1.5 Kulturelles Umfeld
• 2.2 Zusammenwirken der definierten Konstrukte
• 2.2.1 Einfluss des Lebensstils auf Markenbeziehung und -persönlichkeit
• 2.2.2 Die Produktkategorie und das kulturelle Umfeld als moderierende Einflussgrößen
• 3. Empirische Untersuchung
• 3.1 Methode
• 3.1.1 Auswahl der Datenerhebungsmethode
• 3.1.2 Sample
• 3.1.3 Vorgehensweise bei der Datenerhebung
• 3.1.4 Vorgehensweise bei der Datenanalyse
• 3.2 Analyse und Ergebnisse
• 3.2.1 Einfluss des Lebensstils auf die Markenbeziehung und -persönlichkeit
• 3.2.2 Einfluss des Lebensstils auf die Markenbeziehungen in bestimmten Produktkategorien
• 3.2.3 Einfluss des kulturellen Umfelds auf die Markenbeziehungen
• 4. Diskussion
• 4.1 Weiterentwicklung der Theorie
• 4.2 Praktische Implikationen
• 4.3 Limitation und zusätzlicher Forschungsbedarf

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Diese Masterarbeit untersucht den Einfluss des Lebensstils auf die Markenbeziehung und Markenpersönlichkeit. Die Arbeit befasst sich mit den moderierenden Einflüssen der Produktkategorie und des kulturellen Umfeldes und zielt auf eine theoretische Weiterentwicklung des Forschungsfeldes ab.

• Der Einfluss des Lebensstils auf die Markenbeziehung und -persönlichkeit
• Die Rolle von autobiografischen und sensorischen Markenerfahrungen in der Markenbeziehung
• Die moderierenden Einflüsse der Produktkategorie und des kulturellen Umfelds
• Praktische Implikationen für das Kundenbeziehungsmanagement
• Limitationen der Studie und weitere Forschungsbedarfe

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Das erste Kapitel führt in die Thematik ein und definiert den Forschungsgegenstand. Kapitel 2 präsentiert den theoretischen Rahmen der Untersuchung, indem die relevanten Konstrukte wie Lebensstil, Markenbeziehung, Markenpersönlichkeit, Produktkategorie und kulturelles Umfeld definiert werden. Kapitel 3 beschreibt die empirische Untersuchung und analysiert die Ergebnisse der strukturierten Interviews, die mit Konsumenten in Deutschland und den USA durchgeführt wurden. Kapitel 4 diskutiert die Weiterentwicklung der Theorie, die praktischen Implikationen der Ergebnisse und die Limitationen der Studie. Die Arbeit endet mit einer Schlussbetrachtung.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die zentralen Themen der Masterarbeit sind Lebensstil, Markenbeziehung, Markenpersönlichkeit, Produktkategorie und kulturelles Umfeld. Die Forschungsarbeit untersucht die Interaktion dieser Konstrukte und entwickelt neue Erkenntnisse zur Bedeutung des Lebensstils für die Markenbeziehung. Weitere wichtige Begriffe sind autobiografische und sensorische Markenerfahrungen sowie Kundenbeziehungsmanagement.