Text und Bild in der italienischen Printwerbung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Vorgehensweise und Zielsetzung der Arbeit
• 3. Ein Einblick in die Thematik Werbung
• 3.1. Werbung: Definitionsvorschläge
• 3.2. Spezifika der Werbung als persuasive Kommunikationsform
• 3.2.1. Allgemeine Charakterisierung der werblichen Kommunikation
• 3.2.2. Das werbespezifische Stufenmodell: Die AIDA-Formel
• 3.2.3. Werbekommunikation im massenmedialen Kontext
• 3.2.3.1. Informationsüberlastung
• 3.2.3.2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen
• 3.2.3.3. Soziokulturelle Rahmenbedingungen
• 3.3. Ein Einblick in werbestrategische Konzepte: Sozialtechniken
• 3.3.1. Strategischer Einsatz von Emotion und Information
• 3.3.2. Sozialtechniken der Werbung
• 4. Zum Stand der Forschung
• 4.1. Schwierigkeiten
• 4.2. Zum Gegenstand Werbung
• 4.3. Untersuchungen zum Bild und zur Semiotik in multicodalen Texten
• 4.3.1. Zur Untersuchung der Bildkommunikation im Allgemeinen
• 4.3.2. Zum Zusammenhang von Text und Bild
• 5. Allgemeine Begrifflichkeiten und Einführen eines Analysemodells
• 5.1. Semiotische, sprach- und kommunikationswissenschaftliche Grundlagen
• 5.1.1. Semiotik und Besonderheiten der Textkommunikation
• 5.1.2. Semiotik und Besonderheiten der Bildkommunikation
• 5.1.3. Zusammenhang beider Codesysteme hinsichtlich kommunikativer Potentiale
• 5.2. Einführen eines Analysemodells für die anschließende Untersuchung
• 6. Durchführung der Analyse
• 6.1. Erläutern der Methode und Begründung des zu untersuchenden Materials
• 6.1.1. Methodik und Vorgehen
• 6.1.2. Vorstellen des Untersuchungsmaterials
• 6.2. Semiotische Analyse vereinzelter Anzeigen und Hypothesenbildung
• 6.2.1. Semiotische Analyse einzelner Anzeigen
• 6.2.2. Vorstellung der Forschungsfragen und Untersuchungsmerkmale
• 7. Vorstellen und Interpretation der gewonnenen Ergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse von Printwerbung in Italien. Ziel ist es, die persuasiven Muster in verschiedenen Produktkategorien zu untersuchen, indem die Interaktion von Text und Bild im Werbeprozess beleuchtet wird.

• Die Rolle des Bildes in der modernen Werbekommunikation
• Die Bedeutung von Text und Bild als persuasive Elemente in Werbeanzeigen
• Die Analyse von Werbebotschaften unter Berücksichtigung semiotischer und sprachwissenschaftlicher Ansätze
• Die Untersuchung der aktuellen Lebensstile und Werte, die in der Gestaltung von Printwerbung widergespiegelt werden
• Die Entwicklung eines Modells zur Analyse von Werbeanzeigen, das die Interaktion von Text und Bild berücksichtigt

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Werbekommunikation ein und beleuchtet die besondere Rolle des Bildes in der heutigen Medienlandschaft. Kapitel 2 beschreibt die Vorgehensweise und die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 3 liefert einen Einblick in die Thematik Werbung und behandelt verschiedene Definitionsvorschläge, die Spezifika der Werbung als persuasive Kommunikationsform sowie die Werbekommunikation im massenmedialen Kontext. Kapitel 4 beleuchtet den Stand der Forschung und befasst sich mit Schwierigkeiten und Untersuchungen zum Bild und zur Semiotik in multicodalen Texten. Kapitel 5 führt in allgemeine Begrifflichkeiten und ein Analysemodell ein, das für die anschließende Untersuchung verwendet wird. Kapitel 6 beschreibt die Durchführung der Analyse, die Methodik und das Untersuchungsmaterial. Kapitel 7 stellt die gewonnenen Ergebnisse vor und interpretiert diese.

Schlüsselwörter

Printwerbung, Italien, Bildkommunikation, Textanalyse, Semiotik, Persuasion, Sozialtechniken, Lebensstile, Werte, Analysemodell, Werbebotschaft.