Journalismus und politische PR

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• 1. Vorüberlegungen und theoretische Rahmung
• 1.1 Selektionsmechanismen im Journalismus
• 1.1.1 Nachrichtenfaktoren und Nachrichtenwert: Der Forschungsstand
• 1.2 Zum Verhältnis von Politik und Medien
• 1.3 Politische PR: Definition, Abgrenzung und Eingrenzung
• 1.3.1 PR-Definition für den Bereich der Politik
• 1.3.2 Abgrenzung zur Propaganda und politischen Werbung
• 1.3.3 Pressearbeit als „Herzstück“ der politischen PR
• 1.4 Funktionale und organisierte PR: Akteure politischer Pressearbeit
• 1.4.1 Das Bundespresseamt und die Ministerien als Akteure der Regierungs-PR
• 1.5 Legitimation, Funktion und Ziele von Regierungs-PR
• 1.6 Themenmanagement – Themen strategisch setzten und vermeiden
• 1.7 Die Pressemitteilung – Standardinstrument der Öffentlichkeitsarbeit
• 1.8 Journalismus und politische PR: Von der Determination zur Intereffikation
• 2. Zwischenfazit: Konkretisierung der Fragestellung
• 3. Inhaltsanalytischer Teil
• 3.1 Untersuchungszeitraum und Gegenstand der Untersuchung
• 3.2 Untersuchungsmethode: Die Inhaltsanalyse
• 3.3 Darstellung des Kategoriensystems
• 3.4 Darstellung der Ergebnisse: Analyse der Pressemitteilungen
• 3.4.1 Adaptionsleistungen an journalistische Kriterien
• 3.4.2 Anpassungsleistungen an journalistische Selektionsmechanismen
• 3.4.3 Bedeutung der Nachrichtenfaktoren Erfolg, Misserfolg und Kontroverse
• 3.5 Darstellung der Ergebnisse: Resonanz in den untersuchten Medien
• 3.5.1 Übernahme der Pressemitteilungen
• 3.5.2 Bearbeitungspraxis der Pressemitteilungen
• 3.5.3 Einfluss auf das Selektionsverhalten
• 4. Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht den Einfluss politischer Public Relations auf die Medienagenda. Im Fokus steht dabei die Frage, wie politische PR versucht, ihre Themen in der Berichterstattung von Tageszeitungen und Online-Medien zu platzieren. Ziel ist es, die Strategien und Anpassungsleistungen der PR an journalistische Selektionsmechanismen zu analysieren und zu beleuchten, inwieweit diese Einfluss auf die Themensetzung der Medien haben.

• Selektionsmechanismen im Journalismus und Nachrichtenwertforschung
• Das Verhältnis von Politik und Medien, insbesondere die Rolle der politischen PR
• Strategien der politischen PR zur Platzierung von Themen auf der Medienagenda
• Die Analyse von Pressemitteilungen der Bundesregierung und deren Resonanz in der Berichterstattung
• Der Einfluss der PR auf das Selektionsverhalten von Journalisten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung erläutert die Bedeutung von Medien in modernen Gesellschaften und verdeutlicht die zentrale Rolle der politischen PR als Vermittler zwischen Politik und Medien. Im ersten Kapitel werden theoretische Grundlagen gelegt, indem die Nachrichtenwertforschung und die Selektionsmechanismen im Journalismus beleuchtet werden. Anschließend wird das Verhältnis zwischen Politik und Medien aus verschiedenen Perspektiven dargestellt, bevor politische PR definiert und abgegrenzt wird.

Kapitel 1 fokussiert auf die Öffentlichkeitsarbeit der Bundesregierung und beleuchtet die Akteure, Legitimation, Funktion und Ziele der Regierungs-PR. Zudem wird das Themenmanagement als PR-Strategie und die Pressemitteilung als zentrales Instrument der politischen PR vorgestellt.

Das zweite Kapitel stellt die Fragestellung der Arbeit präziser dar und führt in den inhaltsanalytischen Teil über. In diesem Kapitel wird die Untersuchungsmethode, das Kategoriensystem und die Ergebnisse der Analyse von Pressemitteilungen der Bundesregierung vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen politische Public Relations, Medienagenda, Journalismus, Nachrichtenwertforschung, Selektionsmechanismen, Pressemitteilungen, Regierungs-PR, Themenmanagement, Inhaltsanalyse und Medienresonanz. Im Zentrum stehen die Strategien der politischen PR zur Einflussnahme auf die Medienberichterstattung und die Frage, wie diese Strategien auf die Themensetzung von Journalisten wirken.