Untersuchung der Wahrnehmung und Erinnerung von In-Game Advertising in Abhängigkeit von der Positionierung und Spielspannung

Inhaltsverzeichnis

1. Intro

1.1 Ziel der Arbeit

1.2 Definition In-Game Advertising

1.2.1 Definition Computer- und Videospiele

1.2.2 Entwicklung der Werbung in Computerspielen

1.2.3 Werbeformen des In-Game Advertising

1.3 Marktübersichten

1.3.1 Werbemarkt

1.3.2 Computerspielemarkt

1.3.3 Zielgruppe Computer-Spieler

2. Bausteine der Werbewirkung

2.1 Akzeptanz der Werbung

2.2 Aktivierung und Involvement

2.3 Selektionsprozesse und Aufmerksamkeit

2.4 Emotion und Erregung

2.5 Erinnerung und Aufbau einer Markenbekanntheit

2.6 Werbewirkung

3. Studie

3.1 Erhebungsvariablen

3.1.1 Erregung - Der Hautleitwert

3.1.2 Aufmerksamkeit - Das Eye Tracking

3.1.3 Erinnerung - Die Befragung

3.2 Versuchsvorbereitung

3.2.1 Testdesign

3.2.2 Rekrutierung der Testpersonen

3.2.3 Auswahl des Stimulus

3.2.4 Technischer Versuchsaufbau

3.3 Durchführung der Studie

3.3.1 Probanden

3.3.2 Testablauf

3.4 Auswertung und Ergebnisse

3.4.1 Auswertung der Hautleitwertdaten

3.4.2 Ergebnisse der Hautleitwertmessung

3.4.3 Auswertung der Eye-Tracking-Daten

3.4.4 Ergebnisse des Eye Tracking

3.4.5 Auswertung des Fragebogens

3.4.6 Ergebnisse des Fragebogens

3.4.7 Zusammenführung der drei Variablen

3.5 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse

4. Abspann

4.1 Probleme und offene Fragen

4.2 Schlusswort

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen der Spielspannung in Autorennspielen und der Wahrnehmung sowie Erinnerungsleistung von In-Game Advertising. Ziel ist es, durch eine quantitative Studie zu ermitteln, ob bestimmte Spielsituationen die Aufmerksamkeit gegenüber eingebetteten Markenbotschaften beeinflussen, wobei neben Befragungen auch psychophysiologische Methoden wie Hautleitwertmessung und Eye Tracking zum Einsatz kommen.

• Analyse der Wirkung von Spielspannung auf die Werbewahrnehmung
• Einsatz psychophysiologischer Messmethoden (Hautleitwert, Eye Tracking)
• Untersuchung von Markenbekanntheit und Erinnerungsleistung in Abhängigkeit von der Positionierung
• Evaluation des Einflusses von Spielmodi (Training vs. Wettkampf) auf das Involvement
• Transfer von virtuellen Werbeerfahrungen in die reale Welt

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Intro: Einleitung in das Thema In-Game Advertising, Definition von Computerspielen sowie ein Überblick über den aktuellen Werbe- und Computerspielemarkt.

2. Bausteine der Werbewirkung: Theoretische Grundlagen zu psychologischen Prozessen wie Aktivierung, Involvement, Selektion und Emotionen im Kontext von Werbung.

3. Studie: Detaillierte Beschreibung der methodischen Vorbereitung, Durchführung und Auswertung der quantitativen Studie inklusive der eingesetzten Messvariablen.

4. Abspann: Kritische Reflexion der aufgetretenen Probleme, Diskussion offener Fragestellungen und ein zusammenfassendes Fazit der Forschungsergebnisse.

Schlüsselwörter

In-Game Advertising, Computerspiele, Hautleitwert, Eye Tracking, Werbewirkung, Spielspannung, Markenbekanntheit, Probanden, quantitative Studie, Psychophysiologie, Wahrnehmung, Erinnerung, Positionierung, Involvement, Medienpsychologie.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit?

Die Arbeit untersucht, wie sich die Intensität und Art von Spielsituationen in einem Autorennspiel auf die Wahrnehmung und Erinnerung von darin platzierter Werbung auswirken.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Die Themen umfassen die Werbewirkung in digitalen Umgebungen, die psychologischen Grundlagen von Aufmerksamkeit und Erregung sowie die technische Umsetzung von Messverfahren wie Eye Tracking und Hautleitwertmessungen.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist herauszufinden, ob Spieler sich an Werbesituationen erinnern können und wie genau die im Spiel erlebte Spielspannung diese Wahrnehmungs- und Erinnerungsprozesse beeinflusst.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?

Es wurde eine quantitative Studie durchgeführt, bei der elektrodermale Aktivität (Hautleitwert) und Blickverläufe (Eye Tracking) gemessen sowie standardisierte Fragebögen ausgewertet wurden.

Was behandelt der Hauptteil?

Der Hauptteil widmet sich dem Versuchsaufbau, der Auswahl der Stimuli, der Durchführung der Tests mit Probanden sowie der detaillierten statistischen Auswertung der erhobenen Daten.

Was charakterisiert die Arbeit?

Die Arbeit zeichnet sich durch die Kombination von psychophysiologischer Messtechnik mit klassischer Befragung in einer experimentellen Spielumgebung aus.

Wie beeinflusst die Kurvenfahrt die Werbewahrnehmung?

Die Ergebnisse zeigen, dass Werbung in Kurven deutlich schlechter wahrgenommen und erinnert wird als Werbung auf geraden Streckenabschnitten, da die Aufmerksamkeit des Spielers in Kurven stark auf das Fahrgeschehen fokussiert ist.

Welche Rolle spielt die Spielspannung für die Werbeerinnerung?

Es wurde ein negativer Zusammenhang festgestellt: Je spannender die Spielsituation empfunden wird, desto geringer ist die Aufmerksamkeit für die Peripherie und damit auch die spätere Erinnerungsleistung an die Werbung.