Online-Maßnahmen zur Absatzförderung von Publikumszeitschriften im deutschen und schweizerischen Markt auf Basis von E-Commerce-Systemen

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Hauptteil

2.1. Publikumszeitschriften

2.1.1. Begriffsabgrenzung

2.1.2. Zielgruppen

2.2. Verbreitung auf dem deutschen Absatzmarkt

2.2.1. Pressevielfalt

2.2.2. Konventionelle Absatzwege

2.2.2.1. Abonnement

2.2.2.2. Werbender Buch- und Zeitschriftenhandel

2.2.2.3. Einzelhandel

2.2.2.4. Lesezirkel

2.2.2.5. Bordexemplare

2.3. Verbreitung auf dem schweizerischen Absatzmarkt

2.3.1. Pressevielfalt

2.3.2. Konventionelle Absatzwege

2.3.2.1. Abonnement

2.3.2.2. Einzelverkauf

2.3.2.3. Sonstiger Verkauf

2.4. Der Absatzkanal Internet

2.4.1. Nutzungsverhalten

2.4.2. Casual Devices als Absatzkanal der Zukunft?

2.4.2.1. iKiosk von Axel Springer

2.4.2.2. Kiosksystem Pubbles

2.4.2.3. Zusammenfassung

2.5. Maßnahmen zur Absatzsteigerung

2.5.1. Suchmaschinen

2.5.2. Search Engine Optimization

2.5.2.1. Begriffsabgrenzung

2.5.2.2. OnPage-Optimierung

2.5.2.2.1. Keywords

2.5.2.2.2. HTML-Struktur

2.5.2.2.3. Title-Element

2.5.2.2.4. Meta-Keywords-Element

2.5.2.2.5. Meta-Description-Element

2.5.2.2.6. Headline-Elemente

2.5.2.2.7. Link-Element

2.5.2.2.8. Link-Struktur

2.5.2.2.9. Image-Element

2.5.2.2.10. Dynamische Webadressen

2.5.2.2.11. Produktbeschreibung im Mikroformat

2.5.2.2.12. Google-Sitemaps

2.5.2.2.13. Duplicate Content

2.5.2.3. OffPage-Optimierung

2.5.2.3.1. Vertrauenswürdigkeit

2.5.2.3.2. Link-Popularität

2.5.2.3.3. Social Bookmarking

2.5.2.3.4. Registrierung und Hosting

2.5.2.3.5. Zusammenfassung Deutschland

2.5.2.3.6. Zusammenfassung Schweiz

2.5.3. Search Engine Advertising

2.5.3.1.1. Anzeigen-Ranking

2.5.3.1.2. Qualitätsfaktor

2.5.4. Visuelles Erscheinungsbild

2.5.5. OnSite-Marketing-Instrumente

2.5.5.1. Bestsellerlisten

2.5.5.2. Phonetische Suche

2.5.5.3. Limitiertes Angebot

2.5.5.4. Weiterempfehlung

2.5.5.5. Zahlungsvarianten

2.5.5.6. Gütesiegel

2.5.5.7. Bewertungssysteme

3. Schlussbetrachtung

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die notwendigen Voraussetzungen und Online-Marketing-Maßnahmen für einen erfolgreichen Absatz von Publikumszeitschriften durch E-Commerce-Systeme unter Berücksichtigung des deutschen und schweizerischen Marktes. Die Forschungsfrage konzentriert sich darauf, wie Internetnutzer auf Online-Angebote gelangen, welche Erwartungen sie an die Gestaltung haben und welche OnSite-Marketing-Instrumente den Absatz fördern.

• Analyse des Zeitschriftenmarktes in Deutschland und der Schweiz
• Untersuchung des Internet-Nutzungsverhaltens und mobiler Absatzkanäle
• Bewertung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Erfolgsfaktor
• Evaluierung von Suchmaschinenwerbung (SEA) und Qualitätsfaktoren
• Analyse von OnSite-Marketing-Instrumenten wie Gütesiegel und Bewertungssysteme

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung stellt die Bedeutung von Publikumszeitschriften für die Pressevielfalt dar und definiert die Zielsetzung, relevante Absatzdeterminanten für E-Commerce-Angebote zu identifizieren.

2. Hauptteil: Der Hauptteil analysiert umfassend die Marktsituation, die Rolle des Internets als Vertriebsweg sowie spezifische Online-Maßnahmen zur Absatzsteigerung, darunter SEO, SEA und verschiedene OnSite-Marketing-Instrumente.

3. Schlussbetrachtung: Die Schlussbetrachtung fasst die zentralen Ergebnisse zur Optimierung von E-Commerce-Systemen für Publikumszeitschriften zusammen und betont die Bedeutung einer nutzerzentrierten Online-Strategie.

Schlüsselwörter

Publikumszeitschriften, E-Commerce, Absatzförderung, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Suchmaschinenwerbung, SEA, Landing-Page, Conversion-Rate, Keyword-Analyse, Link-Popularität, Gütesiegel, Kundenbewertungen, Online-Marketing, Web-Analyse

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelor-Thesis grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie Verlage Publikumszeitschriften erfolgreich über E-Commerce-Systeme auf dem deutschen und dem Schweizer Markt absetzen können.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Zentrale Felder sind die Marktanalyse für Printprodukte, das Nutzerverhalten im Internet, Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung und -werbung sowie der Einsatz von OnSite-Marketing-Tools wie Gütesiegeln.

Welche Forschungsfragen werden beantwortet?

Die Arbeit fokussiert sich darauf, wie Nutzer Online-Angebote finden, welche Erwartungen sie an die Systemgestaltung haben und wie Instrumente wie Bestsellerlisten oder Bewertungen den Absatz beeinflussen.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewandt?

Die Autorin kombiniert eine Literaturanalyse zu Medien- und Internetmanagement mit einer explorativen Untersuchung von realen Bestelldaten und einer SEO-Analyse ausgewählter E-Commerce-Systeme.

Was wird im umfangreichen Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine Marktanalyse (Print-Vertriebswege), die Rolle mobiler Endgeräte (Casual Devices) und eine detaillierte Anleitung zur technischen und inhaltlichen Optimierung (OnPage/OffPage) für Suchmaschinen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Dokument?

Wichtige Begriffe sind Publikumszeitschriften, E-Commerce, Suchmaschinenoptimierung, Conversion-Rate, Link-Popularität und nutzergenerierte Inhalte.

Warum ist das "Silo-Theorie"-Konzept in der Arbeit so relevant?

Es bietet einen deduktiven Ansatz, um Themenfelder auf Webseiten strukturiert zu kategorisieren und so die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen durch thematische Fokussierung zu erhöhen.

Welche Bedeutung misst die Arbeit dem "Qualitätsfaktor" bei SEA-Kampagnen bei?

Der Qualitätsfaktor ist entscheidend, um trotz eines geringeren Klickgebots eine bessere Anzeigenpositionierung zu erreichen, da Google Nutzererfahrung und Relevanz der Zielseite bei der Platzierung berücksichtigt.

Warum wird "Duplicate Content" als Gefahr eingestuft?

Dubletten auf einer Website können zu einer Abstrafung durch Suchmaschinen führen, was die Auffindbarkeit des Online-Angebots massiv verschlechtert.