Auswahlmethoden für Testimonials in der Werbung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung und Fragestellung
• 2. Grundlagen und Begriffsbestimmung
  • 2.1 Werbung und ihre marktbezogenen Rahmenbedingungen
  • 2.2 Einsatz von Markenpersönlichkeiten als Schlüsselreize
  • 2.3 Einordung von Testimonial-Advertising in die Kommunikationspolitik
  • 2.4 Begriffsabgrenzung von Testimonials und Prominenten
• 3. Einsatz von Prominenten in der Werbung
  • 3.1 Entwicklung der Prominenten-Werbung
  • 3.2 Genre von Prominenten
    • 3.2.1 Prominente aus dem Bereich Sport
    • 3.2.2 Prominente aus dem Bereich Mode
    • 3.2.3 Prominente aus dem Bereich Unterhaltung
    • 3.2.4 Prominente aus dem Bereich Politik
    • 3.2.5 Durch Werbung geschaffene Werbefiguren
• 4. Auswahlmethoden
  • 4.1 Qualitativ grundlegende Auswahlkriterien
  • 4.2 Empirische Forschungs-Modelle
    • 4.2.1 IMAS „PromiMeter“
    • 4.2.2 TNS Infratest & Promikativ – „Promi-Check“
    • 4.2.3 McKinsey - „Brand Personality Gameboard“
    • 4.2.4 PerformancePlus -,,3 Phasen-Modell“
• 5. Komparative Analyse der empirischen Forschungsmodelle
• 6. Effektivität von Prominenten in der Werbung
  • 6.1 Chancen der Prominenten-Werbung
  • 6.2 Risiken und Risikominimierung der Prominenten-Werbung
    • 6.2.1 Rechtliche Absicherung des Unternehmens
    • 6.3 Einsatz von verstorbenen Prominenten
• 7. Gewonnene Erkenntnisse und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelor-Thesis befasst sich mit dem Einsatz von Prominenten in der Werbung. Ziel ist es, die verschiedenen Auswahlmethoden zur Bestimmung eines geeigneten Prominenten für eine Werbekampagne zu analysieren und zu bewerten. Dabei liegt der Fokus auf der Untersuchung der Effektivität von Prominenten-Werbung und der Identifizierung relevanter Chancen und Risiken.

• Analyse verschiedener Auswahlmethoden für Prominente in der Werbung
• Bewertung der Effektivität von Prominenten-Werbung
• Identifizierung von Chancen und Risiken im Zusammenhang mit Prominenten-Werbung
• Entwicklung eines praxisorientierten Modells zur Auswahl von Prominenten
• Beurteilung der rechtlichen und ethischen Aspekte des Einsatzes von Prominenten in der Werbung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung und der Definition der Fragestellung. Anschließend werden die theoretischen Grundlagen der Werbung und der Einsatz von Markenpersönlichkeiten als Schlüsselreize erläutert. Kapitel 3 beleuchtet die Entwicklung der Prominenten-Werbung und stellt verschiedene Genres von Prominenten vor. Kapitel 4 beschäftigt sich mit den Auswahlmethoden für Prominente, wobei sowohl qualitative als auch empirische Forschungsmodelle betrachtet werden. In Kapitel 5 erfolgt eine komparative Analyse der empirischen Forschungsmodelle. Kapitel 6 untersucht die Effektivität von Prominenten-Werbung und beleuchtet die Chancen und Risiken. Die Arbeit schließt mit einem Ausblick auf zukünftige Entwicklungen und gewonnenen Erkenntnissen.

Schlüsselwörter

Testimonial-Advertising, Prominenten-Werbung, Auswahlmethoden, Effektivität, Chancen, Risiken, Markenpersönlichkeit, Kommunikationspolitik, rechtliche Absicherung, ethische Aspekte, Marktforschung, Werbeanalyse.