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Titel: Digitalisierung und Markenwahrnehmung

Digitalisierung und Markenwahrnehmung

Wie die digitale Transformation das Markenmanagement von Premiummarken verändert

Bachelorarbeit, 2025
77 Seiten, Note: 2,0

BWL - Sonstiges

Diese Arbeit untersucht, wie die Digitalisierung das Markenmanagement von Premiummarken verändert. Am Beispiel von Hugo Boss wird analysiert, wie digitale Kanäle, Social Media, E-Commerce, datenbasierte Personalisierung und digitale Touchpoints die Markenwahrnehmung, Kundenbindung und Markenidentität beeinflussen.

Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Premiummarken digitale Möglichkeiten nutzen können, ohne ihren Premiumanspruch, ihre Exklusivität und ihre klare Markenidentität zu gefährden. Dazu werden theoretische Grundlagen des Markenmanagements und der digitalen Transformation erläutert und anschließend auf Hugo Boss angewendet.

Die Untersuchung basiert auf einer qualitativen Inhaltsanalyse von rund 30 Instagram-Beiträgen, ausgewählten Bereichen der Hugo Boss Website sowie Kampagnenmaterialien. Die Ergebnisse zeigen, dass digitale Maßnahmen große Chancen für Reichweite, Kundenbindung und Innovation bieten, gleichzeitig aber auch Risiken wie Kontrollverlust, Markenverwässerung und sinkende Exklusivität mit sich bringen.

Abschließend werden strategische Handlungsempfehlungen abgeleitet, wie Hugo Boss und andere Premiummarken digitale Transformation gezielt nutzen können, um ihre Marke langfristig erfolgreich und konsistent zu führen.

Details

Titel
Digitalisierung und Markenwahrnehmung
Untertitel
Wie die digitale Transformation das Markenmanagement von Premiummarken verändert
Note
2,0
Autor
Erscheinungsjahr
2025
Seiten
77
Katalognummer
V1724486
ISBN (Buch)
9783389192696
Sprache
Deutsch
Anmerkungen
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Schlagworte
Markenmanagement Premiummarken digitale Transformation Markenführung digitale Touchpoints Kundenverhalten Digitalisierung Customer Journey Brand Key Markenerlebnisse Kundeninteraktion Kommunikation Markenstrategie Markenimage Markenwert
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Anonym (Autor:in), 2025, Digitalisierung und Markenwahrnehmung, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/1724486
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