Magisterarbeit, 2011
126 Seiten, Note: 2,0
Die Arbeit untersucht den Einfluss der Stimme auf das Kaufverhalten von Konsumenten im Kontext von Radiowerbung. Sie zielt darauf ab, den Einfluss von bekannten und unbekannten Sprecherstimmen auf die Kaufbereitschaft zu analysieren und die Rolle der Stimme als persuasive Komponente in der Radiowerbung zu beleuchten.
Die Arbeit beginnt mit einer Darstellung der theoretischen Grundlagen, die für die Untersuchung des Einflusses der Stimme auf das Kaufverhalten relevant sind. Dazu gehören die Bedeutung des Radios als Werbemedium, die Prinzipien der Persuasion und Einstellungsbildung sowie die Rolle der Stimme in der Kommunikation. Anschließend wird das Experiment vorgestellt, das zur Untersuchung des Einflusses von bekannten und unbekannten Sprecherstimmen auf die Kaufbereitschaft durchgeführt wurde. Dabei werden die Methode und das Design, die Rahmenbedingungen, die Entwicklung des Fragebogens und die Durchführung des Experiments detailliert erläutert. Abschließend werden die Ergebnisse der Untersuchung ausgewertet und die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst.
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Radiowerbung, Stimme, Kaufverhalten, Persuasion, Einstellung, Elaborationswahrscheinlichkeit, Stimmerkennung, Synchronstimmen, Testimonials, Celebrities, „Voice Branding“ und Mediennutzung.
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