Arbeitgeberbewertungsportale als strategisches Instrument im Employer Branding

Angesichts des zunehmenden Fachkräftemangels müssen Unternehmen verstärkt um die Gunst qualifizierter Arbeitskräfte werben. In diesem Kontext haben Arbeitgeberbewertungsportale an Bedeutung gewonnen, da sie potenziellen Bewerbern Einblicke in die Unternehmenskultur und Arbeitsbedingungen bieten. Diese Portale ermöglichen es Unternehmen, ihre Arbeitgebermarke gezielt zu stärken und ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Das Ziel dieser Masterarbeit ist es, die Rolle und Bedeutung von Arbeitgeberbewertungsportalen in der Employer-Branding-Strategie von DAX-40-Unternehmen zu untersuchen, mit besonderem Fokus auf kununu. Die Forschungsfrage lautet: „Welche Bedeutung haben Arbeitgeberbewertungsportale in der Employer-Branding-Strategie von DAX-40-Unternehmen am Beispiel kununu?“ Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine umfassende Literaturanalyse durchgeführt, die kununu-Profile der DAX-40-Unternehmen analysiert und qualitative Experteninterviews verwendet. Diese Methodik ermöglichte eine tiefgehende Untersuchung der aktuellen Strategien und Praktiken im Employer Branding.

Die Ergebnisse zeigen, dass kununu ein bedeutendes Instrument im Employer Branding sein kann. Unternehmen, die aktiv auf Feedback reagieren und dieses in ihre internen Prozesse integrieren, können ihre Arbeitgebermarke stärken und die Candidate Experience verbessern. Obwohl die Integration von kununu in die strategische Planung vieler DAX-40-Unternehmen noch begrenzt ist, wird das Potenzial des Portals zunehmend erkannt. Daher ist es entscheidend, kununu strategisch einzusetzen, um im Wettbewerb die besten Talente zu gewinnen und die langfristige Attraktivität als Arbeitgeber zu sichern.