Einfluss der Stimme auf das Kaufverhalten in Abhängigkeit der Mediennutzung. Die Bedeutung von bekannten und unbekannten Sprecherstimmen in einer Radiowerbung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• I. Theoretische Grundlagen
  • Das Radio als Werbemedium
  • Die Persuasion und Einstellung
    • Die Begriffsbestimmung
    • Die psychischen Variablen
      • Die aktivierenden Prozesse
      • Die kognitiven Prozesse
    • Das Modell der Elaborationswahrscheinlichkeit
  • Die Rolle der Stimme
    • Die Wahrnehmung von Stimme
    • Die Testimonials und Celebrities
    • Das ,,voice branding"
    • Die Synchronstimmen
  • Das Konsumentenverhalten
  • Resümee des theoretischen Teils
• II. Empirische Untersuchung
  • Die Methode und das Design
    • Die Problemstellung und das Untersuchungsziel
    • Der Laborexperimentelle Ansatz und Wirkungsparameter
    • Die Auswahl des Vergleichsmediums
    • Der Hörfunkspot
  • Das Experiment
    • Die Rahmenbedingungen, Grundgesamtheit und Stichproben
    • Die Vorbereitung, Entwicklung und Bestandteile des Fragebogens
    • Die Durchführung des Experiments
  • Der Einfluss der Stimme – eine Auswertung
    • Die soziodemografischen Merkmale
    • Das Mediennutzungsverhalten
    • Das Erinnerungsvermögen und Stimmerkennung
    • Der Einfluss der Stimme auf die Kaufbereitschaft
• III. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht den Einfluss der Stimme auf das Kaufverhalten von Konsumenten im Kontext von Radiowerbung. Sie zielt darauf ab, den Einfluss von bekannten und unbekannten Sprecherstimmen auf die Kaufbereitschaft zu analysieren und die Rolle der Stimme als persuasive Komponente in der Radiowerbung zu beleuchten.

• Die Bedeutung der Stimme im auditiven Medium Radio
• Der Einfluss von bekannten und unbekannten Sprecherstimmen auf die Kaufbereitschaft
• Die Rolle der Stimme in der Persuasion und Einstellungsbildung
• Die Anwendung des Modells der Elaborationswahrscheinlichkeit auf das Kaufverhalten
• Die Untersuchung des Zusammenspiels von ökonomischen und verhaltenswissenschaftlichen Faktoren

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Darstellung der theoretischen Grundlagen, die für die Untersuchung des Einflusses der Stimme auf das Kaufverhalten relevant sind. Dazu gehören die Bedeutung des Radios als Werbemedium, die Prinzipien der Persuasion und Einstellungsbildung sowie die Rolle der Stimme in der Kommunikation. Anschließend wird das Experiment vorgestellt, das zur Untersuchung des Einflusses von bekannten und unbekannten Sprecherstimmen auf die Kaufbereitschaft durchgeführt wurde. Dabei werden die Methode und das Design, die Rahmenbedingungen, die Entwicklung des Fragebogens und die Durchführung des Experiments detailliert erläutert. Abschließend werden die Ergebnisse der Untersuchung ausgewertet und die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Radiowerbung, Stimme, Kaufverhalten, Persuasion, Einstellung, Elaborationswahrscheinlichkeit, Stimmerkennung, Synchronstimmen, Testimonials, Celebrities, „Voice Branding“ und Mediennutzung.