Untersuchung der Wahrnehmung und Erinnerung von In-Game Advertising in Abhängigkeit von der Positionierung und Spielspannung

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Intro
• Ziel der Arbeit
• Definition In-Game Advertising
• Definition Computer- und Videospiele
• Entwicklung der Werbung in Computerspielen
• Werbeformen des In-Game Advertising
• Marktübersichten
• Werbemarkt
• Computerspielemarkt
• Zielgruppe Computer-Spieler
• Bausteine der Werbewirkung
• Akzeptanz der Werbung
• Aktivierung und Involvement
• Selektionsprozesse und Aufmerksamkeit
• Emotion und Erregung
• Erinnerung und Aufbau einer Markenbekanntheit
• Werbewirkung
• Studie
• Erhebungsvariablen
• Erregung - Der Hautleitwert
• Aufmerksamkeit - Das Eye Tracking
• Erinnerung - Die Befragung
• Versuchsvorbereitung
• Testdesign
• Rekrutierung der Testpersonen
• Auswahl des Stimulus
• Technischer Versuchsaufbau
• Durchführung der Studie
• Probanden
• Testablauf
• Auswertung und Ergebnisse
• Auswertung der Hautleitwertdaten
• Ergebnisse der Hautleitwertmessung
• Auswertung der Eye-Tracking-Daten
• Ergebnisse des Eye Tracking
• Auswertung des Fragebogens
• Ergebnisse des Fragebogens
• Zusammenführung der drei Variablen
• Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse
• Abspann
• Probleme und offene Fragen
• Schlusswort

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die Arbeit untersucht die Wahrnehmung und Erinnerung von In-Game Advertising in Abhängigkeit von der Positionierung und Spielspannung. Das Ziel ist es, herauszufinden, ob sich Spieler an bestimmte Werbesituationen aus einem Computerspiel erinnern können und wie die Spielspannung die Wahrnehmung und Erinnerung an eine Werbung beeinflusst.

• Wirkung von In-Game Advertising auf die Spieler
• Zusammenhang zwischen Spielspannung und Werbeerinnerung
• Einfluss der Werbepositionierung auf die Wahrnehmung
• Messung physiologischer Veränderungen bei Spielern
• Potenzial von In-Game Advertising für den zukünftigen Werbemarkt

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

• Intro: Die Arbeit stellt das Thema In-Game Advertising vor, definiert den Begriff und beleuchtet die geschichtliche Entwicklung. Außerdem werden die Marktbegebenheiten und die Zielgruppe der Computerspieler vorgestellt.
• Bausteine der Werbewirkung: Dieses Kapitel befasst sich mit den psychologischen Grundlagen der Werbewirkung, insbesondere mit den Aspekten der Aktivierung, Aufmerksamkeit, Emotion und Erinnerung.
• Studie: Die Arbeit beschreibt das Design und die Durchführung einer Studie, die den Zusammenhang zwischen Spielspannung und Werbeerinnerung untersucht. Die Studie beinhaltet die Messung von Hautleitwerten, Eye Tracking und die Durchführung einer Fragebogen-Befragung.
• Auswertung und Ergebnisse: Die Ergebnisse der Studie werden präsentiert und analysiert. Es werden die Zusammenhänge zwischen den verschiedenen Messgrößen, wie z.B. Hautleitwert, Betrachtungszeit und Erinnerung, untersucht.
• Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse: Die wichtigsten Ergebnisse der Studie werden zusammengefasst und interpretiert. Die Arbeit zeigt auf, dass Werbeanzeigen in spannenden Spielsituationen, wie z.B. in Kurven, weniger wahrgenommen und erinnert werden.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die Arbeit beleuchtet die Themen In-Game Advertising, Werbewirkung, Spielspannung, Wahrnehmung, Erinnerung, Hautleitwert, Eye Tracking, und Computerspielmarkt.