Charakteristik und Gestaltungsmittel der Werbesprache in Deutschland

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Charakteristik und Funktionen der Werbesprache
  • 2.1 Merkmale der Werbesprache
  • 2.2 Funktionen der Werbesprache
• 3 Klassische Textelemente von Werbeanzeigen
  • 3.1 Schlagzeile
  • 3.2 Fließtext
  • 3.3 Slogan
  • 3.4 Claim
  • 3.5 Einklinker
• 4 Ausgewählte stilistische Gestaltungsmittel
  • 4.1 Intertextualität
  • 4.2 Bildhaftigkeit und Vergleichsetzung
  • 4.3 Redeschmuck
  • 4.4 Interpunktion und Typografie
• 5 Sprachschichten und Sprachkreise
  • 5.1 Alltagssprache
  • 5.2 Fremdsprache
  • 5.3 Fachsprache
  • 5.4 Jugendsprache
  • 5.5 Dialekt
• 6 Chancen und Risiken der Werbesprache
  • 6.1 Mögliche Chancen
  • 6.2 Mögliche Risiken
• 7 Zusammenfassung und Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit analysiert die Charakteristika und Gestaltungsmittel der Werbesprache in Deutschland, wobei der Fokus auf ausgewählten Textbeispielen liegt. Ziel ist es, die typischen Merkmale und Funktionen der Werbesprache herauszuarbeiten und zu erläutern, welche sprachlichen und stilistischen Mittel Unternehmen nutzen, um ihre Botschaften zu vermitteln.

• Charakteristische Merkmale der Werbesprache
• Funktionen der Werbesprache
• Textelemente von Werbeanzeigen
• Stilistische Gestaltungsmittel der Werbesprache
• Beziehung der Werbesprache zu anderen Sprachschichten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Rahmen für die Analyse der Werbesprache setzt. Kapitel 2 beleuchtet die charakteristischen Merkmale und Funktionen der Werbesprache in Deutschland. In Kapitel 3 werden die klassischen Textelemente von Werbeanzeigen, wie Schlagzeile, Fließtext, Slogan, Claim und Einklinker, vorgestellt. Kapitel 4 widmet sich ausgewählten stilistischen Gestaltungsmitteln, die in der Werbesprache zum Einsatz kommen. Kapitel 5 untersucht die Beziehung der Werbesprache zu anderen Sprachschichten und -kreisen, wie Alltagssprache, Fremdsprache, Fachsprache, Jugendsprache und Dialekt. Kapitel 6 behandelt die Chancen und Risiken, die mit dem Einsatz sprachlicher und stilistischer Mittel in der Werbung verbunden sind.

Schlüsselwörter

Die Arbeit behandelt zentrale Themen und Begriffe im Bereich der Werbesprache, darunter Merkmale und Funktionen der Werbesprache, Textelemente von Werbeanzeigen, stilistische Gestaltungsmittel, Sprachschichten und -kreise, Chancen und Risiken. Die Analyse basiert auf ausgewählten Textbeispielen aus der deutschen Werbesprache.