Werbeplagiate

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Inhaltsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• 1. Einleitung
  • 1.1. Problemstellung
  • 1.2. Zielsetzung und Gang der Bachelor-Thesis
• 2. Grundlagen der Thematik
  • 2.1. Das Plagiat
  • 2.2. Die Werbung
    • 2.2.1. Begriffsbestimmung
    • 2.2.2. Werbung als Marketing-Instrument
    • 2.2.3. Bedeutung der Werbung im Rahmen der Gesamtwirtschaft
• 3. Die möglichen Schutzrechte der Werbung
  • 3.1. Das Urheberrecht
    • 3.1.1. Grundzüge
    • 3.1.2. Schutzvoraussetzungen
    • 3.1.3. Die Subsumtion der Werbemittel unter das UrhG
      • 3.1.3.1. Der Schutz von Werbeslogans als Sprachwerke
      • 3.1.3.2. Der Schutz von bildnerischen Werbemitteln als Werke der angewandten Kunst,
      • 3.1.3.3. Der Schutz von Werbejingles als Werke der Musik
      • 3.1.3.4. Der Schutz von Werbespots als Filmwerke und Laufbilder
    • 3.1.4. Zwischenfazit
  • 3.2. Das Markenrecht
    • 3.2.1. Grundzüge
    • 3.2.2. Schutzvoraussetzungen
    • 3.2.3. Die Subsumtion der Werbemittel unter das MarkenG
      • 3.2.3.1. Der Schutz von Werbeslogans als Mehrwortmarken
      • 3.2.3.2. Der Schutz von bildnerischen Werbemitteln als Wort-/ Bildmarken
      • 3.2.3.3. Der Schutz von Werbejingles als Hörmarken
      • 3.2.3.4. Der Schutz von Werbespots
    • 3.2.4. Zwischenfazit
  • 3.3. Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb
    • 3.3.1. Grundzüge
    • 3.3.2. Voraussetzungen für die Anwendbarkeit
    • 3.3.3. Die Subsumtion der Werbemittel unter das UWG
    • 3.3.4. Zwischenfazit
  • 3.4. Rangverhältnisse der Schutzrechte innerhalb des nationalen deutschen Rechts
• 4. Die Einordnung des Werbeplagiats unter die möglichen Schutzrechte der Werbung
  • 4.1. Einführung
  • 4.2. Eigenschaften und Zielsetzung des Werbeplagiats
  • 4.3. Die Klassifizierung des Werbeplagiats als eine Übernahme fremder Leistungsergebnisse nach dem UWG
    • 4.3.1. Der Grundsatz der Nachahmungsfreiheit
    • 4.3.2. Formen der Nachahmung im ergänzenden wettbewerbsrechtlichen Leistungsschutz
      • 4.3.2.1. Unmittelbare Leistungsübernahme
      • 4.3.2.2. Nachschaffende Leistungsübernahme
    • 4.3.3. Besondere unlautere Umstände
      • 4.3.3.1. Herkunftstäuschung (§ 4 Nr. 9 a UWG)
      • 4.3.3.2. Rufausbeutung und Rufbeeinträchtigung (§ 4 Nr. 9 b UWG)
      • 4.3.3.3. Unredliche Erlangung von Kenntnissen oder Unterlagen (§ 4 Nr. 9 c UWG)
      • 4.3.3.4. Behinderung (§ 4 Nr. 10 UWG).
    • 4.3.4. Die wettbewerbspolitische Rechtfertigung des Werbeplagiats
• 5. Anwendungsbeispiele
  • 5.1. Beispiel 1: VW - BMW
  • 5.2. Beispiel 2: Scholl – Citroën
  • 5.3. Fazit
  • 5.4. Exkurs: Fake-Werbung
    • 5.4.1. Einführung
    • 5.4.2. Begriffsbestimmung
    • 5.4.3. Ansprüche des Begründers
      • 5.4.3.1. Urheberrechtliche Ansprüche des Begründers
      • 5.4.3.2. Marken- und wettbewerbsrechtliche Ansprüche des Begründers
      • 5.4.3.3. Bürgerlich – rechtliche Deliktsansprüche des Begründers
    • 5.4.4. Fazit
• 6. Der Präsentationsschutz von Werbekonzepten als Möglichkeit der Prävention von Werbeplagiarismus
  • 6.1. Einführung
  • 6.2. Grundzüge des Präsentationsschutzes von Werbekonzepten
  • 6.3. Urheberrechtlicher Schutz von Werbekonzepten
  • 6.4. Formelle Schutzrechte des Werbekonzepts
  • 6.5. Wettbewerbsrechtlicher Schutz der Werbekonzepte
  • 6.6. Fazit
• 7. Die Präsenz der Problematik des Werbeplagiats beim Endverbraucher und bei Werbeagenturen
  • 7.1. Einführung
  • 7.2. Analyse der Präsenz beim Endverbraucher anhand der Endmark-Claim-Studie
  • 7.3. Analyse Präsenz bei Werbeagenturen anhand der Studie über die Verbreitung von Plagiarismus und Gegenmaßnahmen in Werbeagenturen in Deutschland
  • 7.4. Fazit
• 8. Gesamtfazit
• 9. Perspektive
• Anhang
• Quellenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die Bachelor-Thesis befasst sich mit dem Thema des Werbeplagiats, wobei der Fokus auf der rechtlichen Einordnung und den möglichen Schutzrechten der Werbung liegt. Die Arbeit untersucht die Frage, inwieweit das Werbeplagiat unter das Urheberrecht, das Markenrecht und das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb fällt.

• Rechtliche Einordnung des Werbeplagiats
• Schutzmöglichkeiten für Werbemittel
• Anwendbarkeit des Urheberrechts, Markenrechts und UWG auf Werbeplagiate
• Analyse von Beispielen und Fallstudien
• Präventionsmöglichkeiten und Schutzstrategien für Werbekonzepte

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Einleitung führt in das Thema des Werbeplagiats ein und stellt die Problemstellung dar. Im zweiten Kapitel werden die Grundlagen der Thematik beleuchtet, wobei sowohl das Plagiat als auch die Werbung in ihren verschiedenen Facetten erläutert werden. Das dritte Kapitel befasst sich mit den möglichen Schutzrechten der Werbung, indem es das Urheberrecht, das Markenrecht und das UWG im Detail analysiert.

Im vierten Kapitel wird das Werbeplagiat im Kontext der möglichen Schutzrechte eingeordnet. Hierbei wird insbesondere der Fokus auf die Anwendung des UWG gelegt. Das fünfte Kapitel präsentiert verschiedene Anwendungsbeispiele, um die Problematik des Werbeplagiats anhand konkreter Fälle zu veranschaulichen.

Das sechste Kapitel widmet sich dem Präsentationsschutz von Werbekonzepten als Mittel zur Prävention von Werbeplagiarismus. Die Präsenz der Problematik des Werbeplagiats sowohl beim Endverbraucher als auch bei Werbeagenturen wird im siebten Kapitel anhand von Studien analysiert.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die Arbeit behandelt zentrale Themen wie das Urheberrecht, das Markenrecht, das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Werbeplagiat, Nachahmung, Leistungsschutz, Wettbewerbsrecht, Präsentationsschutz, Werbekonzepte, Endverbraucher, Werbeagenturen. Sie befasst sich mit den rechtlichen Rahmenbedingungen und den möglichen Schutzmechanismen für Werbemittel im Kontext von Plagiaten.